螺蛳粉网络营销策划 磨健锋

2015 —— 2016 学年 一 学期

中央民族大学 文学与新闻传播学院

网络营销

期 末 作业

论文题目：水平有限柳州螺蛳粉网络营销推广方案 学生姓名： 磨健锋 杨丽霖 赵旭婉婷 王哲 张琪 王安逊 年 级： 13级 专 业： 广告学 完成时间：2015年12月26日

课程名称： 网络营销 任课教师： 杨超

中央民族大学文学与新闻传播学院

目录

一、 螺蛳粉 ............................................................................................................... 2 二、 北京地区螺蛳粉行业分析 ................................................................................... 2

（一） 消费群体单一 .......................................................................................... 2

（二） （三）

产品同质化严重....................................................................................... 3 螺蛳粉企业品牌传播力度不足 ................................................................. 3

三、 消费者分析 ........................................................................................................ 3

（一） 五道口环境分析....................................................................................... 3

（二） （三） （四）

目标消费者心理分析 ............................................................................... 3 价格心理 ................................................................................................. 4 消费者购买力分析 ................................................................................... 4

（五） 购买情景分析 .......................................................................................... 5 四、 竞争者分析 ........................................................................................................ 5 五、 水平有限柳州螺蛳粉现状分析 ............................................................................ 8

（一） 产品 ........................................................................................................ 8

（二）

口味 ........................................................................................................ 9

（三） 服务 ........................................................................................................ 9 六、 水平有限柳州螺蛳粉现有网络营销分析 .............................................................. 9

（一）

（二） （三） （四） （五） （六） （七）

微信 ........................................................................................................ 9 新浪微博 ............................................................................................... 10 人人网................................................................................................... 11 百度词条 ............................................................................................... 11 淘宝旗舰店............................................................................................ 11 外卖以及团购 ........................................................................................ 12 360doc................................................................................................... 12

（八） 知乎 ...................................................................................................... 12 （九） SEO ........................................................................................................ 13 七、 网络营销推广................................................................................................... 13

（一） 企业战略 ............................................................................................... 13

（二） （三）

1. 2. (1) (2) 3. 4. 5. 6. 7. 8.

八、

网络营销目的 ........................................................................................ 13 推广方式 ............................................................................................... 13 微信推广 ............................................................................................... 13 新浪微博 ............................................................................................... 15 寻找最美粉妹 ........................................................................................ 15 粉丝照................................................................................................... 15 外卖 ...................................................................................................... 15 淘宝店铺和微信商城 ............................................................................. 16 软文推广 ............................................................................................... 16 完善百度词条 ........................................................................................ 16 第三方公众平台..................................................................................... 16 后期发展战略 ........................................................................................ 16

预算................................................................................................................. 16

一、 螺蛳粉

螺蛳粉是柳州家喻户晓的小吃，有柳州第一原创小吃的美称，受欢迎程度遍及整个广西。螺蛳粉口感特别，兼具“酸、辣、鲜、烫”等特点，它的美味完全来自于特别熬制的汤料，猪筒骨、石螺、八角 …… 此处隐藏：12677字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……