好

浅析中国民间艺术在现代包装设计中的应用 王 远

（陕西，西安，西京学院艺术学院，710123）

[摘要] 中国民间艺术是中华民族五千年灿烂文明的沉积，具有其独特的风格与价值。本文试从民间艺术的造型、色彩、象征意义三方面入手，阐释民间艺术在现代包装设计中的应用。

[关键词] 民间艺术 包装设计 应用

民间艺术是流传于历代民间、广大劳动人民为自己的生活及审美需求而创造的艺术。从广义上讲，它包括了民间工艺美术、民间音乐、民间舞蹈和戏曲等多种艺术形式，从狭义上讲，它特指民间造型艺术，如皮影、年画、剪纸、脸谱、农民画等。民间艺术最大的特点是造型夸张、颜色鲜艳、并具有极强的象征意义。中国传统民间艺术作为中华五千年灿烂文明的表现形式之一,它为我们现代设计提供了取之不尽、用之不竭的创作素材，特别是对现代包装设计具有重要的影响作用。

1、民间艺术的造型在现代包装设计中的运用

中国的传统民间艺术造型变化万千、风格种类异彩纷呈,凝聚了中华民族几千年的智慧精华。无论从中国彩陶文化中的各种纹饰开始，到在商周时代青铜器图案，再到秦汉瓦当图案、画像砖图案，古漆器图案，它们都体现了我们祖先的聪明才智，令人叹为观止。中国民间艺术所特有的造型方式是我们现代包装设计的宝贵素材资料,为现代包装设计的表现提供了广阔的应用空间，很值得我们深入的学习、研究。

在现代包装设计中融入中国民间艺术的造型元素，不仅能开阔我们的创作性思维，更能突出具有中国民族特色的现代包装设计作品。譬如民间陶瓷、瓦当中的漩涡纹、万字纹、回纹、鱼纹、绳纹、祥云图案；民间木版年画中的门神、财神、福星、寿星的造型；民间剪纸中的喜蛛、蝙蝠、莲花、喜鹊、石榴、牡丹造型等，这些在历史的长河中沉淀下来的图案造型与现代包装设计结合起来，能恰到好处地体现出商品的文化内涵,达到“文”与“质”的完美结合。

如中国传统民间艺术中的云纹、雷纹，这种中国青铜器上大量出现的典型纹饰，基本特征是以连续的“回”字形线条所构成。作为青铜器上纹饰的地纹，它能烘托艺术品的主题，能给人一种吉祥如意的美好意境。所以，它们在现代包装

好

设计中被大量的运用在食品、茶叶、白酒等众多礼品的包装中就显得非常合适且寓意丰富。再如，陕西省西凤酒系列包装也是中国传统艺术与现代包装设计巧妙结合的成功范例之一，西凤酒系列包装以凤凰为主题，凤凰是中国古代传说中的百鸟之王，和龙一样是中华民族的民族图腾，在中国人的思想形态里，“凤凰”自古以来就是传说中最重要的的吉祥神奇之物，表达了人们追求幸福快乐，向往和谐美好的情感愿望。西凤酒系列包装借用凤凰的造型并通过艺术的再加工，使之深深打上民族文化的印迹与寓意。以凤凰为标志的西凤酒，象征着吉祥，国色天香的牡丹象征着富贵，恰如其分的表现了西凤酒吉祥喜庆，高雅华贵的文化蕴涵。

所以说，传统民间艺术的造型在现代包装设计中的应用，为当下包装设计打开了一扇创新之门，民间艺术图形的造型、寓意仍然与当今人们的审美趣味相吻合,“积淀在这些图形中的情理结构,与今天中国人的心理结构有相应的同构关系,正是一种历史积淀的文化产物”[1]。但同时，我们也应清醒的认识到，我们对传统民间艺术造型的继承和发展不能将设计创意点仅仅停留在单纯的视觉形态上，而应从深层次挖掘中国民间艺术造型的精髓，并运用于现代包装设计中,使传统的民间艺术造型在今天的包装设计舞台上具有新的生命力。

2、民间艺术的色彩在现代包装设计中的运用

色彩设计在包装设计中占据重要的位置,它是美化和突出产品的重要因素。现代包装设计中的色彩要求醒目，对比强烈，具有强烈的视觉冲击力，以提高商品的吸引力和竞争力，进而唤起消费者的购买欲望，促进销售。而中国民间艺术中独特的色彩搭配方式与技法，正与现代包装设计对色彩的要求不谋而合，值得我们借鉴学习，他们二者的科学结合，则可创作出既具有时代感，又富有传统韵味的现代包装设计作品。

“色彩明快、浓艳、高纯度是民间艺术的突出特征之一” [2],中国民间艺术色彩大多都反映了老百姓追求红火、热闹的心理意愿，在中国民间艺术作品的色彩中,很少能看到灰暗、沉闷的色彩,即使作品不得以出现复色,但整体画面的色彩效果仍以鲜艳、明快的色调为主，这种色彩配置方式从总体上反应了广大劳动群众对理想和美好生活的追求与向往。如民间剪纸中的单色剪纸主要以红色为主，追求红红火火的热闹场面及装饰效果；民间年画、皮影把红与绿、黄与紫、

好

蓝与橙这样强烈对比的颜色并置在一起,造成强烈的色彩对比效果，具有很强的视觉冲击力。同时，中国民间艺术在其千百年来的发展过程中，在民间艺人们的创作实践中总结出一套简单却很实用的色彩配置口诀，如“红靠黄，亮晃晃；要想精，加点青；青间紫，不如死；红搭绿，一块玉；红间黄，喜煞娘；黄马紫鞍配，红马绿鞍配；红离了绿不显，紫离了黄不显”。这些在民间艺术中约定俗成的配色方案，在我们今天的包装设计中同样大放异彩，体现出了新的生命力。如在凤酒系列包装中,色彩大量采用了中国人民最喜欢的红色、黄色，同时并附有金银色、褐色、等色彩搭配，给人以华丽、富贵之感，但又不失清新、雅致之味，可谓是中国民间艺术的色彩观念在现代包装设计中淋漓尽致的体现。

但同时，我们也应注意到，色彩本身具有强烈的民族性,使用色彩一定要了解一个国家、民族对色彩的喜爱与禁忌，包装色彩使用得当，可使人产生美感，并带动产品的销售，反之，则可能背道而驰。所以说，要在现代包装设计中借鉴、应用我国传统民间艺术优秀的色彩配置理念与技法，就必须深入的研究我国民间艺术中的色彩，并把它合理的应用到现代包装设计之中，让其大放异彩。

3、民间艺术的象征意义在现代包装设计的应用

“象征是某种隐秘的，但却是人所共知之物的外部特征。象征的意义在于：试图用类推法阐明仍隐藏于人所不知的领域，以及正在形成的领域之中的现象。”〔3〕中国传统民间艺术不仅图案造型丰富、色彩配置艳丽，同时，这些造型、色彩的背后还蕴藏着深刻的文化内涵,富有耐人寻味的文化意蕴及象征意义。在我国的传统民间艺术中，“常以现实为基础，以理想为意境，从美好的愿望出发，利用借物传情、谐音表意的手法，把不同时间、不同地点、不同类型的形象组合起来形成新的可视形象，称得上图必有意，意必吉祥。”。[4]如若在现代包装设计中将传统的吉祥符号、色彩图形等作为包装设计的元素，那么中国传统民间艺术中的这一象征意义便也在现代包装设计上得以呈现和延续。

中国传统民间艺术不仅仅是对单纯现实社会的描绘，更是老百姓对未来的期盼，对幸福生活的憧憬，这使民间艺术作品中充满了迎祥纳福、趋利避害的象征观念，看似简单的植物、动物却都有着深刻的内涵。这些内容的表现在手法上往往是借助一些同音、谐音的方式表达人们的意愿，如在中国传统文化中，蜘蛛又叫喜蛛，是吉祥的象征，所以，画面上出现蜘蛛便寓意“喜从天降”、“喜在眼前”；

好

又如“五福临门”，就是用五只蝙蝠来表现，取其谐音，体现了劳动人民祈求幸福的观念；再如牡丹是富贵的象征，而芙蓉又与“荣华”谐音，故当牡丹、芙蓉同时出现时则代表了“荣华富贵”的观念等等。这些象征寓意手法的运用,将民间艺术中的造型、色彩与人们的理想愿望相结合，抒发了人们心中的祝愿，代表了普通劳动人民最真挚的感情。

中国传统民间艺术中的这种象征意义与现代包装设计理念有异曲同工之妙，因此,我们应该对它进行深入的研究与发掘,并把它系统、准确的运用到现代包装设计之中。例如，佛手在民间美术中常常寓意为幸福，桃子象征长寿；石榴象征多子多孙，当它们三者同时出现时便象征着幸福与长寿，所以，我们可以借用它们的象征意义在礼品系列包装设计中应用；再如兔在民间艺术中因其为嫦娥怀中之物，故象征女性，所以可以在女性用品上借用这一民间艺术形象。这样，不仅可以带给包装设计作品深厚的传统文化底蕴，同时也紧扣了商品的主题。

古老而丰富的民间艺术是世世代代无数民间艺术家集体智慧的结晶，不同的造型、颜色都有其特定的象征意义，张道一教授将其概括为“福、禄、寿、喜、财；吉、和、安、养、全”[5]几大类。这些象征意义是劳动大众对真、善、美的追求，寄托了普通劳动人民的愿望与情思。所以，我们可以巧妙的将其应用于现代包装设计之中，使产品的文化性、艺术性、实用性相得益彰，这样，不但能彰显商品的时代精神，更能取得消费者在民族情感上的共鸣。

结 语

所以说，在现代包装设计中巧妙地运用传统民间艺术的图像造型、颜色配置、象征意义等元素，可以使传统民间艺术的价值得到新的升华，使现代包装设计作品具有深厚的文化底蕴。当然，我们也应该清醒的认识到，对传统民间艺术的利用不能是简单的复制、粘贴，它更需要我们对民族传统文化做深层次的研究，在传承的基础上进行超越与创新。如若这样，我们不但能抓住传统民间艺术的“标”，更能直达它的“本”，使它在现代包装设计作品中得以自然的流露，进而创作出既有传统特色又具有时代感的包装设计作品。

[参考文献]

[1]单震宇.现代包装设计的民族文化情结[J].包装工程,2007[11]:232-233.

[2]王平.中国民间艺术通论[M].中国科学技术大学出版社，2007:47.

好

[2]荣格.分析心理学集[M].上海三联书店,第二卷,2009-243.

[4]沈雯晔.传统民间艺术对设计教育的启示[M].南通大学学报,2009[6]:73-76.

[5]张道一.年画论列[J].东南大学学报（哲学社会科学版）2003(1):67-73.

附

作者简介:

王远，文学硕士， 1982年生于甘肃静宁，2009年毕业于西北师范大学美术学院美术史论专业，主要从事中国美术史、中国画论研究。现任教于西京学院艺术学院。

联系电话：13002933185

邮箱：wangyuan198245@http://