浅析中国民间艺术在现代包装设计中的应用(1)

好

浅析中国民间艺术在现代包装设计中的应用 王 远

（陕西，西安，西京学院艺术学院，710123）

[摘要] 中国民间艺术是中华民族五千年灿烂文明的沉积，具有其独特的风格与价值。本文试从民间艺术的造型、色彩、象征意义三方面入手，阐释民间艺术在现代包装设计中的应用。

[关键词] 民间艺术 包装设计 应用

民间艺术是流传于历代民间、广大劳动人民为自己的生活及审美需求而创造的艺术。从广义上讲，它包括了民间工艺美术、民间音乐、民间舞蹈和戏曲等多种艺术形式，从狭义上讲，它特指民间造型艺术，如皮影、年画、剪纸、脸谱、农民画等。民间艺术最大的特点是造型夸张、颜色鲜艳、并具有极强的象征意义。中国传统民间艺术作为中华五千年灿烂文明的表现形式之一,它为我们现代设计提供了取之不尽、用之不竭的创作素材，特别是对现代包装设计具有重要的影响作用。

1、民间艺术的造型在现代包装设计中的运用

中国的传统民间艺术造型变化万千、风格种类异彩纷呈,凝聚了中华民族几千年的智慧精华。无论从中国彩陶文化中的各种纹饰开始，到在商周时代青铜器图案，再到秦汉瓦当图案、画像砖图案，古漆器图案，它们都体现了我们祖先的聪明才智，令人叹为观止。中国民间艺术所特有的造型方式是我们现代包装设计的宝贵素材资料,为现代包装设计的表现提供了广阔的应用空间，很值得我们深入的学习、研究。

在现代包装设计中融入中国民间艺术的造型元素，不仅能开阔我们的创作性思维，更能突出具有中国民族特色的现代包装设计作品。譬如民间陶瓷、瓦当中的漩涡纹、万字纹、回纹、鱼纹、绳纹、祥云图案；民间木版年画中的门神、财神、福星、寿星的造型；民间剪纸中的喜蛛、蝙蝠、莲花、喜鹊、石榴、牡丹造型等，这些在历史的长河中沉淀下来的图案造型与现代包装设计结合起来，能恰到好处地体现出商品的文化内涵,达到“文”与“质”的完美结合。

如中国传统民间艺术中的云纹、雷纹，这种中国青铜器上大量出现的典型纹饰，基本特征是以连续的“回”字形线条所构成。作为青铜器上纹饰的地纹，它能烘托艺术品的主题，能给人一种吉祥如意的美好意境。所以，它们在现代包装

好

设计中被大量的运用在食品、茶叶、白酒等众多礼品的包装中就显得非常合适且寓意丰富。再如，陕西省西凤酒系列包装也是中国传统艺术与现代包装设计巧妙结合的成功范例之一，西凤酒系列包装以凤凰为主题，凤凰是中国古代传说中的百鸟之王，和龙一样是中华民族的民族图腾，在中国人的思想形态里，“凤凰”自古以来就是传说中最重要的的吉祥神奇之物，表达了人们追求幸福快乐，向往和谐美好的情感愿望。西凤酒系列包装借用凤凰的造型并通过艺术的再加工，使之深深打上民族文化的印迹与寓意。以凤凰为标志的西凤酒，象征着吉祥，国色天香的牡丹象征着富贵，恰如其分的表现了西凤酒吉祥喜庆，高雅华贵的文化蕴涵。

所以说，传统民间艺术的造型在现代包装设计中的应用，为当下包装设计打开了一扇创新之门，民间艺术图形的造型、寓意仍然与当今人们的审美趣味相吻合,“积淀在这些图形中的情理结构,与今天中国人的心理结构有相应的同构关系,正是一种历史积淀的文化产物”[1]。但同时，我们也应清醒的认识到，我们对传统民间艺术造型的继承和发展不能将设计创意点仅仅停留在单纯的视觉形态上，而应从深层次挖掘中国民间艺术造型的精髓，并运用于现代包装设计中,使传统的民间艺术造型在今天的包装设计舞台上具有新的生命力。

2、民间艺术的色彩在现代包装设计中的运用

色彩设计在包装设计中占据重要的位置,它是美化和突出产品的重要因素。现代包装设计中的色彩要求醒目，对比强烈，具有强烈的视觉冲击力，以提高商品的吸引力和竞争力，进而唤起消费者的购买欲望，促进销售。而中国民间艺术中独特的色彩搭配方式与技法，正与现代包装设计对色彩的要求不谋而合，值得我们借鉴学习，他们二者的科学结合，则可创作出既具有时代感，又富有传统韵味的现代包装设计作品。

“色彩明快、浓艳、高纯度是民间艺术的突出特征之一” [2],中国民间艺术色彩大多都反映了老百姓追求红火、热闹的心理意愿，在中国民间艺术作品的色彩中,很少能看到灰暗、沉闷的色彩,即使作品不得以出现复色,但整体画面的色彩效果仍以鲜艳、明快的色调为主，这种色彩配置方式从总体上反应了广大劳动群众对理想和美好生活的追求与向往。如民间剪纸中的单色剪纸主要以红色为主，追求红红火火的热闹场面及装饰效果；民间年画、皮影把红与绿、黄与紫、

好

蓝与橙这样强烈对比的颜色并置在一起,造成强烈的色彩对比效果，具有很强的视觉冲击力。同时，中国民间艺术在其千百年来的发展过程中，在民间艺人们的创作实践中总结出一套简单却很实用的色彩配置口诀，如“红靠黄，亮晃晃；要想精，加点青；青间紫，不如死；红搭绿，一块玉；红间黄，喜煞娘；黄马紫鞍配，红马绿鞍配；红离了绿不显，紫离了黄不显”。这些 …… 此处隐藏：2003字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……