品牌管理计划2011.12整理E-commerce | 电子商务品牌管理计划 版权所有未经允许不得擅自复制、抄袭或发布使用，侵权必究。整理：谭明光

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思考的关键问题 管理规划

目录

产品成长节奏 品牌成长节奏

Contents

管理的步进

一、思考的关键问题

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思考的关键问题

我们的思考点

管理规划 产品成长节奏 品牌成长节奏 管理的步进

对人：我们的消费人群设定；人 事 物

对事：我们的运营设定；

对物：我们的产品设定；

所有这些构成品牌的特性？

一、思考的关键问题

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对人：我们的消费人群设定； 对事：我们的运营设定； 对物：我们的产品设定；

思考的关键问题 管理规划 产品成长节奏 品牌成长节奏 管理的步进

我们对品牌的理解、我们的行动展现 最终决定了我们为所有人带来的体验

视觉体验产品体验 服务体验 主观的 品牌印象

一、思考的关键问题

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思考的关键问题 管理规划

1、如何实现品牌管理？

产品成长节奏 品牌成长节奏 管理的步进

3、品牌与产品成长步骤的设定？4、如何进行时间的管理规划？时间是我们把握位置的重要元素

二、管理规划品牌经理

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思考的关键问题 管理规划 产品成长节奏 品牌成长节奏 管理的步进

品牌管理

产品管理

品牌核心诉求

产品规划 新产品策划

SIS导入 VIS 产品指引 服务指引

产品挑选 产品设计 宝贝描述 包装设计 产品形象建设 宝贝描述

品牌推广

团队推广

平台推广

设计师推广

产品形象建设

二、管理规划——人员规划( 2012年3月份前)品牌经理 1:1 品牌管理

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思考的关键问题 管理规划 产品成长节奏 品牌成长节奏 管理的步进

产品管理

产品设计师产品规划与结构调整

1:1 品牌核心诉求 平面设计师 2:2 服务指引 产品规划 新产品策划 SIS导入 VIS 产品指引 产品挑选 产品设计 宝贝描述 包装设计 产品形象建设 宝贝描述

品牌推广

团队推广

平台推广

设计师推广

产品形象建设

二、管理规划——人员规划( 4-6月份)品牌经理 1:1 品牌管理

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思考的关键问题 管理规划 产品成长节奏 品牌成长节奏 管理的步进

产品管理

产品设计师产品规划与结构调整

1:1 品牌核心诉求 平面设计师 SIS导入 VIS 产品指引配合产品开展包装设计

产品规划 新产品策划 产品挑选 产品设计 宝贝描述 包装设计 产品形象建设 宝贝描述

3:3 服务指引

品牌推广

团队推广

平台推广

设计师推广

产品形象建设

二、管理规划——人员规划( 7-9月份)品牌经理 1:1 品牌管理

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思考的关键问题 管理规划 产品成长节

奏 品牌成长节奏 管理的步进

产品管理

产品设计师产品规划与结构调整 产品策划与设计

品牌核心诉求 平面设计师 SIS导入 VIS 产品指引配合产品开展包装设计

产品规划

1:1 新产品策划

3:3 服务指引

产品挑选 产品设计 宝贝描述 包装设计 产品形象建设 宝贝描述

品牌推广

团队推广

平台推广

设计师推广

产品形象建设

二、管理规划——人员规划(10-12月份)品牌经理 1:1 品牌管理

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思考的关键问题 管理规划 产品成长节奏 品牌成长节奏 管理的步进

产品管理

产品设计师产品规划与结构调整 产品策划与设计

品牌核心诉求 平面设计师 SIS导入 VIS 产品指引配合产品开展包装设计

产品规划

1:1 新产品策划

4:4 服务指引

产品挑选 产品设计 宝贝描述 包装设计 产品形象建设 宝贝描述

品牌推广

团队推广

平台推广

设计师推广

产品形象建设

三、产品成长节奏第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段

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思考的关键问题 管理规划 产品成长节奏 品牌成长节奏 管理的步进

2012年3月份前

4-6月

7-9月

10-12月

· 产品线的整理 · 第一批产品的挑选 100款 · 解决“进销存”、 物流、产品形象建设

· 第二批产品的挑选 50款 · 第一批产品的完善 与丰富 · 产品形象建设

· 第三批产品的挑选 100款 · 第一批、第二批产 品的完善与丰富 · 产品形象建设 · 新产品策划与设计

· 全线大部分产品的 完善与丰富 共300款 · 产品形象建设 · 新产品的落实与产 品形象建设 10款

(低碳生活主题)

详见《产品管理计划》

四、品牌成长节奏

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思考的关键问题 管理规划 产品成长节奏 品牌成长节奏 管理的步进

前期的部署团队推广 品牌推广

平台推广

第五阶段

SIS导入 VIS完善品牌确立 VI雏形 第二阶段 第一阶段 4-6月份 3月份前 第三阶段

第四阶段

7-9月份

10-12月份

12-1月份

四、品牌成长节奏

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第一阶段：品牌确立、VI雏形 第二阶段：SIS导入、VIS完善 第三阶段：品牌推广 第四阶段：团队推广 第五阶段：平台推广

思考的关键问题 管理规划 产品成长节奏 品牌成长节奏 管理的步进

第一阶段(12-1月)1、商标注册(前期需要重新 策划品牌名、确定注册类别以 及类似群号) 2、中文名、英文名的设计 3、英文域名的注册 4、LOGO设计以及色彩规范 5、VI基础规范的设计及导入

第二阶段(2-3月)1、VIS的完善工作 2、公司前期形象推广的执行 (包括名片、内外部资料等设 计执行) 3、SIS导入工作(包括所有公 司内外形象的整体规划) 4、公司网络形象雏形的建立 (包括博客、微博、网站整体 风格、企业广告语

等) 5、淘宝线上活动的设计执行

第三阶段(4-6月)1、淘宝线上活动的设计执行 2、企业宣传册及产品册设计 执行

第四阶段(7-9月)1、团队的整体形象推广(包 括形象照片、资历整理、服务 团队形象规划与设计)

第五阶段(10-12月)1、店铺的线上推广的设计执 行 2、店铺线下活动的设计执行

2、线上个人品牌的打造规划 3、店铺上线宣传、活动形象 的设计执行 4、线上品牌形象的推广工作 3、社区论坛及网站的团队形 象建设

(主要针对品牌联合的活动进 行)

4、淘宝线上活动的设计执行

四、品牌成长节奏第三类洗衣用漂白剂及其他物料，清洁 、 擦亮、去渍及研磨用制剂，肥 皂，香料，香精油，化妆品，洗 发水，牙膏

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第十六类不属别类的纸、纸板及其制品， 印刷品，装订用品，照片，文具 用品，文具或家庭用粘合剂，美 术用品，画笔，打字机和办公用 品(家俱除外),教育或教学用 品(仪器除外),包装用塑料物 品(不属别类的),印刷铅字， 印版

第二十一类家庭或厨房用具及容器(非贵重金属所 制，也非镀有贵重金属的),梳子及海 棉，刷子(画笔除外),制刷材料，清 扫用具，钢丝绒，未加工或半加工玻璃 (建筑用玻璃除外),不属别类的玻璃 器皿、瓷器及陶器。

思考的关键问题 管理规划 产品成长节奏 品牌成长节奏 管理的步进

第六类普通金属及其合金，金属建筑材 料，可移动建筑物，铁轨用金属 材料，非电气用缆索和金属线， 小五金具，金属管，保险箱，不 属别类的普通金属制品，矿砂

第二十四类不属别类的布料及纺织品，床单和桌布

第三十九类：运输，商品包装和贮藏，旅行安排

第十八类皮革及人造皮革，不属别类的皮 革及人造皮革制品，毛皮，箱子 及旅行袋，雨伞、阳伞及手杖， 鞭和马具

第二十七类地毯，地席，席类，油毡及其他铺地板 用品，非纺织品墙帷

第四十类：材料处理

第八类手工用具和器械(手工操作的)

第四十二类：科学技术服务和与之相关的研究与

,刀、叉和勺餐具，佩刀，剃刀

第二十类家具，玻璃镜子，镜框，不属别 类的木、软木、苇、藤、柳条、 角、骨、象牙、鲸骨、贝壳、琥 珀、珍珠母、海泡石制品，这些 材料的代用品或塑料制品

第二十八类娱乐品，玩具，不属别类的体育及运动 用品，圣诞树用装饰品

设计服务，工业分析与研究，计算机硬件与软件的设计与开发，法律 服务

第十一类照明、加温、蒸汽、烹调、冷藏 、干燥、通风、供水以及卫生设 备装置

第三十五类：广告，实业经营，实业管理，办公事务

四、品牌

成长节奏1、爱尚 (第3/8/11/20/21/24/27类)已经被申请注册在先如下： (七个类别都不通过，风险较大)编号 近似商标 申请人1 赵国盛

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思考的关键问题 管理规划 产品成长节奏 品牌成长节奏 管理的步进

注册号/申请日5192969 申请日期：2006-03-06

类别及商品范围第3类：香皂,浴液,洗衣粉,去污剂,化妆品,牙膏,香料,上光剂,洗面奶,去渍剂 第8类：磨具(手工具),农业器具(手动的),园艺工具(手动的),屠宰动物用具和

状态

已注册

2

福建福马食品集 6604543 团有限公司 张祖明 申请日期：2008-03-19 4587253

器具,鱼叉,剪刀,手工操作的手工具,穿孔工具(手工具),雕刻工具(手工具),修指甲工具,随身武器,刀叉餐具 第11类：电热壶,电热水器,电热水瓶,电力煮咖啡机,空气净化装置和机器,电 第20类：木或塑料梯,非金属客车车梯,旅客用非金属楼梯,楼梯地毯固定杆,非

已注册

3 4

申请日期：2005-04-06 气奶瓶加热器,烘烤器具(烹调器具),水过滤器,家用干衣机(电烘干),烹调器具 申请日期：2009-03-18 金属台阶(梯子) 第21类：饮用器皿,垃圾筒,刷子,牙刷,牙签,化妆用具,保温瓶,抹布,捕虫器,瓷、

已注册 已注册

深圳市绿捷艺术 7263662 楼梯有限公司

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福建福马食品集 6549248 团有限公司 章长升 5766736 申请日期：2006-12-05

申请日期：2008-02-05 赤陶或玻璃艺术品 第24类：浴巾,被面,毛巾被,纺织品毛巾,床罩,枕套,被子,被罩,床单,毛毯 第27类：地毯,席,枕席,地板覆盖物,门前擦鞋垫,地垫,防滑垫,汽车用垫毯,非纺

已注册 已注册 已注册

福建福马食品集 6604592 团有限公司

申请日期：2008-03-19 织品制墙帷,非纺织品壁挂

四、品牌成长节奏2、以下的商标名(七个类别都不通过，风险较大)数据过多不再复述近似 商标信息： 美美；美美生活；新宜家；聚美；尚意；居美；居美乐；宜利 3、以下商标名可以考虑注册的类别为(见括号内，风险较小) 丰意(3、8、24、27) 宜室(3、11、27) 美乐居(8)

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4、提供注册参考的商标名如下：艾桑居 美尚窝 尚熠 美乐窝 馨室铭