品牌管理计划11-21调整

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思考的关键问题 管理规划

目录

产品成长节奏 品牌成长节奏

Contents

管理的步进

一、思考的关键问题

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思考的关键问题

我们的思考点

管理规划 产品成长节奏 品牌成长节奏 管理的步进

对人：我们的消费人群设定；人 事 物

对事：我们的运营设定；

对物：我们的产品设定；

所有这些构成品牌的特性？

一、思考的关键问题

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对人：我们的消费人群设定； 对事：我们的运营设定； 对物：我们的产品设定；

思考的关键问题 管理规划 产品成长节奏 品牌成长节奏 管理的步进

我们对品牌的理解、我们的行动展现 最终决定了我们为所有人带来的体验

视觉体验产品体验 服务体验 主观的 品牌印象

一、思考的关键问题

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思考的关键问题 管理规划

1、如何实现品牌管理？

产品成长节奏 品牌成长节奏 管理的步进

3、品牌与产品成长步骤的设定？4、如何进行时间的管理规划？时间是我们把握位置的重要元素

二、管理规划品牌经理

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思考的关键问题 管理规划 产品成长节奏 品牌成长节奏 管理的步进

品牌管理

产品管理

品牌核心诉求

产品规划 新产品策划

SIS导入 VIS 产品指引 服务指引

产品挑选 产品设计 宝贝描述 包装设计 产品形象建设 宝贝描述

品牌推广

团队推广

平台推广

设计师推广

产品形象建设

二、管理规划——人员规划( 2012年3月份前)品牌经理 1:1 品牌管理

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思考的关键问题 管理规划 产品成长节奏 品牌成长节奏 管理的步进

产品管理

产品设计师产品规划与结构调整

1:1 品牌核心诉求 平面设计师 2:2 服务指引 产品规划 新产品策划 SIS导入 VIS 产品指引 产品挑选 产品设计 宝贝描述 包装设计 产品形象建设 宝贝描述

品牌推广

团队推广

平台推广

设计师推广

产品形象建设

二、管理规划——人员规划( 4-6月份)品牌经理 1:1 品牌管理

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思考的关键问题 管理规划 产品成长节奏 品牌成长节奏 管理的步进

产品管理

产品设计师产品规划与结构调整

1:1 品牌核心诉求 平面设计师 SIS导入 VIS 产品指引配合产品开展包装设计

产品规划 新产品策划 产品挑选 产品设计 宝贝描述 包装设计 产品形象建设 宝贝描述

3:3 服务指引

品牌推广

团队推广

平台推广

设计师推广

产品形象建设

二、管理规划——人员规划( 7-9月份)品牌经理 1:1 品牌管理

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思考的关键问题 管理规划 产品成长节

奏 品牌成长节奏 管理的步进

产品管理

产品设计师产品规划与结构调整 产品策划与设计

品牌核心诉求 平面设计师 SIS导入 VIS 产品指引配合产品开展包装设计

产品规划

1:1 新产品策划

3:3 服务指引

产品挑选 产品设计 宝贝描述 包装设计 产品形象建设 宝贝描述

品牌推广

团队推广

平台推广

设计师推广

产品形象建设

二、管理规划——人员规划(10-12月份)品牌经理 1:1 品牌管理

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思考的关键问题 管理规划 产品成长节奏 品牌成长节奏 管理的步进

产品管理

产品设计师产品规划与结构调整 产品策划与设计

品牌核心诉求 平面设计师 SIS导入 VIS 产品指引配合产品开展包装设计

产品规划

1:1 新产品策划

4:4 服务指引

产品挑选 产品设计 宝贝描述 包装设计 产品形象建设 宝贝描述

品牌推广

团队推广

平台推广

设计师推广

产品形象建设

三、产品成长节奏第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段

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思考的关键问题 管理规划 产品成长节奏 品牌成长节奏 管理的步进

2012年3月份前

4-6月

7-9月

10-12月

· 产品线的整理 · 第一批产品的挑选 100款 · 解决“进销存”、 物流、产品形象建设

· 第二批产品的挑选 50款 · 第一批产品的完善 与丰富 · 产品形象建设

· 第三批产品的挑选 100款 · 第一批、第二批产 品的完善与丰富 · 产品形象建设 · 新产品策划与设计

· 全线大部分产品的 完善与丰富 共300款 · 产品形象建设 · 新产品的落实与产 品形象建设 10款

(低碳生活主题)

详见《产品管理计划》

四、品牌成长节奏

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思考的关键问题 管理规划 产品成长节奏 品牌成长节奏 管理的步进

前期的部署团队推广 品牌推广

平台推广

第五阶段

SIS导入 VIS完善品牌确立 VI雏形 第二阶段 第一阶段 4-6月份 3月份前 第三阶段

第四阶段

7-9月份

10-12月份

12-1月份

四、品牌成长节奏

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第一阶段：品牌确立、VI雏形 第二阶段：SIS导入、VIS完善 第三阶段：品牌推广 第四阶段：团队推广 第五阶段：平台推广

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