推荐广告学系同学们阅读的100本书

发布时间：2024-11-12

推荐阅读的100本（书、杂志和网站）：

一、专业（广告与设计）：（推荐30本）

1、《一个广告人的自白》，[美]大卫奥格威，中国友谊出版社（广告文案的必读书目，不累赘）

2、《设计—速成读本》（《Design A Crash Course》) （中外艺术设计名作评析）作者：保罗-克拉克、朱利安-弗里曼译者：周绚隆

出版社：生活·读书·新知三联书店

发行时间:2002年2月第1版

内容概述:讨论设计史上所有重要的发展；描述重要产品和突出的革新人物；解说设计术语；设计大事记

定价：38.00

推荐理由：入门速成、提供相关联结和时空背景，语言幽默

3、《把你的草稿钉在墙上——在美国学设计》（《Pin Up Your Works》）

作者：刘兰兰

内容概述:一个在美国学设计的中国留学生的学习笔记

出版社：中国建筑工业出版社

发行时间:2005年4月第1版

书号：ISBN 7-112-06777-4

定价：58.00

推荐理由：学生的视角；学生的困惑、历程、感悟；有兴趣可以比较一下中美设计教育的区别。

4、《艺术发展史——“艺术的故事”》（《 The Story of Art》）

作者：贡布里希译者：范景中

内容概述:贡布里希以一本《艺术发展史》成功地教会了成千上万的人如何去欣赏前人的绘画

出版社：天津人民美术出版社

发行时间:1992年4月第1版

书号：ISBN 7-5305-0065-1/J。0065

定价：59.00

推荐理由：读了贡布里希的艺术史才会相信真正成功的学者，能使复杂的事物简明、有趣、生动，思考的乐趣无处不在；他的观点对于理解人们视觉接受和表达的历史很有帮助，而这一点对于关注设计与信息与传播的关系的人们有诸多启示

5、《美的沉思》

作者：蒋勋

内容概述:正如书名，展现美的一本书。我们从小被教育自己的祖国有灿烂的文化，辉煌的历史。可还没感受到她是那么美得让人深思，直到翻开这本书。你会好奇、惊讶、感叹、沉醉、深思，慢慢的由衷的自豪、满足和归属感，进而变得细腻、宁静、坦诚，享受这感觉，

你与艺术更近了。

出版社：文汇出版社发行

时间:2005年8月第1版书号：ISBN 7-80676-674-X/J。020

定价：34.00

推荐理由：推荐这本书莫如推荐作者，这是他一系列关于美关于艺术的书中最适合轻声朗读的一本。蒋勋，几十年在巴黎学习西方艺术史；几十年致力于以西方艺术史学术方法深思东方艺术；几十年如一日在广播台以优美的男声向听众传播美和艺术；云门舞集的盟友、《雄狮美术》曾经的总编。

适合的读者群：所有想了解中国艺术，但对历史词典、仓库一样的《中国美术史》望而却步的人

6、《平面设计——我的第2语言》（《Graphic Design as a Second Language》）

作者：[美]鲍勃吉尔译者：顾琛

内容概述:一个创意了得的设计师用轻松的方式，图文并茂的讲设计

出版社：上海人民美术出版社

发行时间:2006年1月第1版书号：ISBNT-5322-4581-0/J.4134

定价：38.00

推荐理由：专业书籍，绝不枯燥，解释了基本的设计问题，展示设计构思的过程适合的读者群：所有对平面设计感兴趣的人。

7、《27个广告最常犯的错误》（《The 27 Most Common Mistakes In Advertising》）作者：亚力克·班[Alec Benn]

推荐理由：作者是一位广告专家，1987年《27个广告最常犯的错误》英文版问世。在这本书中完整的根据他自己多年来从事广告工作的经验，指出了27个大家都知道却忽略的常犯错误，同时更大量引用了许多广告史上杰出成功的案例，左证他的论点。这本书，不仅是反映了过去广告业的弊病与粗糙；同时，也是美国广告业黄金时代的历史纪录。Alec Benn所提出来的广告常识可以帮助广告客户省下更多经费，让广告客户及广告代理商认清广告是否有效及怎样突破广告创作障碍，真实且诚恳的一本书！

8、《奥美的观点》（《Byford and about Ogilvy & Mather》）---《奥美的观点 I》《奥美的观点 II》《奥美有情》

推荐理由：作为全球最大的整合传播集团之一，奥美公司为众多世界知名的品牌提供专业性的策略顾问和传播服务，如广告、顾客关系营销、公共关系、互动营销、促销和视觉管理等。而奥美自身，也成为了一个值得尊重、高质量、有着非凡创造力和才智的品牌。最新的《奥美的观点IV》，汇集了来自全球奥美公司全球同仁的精彩文章，涵盖品牌、经营、客户服务、公关、创意等诸多关键议题，更专门提到日渐崛起的网络和行动营销，使读者得以分享奥美公司所独有的专业工具有原则和运用，以及成功案例。同时，还可以洞悉奥美公司是如何应对环境的变幻，以保持领地先地位的，并领略在时空变迁中保持恒久魅力的奥美文化。

9、《安藤忠雄论建筑》

作者：安藤忠雄译者：白林

内容概述:著名建筑师对青年学生所作讲座的合集

出版社：文汇出版社

发行时间:2003年1月第1版

书号：ISBN 7-112-05370-6/TU。4708

定价：30.00

推荐理由：平面设计的学生要广泛涉略各专业，建筑是平面设计的另一个灵感，并不一定只限于建筑设计的学生阅读。一个曾经的职业拳击手突然认定要成为建筑师，走遍千山万水在寻访建筑中学习建筑，没有建筑学院的学历却是当今公认的建筑大师。擅长将东方的美学观念、哲学思想溶入建筑中，建造了许多如同精神容器般的神奇建筑。这样的人会对青年学生说什么？

10、《设计中的设计》

作者：原研哉译者：朱锷

内容概述:我写这本书的初衷，是想写一本一般人也能阅读的书，设计世界看起来门槛很高，但我认为，只要脚踏实地，就能走好设计这条路。——原研哉

出版社：山东人民出版社

发行时间:2006年11月第1版

书号：ISBN 7-209-04106-0

定价：48.00

推荐理由：当你因为读完这本观念设计的书而感到越来越不懂设计时，这并不意味着你对于设计的认识倒退了，而是证明你在设计的世界里又更往深处迈进了一步。

11、《品牌策略》（《Brand Strategy》）

推荐理由：介绍了许多大公司，大品牌的推广过程和成功分析。

12、《销售策略与设计》（《Sales strategy and design》）

推荐理由：探讨了销售策略与设计之间的关系。提出在设计的同时应该考虑在市场的设计才是好的设计。销售策略与设计关系紧密。

13、《点线面——抽象艺术的基础》康定斯基著罗世平译

上海人民美术出版社 1991年6月一版二十世纪西方美术理论译丛

推荐理由：老康的画画得很好，人也有趣，这本书写得不怎样，只是能反映出其对视觉艺术的某些观点，对各种设计都很有启发之处。看一看，明其大意即可。

14、《全球最佳报刊设计——第20届全球报刊设计大赛获奖作品集》

张莉、詹炳安译中国纺织出版社 2000年3月一版

推荐理由：琳琅满目，美不胜收，让人耳目一新。我已经发现有人看了此书后照抄老外了。只是这书也太贵了点，198元，嘿嘿，好快的刀！

15、《二十世纪视觉传达设计史》

梅格斯著柴常佩译湖北美术出版社 1989年8月一版

推荐理由：写得极有条理，把设计的沿革介绍得很清楚。其中关于包豪斯和瑞士派的章节要多读。惟一的缺点是封面设计太差！

16、《色彩理论与应用》吴镇保、张闻彩编著江苏美术出版社 1992年3月一版

推荐理由：作者没什么高见，就是资料汇编，不过措辞很得当，内容很全面。认真看看可以提高自己对色彩的感觉。前提是必须已经有一定的基础，并能联想。

17、《世界名画中的构图精粹》

沙子编著北京工艺美术出版社 2000年1月一版

推荐理由：作者的构想是不错的，弄了一堆名画来让大家欣赏。大家不能光看画，得想到版式也是讲构图的，借鉴一下吧！

18、《风格问题——装饰艺术史的基础》阿洛瓦.里格尔著刘景联李薇蔓译邵宏校湖南科学技术出版社2000年版

19、《艺术设计专业英语教程（第2版）》谭淑敏主编电子工业出版社 2008年版推荐理由：本科艺术类专业的设计理论读本。

20、《靳埭强---视觉传达设计实践》上海文艺出版社 2005年版

21、《平面设计为什么？》艾莉丝.特姆罗编著中国青年出版社 2006年版

22、《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社

23、《国外广告创意》, 鹿耀世主编中国画报出版社

24、《奥格威谈广告》，[美]大卫.奥格威机械工业出版社

25、《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，[美]大卫.奥格威，机械工业出版社

26、《台湾创意百科——房地产广告设计》，高文治编著岭南美术出版社

27、《设计师谈网页广告条设计》，[韩]郑慧淑，金善爱，电子工业出版社

28、《设计创新与教育》林家阳著，黑龙江美术出版社 2004年版

29、《广告文案训练手册》布鲁斯.本丁格尔著谢千帆译中国传媒大学出版社2008年版

30、《中国广告年鉴》中国广告年鉴编辑部新华出版社

二、哲学、美学、历史、艺术、文学、科学类：（推荐33本）

1、《名人传》瓦萨里

2、《艺术的故事》【英】贡布里希著，范景中译，天津人民美术出版社；

3、《艺术》，【英】克莱夫?贝尔，中国文联出版公司；

4、《美的历程》【中】李泽厚，安徽文艺出版社；

5、《美学》【德】黑格尔著，朱光潜译，商务印书馆；

6、《艺术哲学》【法】丹纳，重庆出版社；

7、《美学散步》宗白华；上海人民出版社；

8、《读书人一声长叹》陈传席

9、《艺术发展史》（贡布里希著，范景中译）范景中

10、《艺术与历史》曹意强

11、《人间词话》王国维

12、《美的历程》李泽厚

13、《六朝画论研究》陈传席著天津人民美术出版社 2006年版

14、《中国绘画美学史（上、下）》陈传席著人民美术出版社 2006年版

15、《简.爱》

16、《老人与海》

17、《全球通史》

18、《西方哲学史》

19、《中国哲学简史》

20、《庄子》

21、《易经》

22、《诗品》

23、《卡拉玛佐夫兄弟》作者：陀斯妥耶夫斯基

陀氏最为重要的小说。两卷中译本长达一千多页。当我异常虔敬地读完最后一个字时，我便知道，我已完成了一场沉重艰辛的精神苦旅。书中的兄弟两人：近乎天使的阿辽沙与彻底虚无主义者伊凡，更接近作者影子的，倒似乎是后者。毕竟连尼采都感叹，他不喜欢陀氏，因为他内心过于阴暗。也惟有此，我们才能明白，真正让我们灵魂感到颤栗的，未必是那些天生慧根的信徒，而恰可能是那些在与魔鬼的引诱竭力争斗中恩临到上帝微光的人们。

24、《莎士比亚文集》（选四大悲喜剧）

冯象先生说过这样一则逸事：美国商学宗师奥地利人杜拉克博士今年94岁，神态举止看似80，开会听他作主题报告，敏锐通达恍若盛年。方悟得“人生四十才开始”这句话什么意思。会上有人问他，可有长寿秘诀，他顿了顿，道：读书。我每五年把莎士比亚全集从头至尾读一遍。会场上鸦雀无声，接着就一片赞叹。而罗曼·罗兰说得更为精妙：“（莎书）响亮的声音是压抑不住的，如同一群大雁飞过那样，它们的鸣声越过黑黝黝的烟囱和瓦片，在远方的天空回荡。一时间，自由而危险的生命颤动，震撼着市民之家的宁静。

25、《书法观止.图说中国书法史》沃兴华著

26、《抱瓮集》曹宝麟著

27、《千年书法:八集电视系列片》《探索·发现》栏目组编著

28、《傅山的世界:十七世纪中国书法的嬗变》白谦慎著

29、《梵高传》

30、《达利自传》

31、《中国审美文化史》陈炎主编，山东画报出版社；

32、《朱光潜美学文集》上海文艺出版社；

33、《全球文明通史》

三、经济、网络、营销以及其他类：（推荐18本）

1、《优秀公共关系案例评选》郭惠民复旦大学出版社

2、《媒介经营与产业化研究》黄升民、丁俊杰北京广播学院出版社

3、《高效人士的7个习惯》

4、《麦肯的方法》朱海松广东经济出版社

5、《世界上最迷人的公关大师》,夏年喜，工商出版社

6、《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社

7、《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树, 科学出版社

8、《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社

9、《中华人民共和国广告法》，法律出版社

10、《智威汤逊的智》唐锐涛、劳双恩等著机械工业出版社 2005年版

11、《榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告》龙吟榜杂志社中国物价出版社

12、《杰克.韦尔奇自传》，[美]杰克.韦尔奇、约翰.拜恩，中信出版社

13、《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，1999

14、《经典创意广告书架——4A杰出人性创意96例》,张惠辛，华夏出版社

15、《经典创意广告书架——价值过亿：人性策划的故事》, 张惠辛华夏出版社

16、《孙大伟的异想世界》孙大伟中国物价出版社

17、《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社

18、《圣经》

四、杂志（9本）

1、《noun gebraus graphik——德国平面设计》

月刊、德英双语推荐理由：德国出版的国际著名设计杂志，主要内容涉及平面、数字艺术、广告几方面，设计创意，美学指引，掌握全球资讯，共享世间最新理念，在国际设计界有着重要地位。

2、《print——印刷及平面设计通讯》（杂志网址：http://）

推荐理由：1940年6月在美国创刊的老牌著名杂志，亦是美国最具权威性的印刷及平面设计通讯。最初是一本专注印刷工艺的杂志，目标读者是印刷业、字体设计和学术技术团体。在过去的20年中，print并不把自己限定于印刷领域，而将触角伸至所有能影响平面设计和激发设计灵感的视觉元素上：从纹身到印刷广告、动画和多媒体，甚至是Michel Gondry的音乐录影带，涵盖了关于视觉艺术的方方面面，使自己在新的设计杂志层出不穷的年代，仍旧保持着创新和活力，以及在设计专业杂志中的重要地位。

3、《EYE——国际平面设计》

推荐理由：用眼睛来洞悉世界，用思维来感悟万灵，“EYE”能告诉你什么才是真正的创意。本书包罗各类作品达百幅。是您创意的源泉。

4、《Commercial Photo——商业摄影》

推荐理由：是以商业的角度拍摄最有价值的图片，在实际应用中更能带给您丰厚的回报。

5、《国际广告》

6、《现代广告》

7、《广告大观》

8、《中国广告》

9、《广告导报》

五、网站类（10条）

1、设计在线[http:///]

2、视觉中国[http:///]