中国户外广告市场运营格局与发展规划

分析报告（2014-2019）

出版时间：2014年

正文

近年来，我国的户外广告发展迅速，户外广告的类型也由过去的较为单一的路牌、墙体广告发展到今天的户外电子显示屏、楼宇、公交车身、地铁、站台广告等形式。但就我国的户外广告整体而言，户外广告的大部分还是集中在北京、上海、广州等一线城市，而随着户外广告经营单位的增加，户外广告的资源量被急剧“稀释”，众多户外广告经营单位面对竞争对手的不断增加和广告资源量的不断减少，采取了不同的市场策略。有的将目光投向了二线、三线城市，甚至是四线城市，有的则想方设法稳固自己的区域户外广告经营地位，还有的是将经营内容定位于专业化。

价格(元)：7200(电子) 7200(纸质) 7500(电子纸质) 出版日期：2014 交付方式：Email电子版/特快专递 订购电话：400-007-6266

《中国户外广告市场运营格局与发展规划分析报告（2014-2019）》主要研究户外广告行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议。

调研方式和数据来源：观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统 计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监 测数据库。

报告目录：

第一章 户外广告行业发展综述 13

1.1 户外广告行业概述 13

1.1.1 户外广告的定义 13

1.1.2 户外广告的分类 13

（1）按媒体所处位置分类 13

（2）按广告表现性质分类 13

（3）按表现形式不同分类 13

（4）其他形式的分类 14

1.1.3 户外广告的特征 14

（1）形态特征 14

（2）传播特征 18

1.1.4 户外广告发布流程 20

（1）申请户外广告具备的条件 20

（2）申请发布户外广告的程序 20

1.1.5 户外广告行业的地位及作用 21

（1）与城市建设的关系 21

（2）与城市文化形象的关系 23

（3）与城市经济发展的关系 24

1.2 户外广告行业种群分析 25

1.2.1 媒介生态种群概述 25

（1）媒介生态种群定义 25

（2）媒介生态种群特征 25

1.2.2 户外广告行业种群结构分析 26

（1）户外广告行业的主要种群 26

（2）户外广告行业的种群间关系 27

1.2.3 户外广告行业种群矛盾分析 29

（1）广告主种群与广告媒介种群矛盾 29

（2）广告公司种群内部矛盾 32

（3）广告公司种群与资本种群间矛盾 33

1.3 户外广告行业发展环境分析 35

1.3.1 行业管理规范 35

（1）行业监管部门 35

（2）行业法规政策 36

（3）行业相关标准 38

1.3.2 经济环境分析 39

（1）国际宏观经济环境分析 39

（2）国内宏观经济环境分析 44

（3）宏观环境对本行业影响 53

1.3.3 社会环境分析 53

（1）文化环境分析 53

（2）消费情况分析 54

（3）城市环境分析 56

第二章 户外广告行业发展分析 59

2.1 国际户外广告行业发展分析 59

2.1.1 国际户外广告行业发展历程 59

2.1.2 国际户外广告行业整体状况 60

2.1.3 美国户外广告行业发展分析 61

2.1.4 欧洲户外广告行业发展分析 65

2.1.5 亚洲国家户外广告行业发展分析 68

2.1.6 国际户外广告行业发展前景分析 73

2.2 中国户外广告行业发展历程分析 74

2.2.1 中国户外广告行业发展历程 74

（1）恢复发展期 74

（2）改革发展期 74

（3）膨胀发展期 75

（4）平稳发展期 76

（5）迅速发展期 77

2.2.2 中国户外广告行业发展现状 77

（1）行业集中度明显增加 77

（2）广告策划达到专业水准 77

（3）户外广告更加重视创意 78

（4）广告媒体资源争夺激烈 78

2.3 中国户外广告行业市场分析 79

2.3.1 户外广告行业市场规模分析 79

2.3.2 户外广告投放品牌分析 79

2.3.3 户外广告投放行业分析 80

2.3.4 户外媒体价格变化分析 81

2.3.5 户外广告行业利润分析 83

2.4 中国户外广告行业竞争分析 84

2.4.1 户外广告行业竞争状况分析 84

（1）户外广告行业竞争现状分析 84

（2）户外广告行业竞争格局分析 85

（3）户外广告行业潜在威胁分析 87

2.4.2 户外广告行业投资兼并与重组分析 88

2.5 中国户外广告行业 …… 此处隐藏：5057字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……