与讯、腾讯,网易,搜狐,新浪五大门户网站网络广告投放位置价值分析

时间:2025-04-04

与讯、腾讯,网易,搜狐,新浪五大门户网站网络广告投放位置价值分析

五大门户网站网络广告投放位置价值分析

核心提示:如何有效的投放网络广告,门户网站投放广告有没有价值,是很多企业市场宣传很头疼的问题,门户广告投放价值不菲,如何能节省成功达到宣传效果呢,这里分析了腾讯,网易,搜狐,新浪四大门户网站各广告的优劣,给大家以参考。

一、腾讯

腾讯作为中国最大的门户媒体,其流量还是非常巨大的。腾讯网民的高活跃度,年轻化,也是B2C电子商务需要的主要目标客户群。本文将主要介绍一下腾讯的媒体状况。

腾讯的总用户数量约在6亿,活跃用户约为1.3亿,QQ号码注册用户据说为4亿。而且,腾讯的用户还会随着中国网民的增加而增加。

广告收入占应收比:不到5%

售卖方式:常规折扣(5-6折,不同的代理公司拿到的价格不一样)、点击购买(基本关闭了)、剩余资源超低折扣、位置包断。

对电子商务行业支持程度:不太支持。因为电子商务采购价格比较低,卖不了几个钱。而且会与自身的拍拍有一定冲突。马老板不差钱,就不喜欢卖给电子商务客户。

核心广告位:

1:腾讯客户端rich button和mini banner

60轮刷(同时投放60个广告—40个全国,20个定向),rich button的点击量平局在15000左右。mini banner点击量约在10000-12000左右。

点击转化比:一般。因为是客户端,用户因为好奇而点击比例比较大,投放销售类型广告的转化不如内容位好。

2:ALL IN ONE 右侧button。

最核心广告位之一。日曝光约在3-4亿左右。总体点击量约为30万。多少轮刷我不太清楚,我没有投放过。

点击转化比:好于客户端,低于内容页。

3:all in one底层页右侧广告位。

底层页是是从nimi弹窗点击进入的腾讯新闻页,共有15个频道。仅仅是初次着陆页,再点击就不是all in one底层页了。一共5个广告位:顶部通览,右侧6个位置(妆点包了一个、乐到家包了一个)。

顶部通览点击约25000-30000;右侧第一右竖栏全流量点击约为20000,极限点击90000多(投放图文创意);右竖栏下的矩形内容专区约为30000;极限点击30万(投放图文娱乐化创意,见妆点)第二矩形内容专区约为第二右竖栏:点击约为

点击转化比:一般。投放某款手机的点击转化比约为1000:

4:新闻底层页。

从http://首页进入的http://区域内的新闻页面广告位,都属于新闻底层页。主要广告位有4个(妆点包了一个):

顶部通览:点击约25000;右上角矩形图:点击约为30000;右竖栏:25000左右;底部文字链:约15000-20000;

5:首页

我只投放过首页第二通栏,点击约为20000,但是转化比不理想,差不多2000:1.腾讯首页没有什么流量。

整个腾讯我只投放过这些适合电子商务客户投放的位置。其余广告位要么是巨贵,不适合电子商务客户投放;要么就是卖的太好,不向电子商务客户投放。所以我也没有太多的数据可以分享。目前的媒体数据变化也比较大,我这里的数据也有可能未必是十分精确。

与讯、腾讯,网易,搜狐,新浪五大门户网站网络广告投放位置价值分析

二、新浪

新浪网现在虽然整体流量低于腾讯,已经从第一门户的宝座退居亚军。但是从网站自身的流量来看,新浪还是国内最大的新闻门户。而且其权威性和无人取代影响力,还是网络广告投放的重要媒体之一。

新浪的总体用户数量也约为4.1亿左右,但是活跃用户在8000万左右。随着新闻渠道获取的多样化,新浪的流量有下降的趋势。

广告营收占整体营收比例:大于60%。广告是新浪目前主要的收入来源。品牌广告所占的比例很大。

售卖方式:常规折扣(6折左右)、点击购买(基本关闭了)、位置包断。

对电子商务行业支持程度:比较支持。但是随着品牌广告投放的复苏,逐渐减弱了对电子商务低折扣购买政策的支持力度。

核心广告位:新浪网的核心广告位比较集中,主要分布在3个位置,分别是:新浪首页、新浪新闻频道首页、新闻最终页。

1:新浪首页。

新浪首页第一通栏:点击量约为3万,品牌广告主最爱。处在新浪首页首屏的核心位置。但是由于处在众多文字链包围之中,广告效率有所下滑。新浪首页要闻区焦点图:点击量约为4万,品牌广告主最爱。是新浪首页最核心位置。价格超贵。新浪首页左侧擎天柱:点击量约为3万。因为受到新浪左侧是广告专区的影响,广告效果一般,新浪自己投放的广告比较多。新浪首页二通栏:点击约为2-3万。由于处在财经频道下面,投放金融产品的效果不错。而且财经也是新浪的拳头频道,所以此位置点击量还不错。新浪首页3通栏:点击约为1.5万。转化率比较稳定。新浪首页4通栏:外包给了一家广告公司,都改成了招商频道了。所在区域没有核心内容,导致此广告位效果很差。

2:新浪新闻频道首页。

顶部通栏:点击约为1万。没有投放数据,转化不很清楚。一通栏、二通栏:点击约为8000。三、四、五、六七通栏的效率递减,具体数字不很清楚了。

现在新浪新闻中心的流量不及首页的一半了,广告价值有所下降。

3:新闻最终页。

第一画中画:点击量约为3万,是新浪又一个核心位 …… 此处隐藏:8521字,全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……

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