品牌与市场工作规划_
发布时间：2024-11-17
品牌与市场工作规划
核准：Jomoo Confidential 品牌中心 | © 2011 Jomoo
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Jomoo Confidential | © 2012 JOMOO CO.LTD. 此报告仅供九牧集团内部使用。未经本集团书面许可，任何机构不得擅自传阅、转载、复制 此报告仅供九牧集团内部使用。未经本集团书面许可，任何机构不得擅自传阅、转载、复制。
2013,品牌在行动
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品牌，无处不在
品牌，不是虚无缥缈、不是高高在上； 在外，品牌存在于与消费者的每一个接触点上； 在内，品牌凝聚了业务全价值链的价值；
品牌中心
品牌工作，就是全员工作，可以被管理，可以看到切实的行动与改变！Jomoo Confidential | © 2012 JOMOO CO.LTD. 此报告仅供九牧集团内部使用。未经本集团书面许可，任何机构不得擅自传阅、转载、复制
2013 新环境下的品牌战略主线
一个核心以强化强势 的“第一品 牌”为核心 工作目标品牌中心
两个升级视觉形象全面升级 国际化形象升级
四个到位产品推广到位 终端形象到位 服务推广到位 区域传播到位
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品牌第一，第一品牌 占据话语权的制高点，强势传播领导地位 九牧大品牌，连续两年荣获中国卫浴领军品牌，品牌 价值荣登行业榜首
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品牌第一，第一品牌 通过产品推广、终端形象管理及主流媒体传播，紧握话语权， 在舆论上不断强化九牧在各产品类别和渠道类别的领导形象 九牧 产品类别品牌第一、渠道类别品牌第一2013 2013 2013 2013-2014 2014-2015
九牧五金
九牧智能
九牧电商
九牧KA
九牧陶瓷
KA渠道 …… (配图)
陶瓷类别 (配图
五金类别 领导品牌品牌中心
智能马桶 本土领导品牌
电商渠道 行业第一品牌
KA渠道 行业第一品牌
陶瓷类别 消费者首选品牌
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视觉形象全面升级、全面导入 制定《九牧品牌视觉识别手册》, 从品牌基础元素、办公环境应用、 媒体及广告应用
、终端店铺应用、 产品视觉视觉应用、公关应用、服 务品牌应用上进行视觉升级和规范 管理。 2013年，全面导入新VI
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国际化形象升级 2013,世界级的跨界合作 世界顶级汽车设计师 乔治 · 亚罗 与九牧 开启厨卫设计新概念 一流的品牌，一流的设计
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国际化形象升级 积极洽谈并购国际一流的高端卫浴品牌，完善九牧集 团的多品牌结构，创造世界级的影响力
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产品推广到位
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产品推广到位整体卫浴推广
盘古云尊
套间一
定位：900S设计师
明星
设计风格：简欧 销售渠道:
零售、工程、
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产品推广到位智能马桶推广
强势推广，改变观念，打开市场
九牧智能马桶成都体验风暴体验 · 试用 · 服务
先用后买699体验价，限量发售 春熙路上的体验展 繁华闹市LED广告 特殊服务承诺：五年保修
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先用后买，试用30天小区推广
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终端形象到位三大指标关注点：形象统一、成本下降、平效提升 整体卫浴专卖店3.1 版本 新渠道 KA店型、九牧管家服务中心店型开发 装修材料示范标准、产品出样陈列标准、终端店铺SI手册 新型体验道具开发
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服务推广到位服务赢天下 打造好口碑 服务形象标准化 口碑传播：力争获得主流媒体颁发的服务金奖 服务活动推广：九牧管家服务节
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区域传播到位 挑选重点区域、重点市场，集中资源、强势突破
“海陆空”齐发，打造强势样板市场：品牌推广、产品推广、服务推广、促销活动组合拳
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