论背景婚庆行业的发展

论背景婚庆行业的发展婚庆是一个集生产和服务为一体的综合性产业，其产业链较长、拉动性较强，婚庆经济目 前正以其快速增长的规模吸引着社会各界和相关行业的广泛关注， 有着巨大的市场潜力和商 机。 （一）SWOT 分析： 1、外部环境分析（机会与威胁） （1）宏观环境 政治：我国首部婚庆国标的《婚姻庆典服务》将于今年 12 月开始实施。对于一直以来都没 有统一“标准”的婚庆行业来说，国家标准的出台及时填补了空缺。同时，本市自己的婚庆 行业标准也即将出台。 文化：多种婚礼文化元素的融合将紧密结合，婚礼形式也将更多样、更时尚、更个性，时尚 多样的婚礼形式将成为都市婚礼形式发展的主流趋势。千篇一律、模式化、套路化的婚礼状 况将逐步被多样化、个性化的婚礼形式替代。 人口经济：2009 年底经济危机已经过去。新中国建国以来最大的生育高峰期即 20 世纪 80 年代中后期出生的人群将于 2007 至 2012 年左右进入婚龄。预计婚庆消费额有望在此基础 上再翻一番。毫无疑问，婚庆经济，已成为中国经济最引人注目的增长点，中国的婚庆产业 将迎来一个前所未有的市场高峰期。 （2）微观环境 消费群体：目前全国每年结婚新人近 1000 万对，仅北京市 2006 年就有 17 万对新人注册结 婚。新婚人群愿意把积蓄的 31%用于婚庆有关的消费。全国 2006 年因婚礼当日而产生的消 费接近 3000 亿元。北京市 2006 年仅婚礼当日消费就超过 40 亿元，对 GDP 总量的贡献在 1.9‰。每对城市新人用于结婚的消费平均为 8 万-20 万元。 在新婚消费方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办 婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人 安排蜜月旅游。 （3）环境威胁 现在在北京几乎每条大街小巷，都会看到一家婚纱公司。门脸有的大，有的小，有专业的， 有兼营的，有兼做第二职业的等，更有影楼、酒店、鲜花店也开始介入婚庆行业。 在整体市场发展推动下，一些不能满足消费者需求、不能伴随婚庆行业整体发展步伐、不能 适应婚庆服务行业发展新趋势的婚庆服务行业机构将被市场淘汰， 与此同时那些与时俱进能 够与市场共同前进、 共同发展的婚庆服务行业机构必将成为引领行业势头、 促进行业茁壮发展的生力军。 2、内部环境（优势/劣势） 优势： 婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业， 婚庆消费市场的婚纱礼服、 婚纱摄影、 婚礼服务、 婚宴、 珠宝首饰等行业的发展日趋成熟， 并与新婚消费的其他行业如家电、 家具、 床上用品、 室内装修、 房地产、 汽

论背景婚庆行业的发展

车、 银行保险等 40 多个关联行业， 逐步形成令人瞩目的婚庆产业链， 充满了巨大潜在商机。 在婚庆产业快速发展的过程中， 相关企业也越来越注重品牌服务和规 模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性 化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。 劣势： 3、婚庆行业的现状 （1）没有行业门槛 超过 10 个人的公司就是大的婚庆公司，并且 40％的婚庆公司是夫妻店。甚至，有的婚庆公 司根本就没有注册，没有合法的经营许可。因此，婚庆业务开始发散，酒店、影楼、花店、 演艺团体纷纷进入，导致客户资源被无序瓜分，价格战越打越烈。 （2）不注重文化内涵建设 做婚庆的人，大部分教育程度较低，学习意识又欠缺，所以很难在文化内涵上有所突破。很 多婚庆公司老板经营意识较低， 用道具充示婚庆过程。 很多婚庆公司打着策划的幌子招揽客 户。其实根本没有策划。仅仅是通过道具哗众取宠而已。本着只要让人眼花缭乱，就是赚钱 的方法。实际上婚庆公司成为了一个正宗的中介公司。靠中介车辆、司仪、道具为生。 （4）竞争激烈 酒店、影楼开始做婚庆，一条龙服务模式，从根本上打压传统婚庆公司的发展。所谓婚庆一 条龙，就是什么都提供，有的甚至免费，只要抓住了几个能赚钱的服务项目就可以了。比如 酒店，只要在酒店办婚宴，酒店就可以免费提供道具等。婚庆公司生存的根本就是婚礼举办 场所，这些场所被酒店一旦垄断，传统的婚庆公司将没有用武之地。