中国科学技术大学

EMBA 学位论文

合肥网的系统策划、建设与运营 研究作者姓名： 导师姓名： 完成时间： 陈修奎 刘志迎 教授 二○一○年九月一日

中国科学技术大学学位论文原创性声明

本人声明所呈交的学位论文,是本人在导师指导下进行研究工作所取得的成果。除已特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含任何他人已经发表或撰写过的研究成果。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中作了明确的说明。

作者签名：___________ 签字日期：_______________

中国科学技术大学学位论文授权使用声明

作为申请学位的条件之一，学位论文著作权拥有者授权中国科学技术大学拥有学位论文的部分使用权，即：学校有权按有关规定向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文编入《中国学位论文全文数据库》等有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。本人提交的电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。

作者签名：_______________

签字日期：_______________

导师签名：_______________ 签字日期：_______________

摘 要

摘 要

自2005年以后，全国平面媒体纷纷向新媒体业务发展，无论是党报集团，还是主流都市报，均先后办了各种类型的网站。其中90%以上均是选择建立地方新闻类网站，但通过实际运营的实践，绝大数网站主要依靠手机报或无线增值业务等资源性收入外，网站自身广告收入很少，赢利能力很弱。通过10年的实践，传统媒体在如何办网站的系统策划及准确定位仍没有定论，目前全国都市报办网站成功的先例极少，安徽省内尚无一家获得成功，安徽商报所办合肥网经过近一年的探索，在网站系统策划，网站定位，网站建设、网站运营、网站活动营销、网站推广、网站制度建设等方面，进行了有益尝试。

2011年1月1日，正式升级上线的合肥网（http://）,是全国第一家准确定位于生活门户类的网站，以提供都市生活服务资讯，构建信息发布渠道为主要建设方向的城市互动沟通平台。截止到2011年6月底，该社区已拥有18万实名认证网友，日均网页浏览量100万次，资讯生产量2万余条。

本方通过合肥网的近一年的实践，在都市报办网站的系统策划、建设与运营等各方面通过本报告进行了全面总结与研究，并对网站未来的发展进行了多重设想及规划。

本文的研究成果具有极强的推广价值及商业价值，也是探索都市报办网站的有益探索，在安徽省内是首次对此内容进行系统研究的报告，对省内平面媒体向新媒体业务发展具极高的借鉴意义。目前，国内主流平面媒体办生活网的系统研究尚没有成熟定论，绝大多数均是解决宏观分析问题，具体案例解剖由于涉及商业机密问题或其他原因，尚没有具体相应研究报告。尤其是，针对“一城一生活网”模式探讨，具体到内容建设及策划运营等问题的系统研究至今在国内尚属空白。本文中，对合肥网建设的多个关键问题进行针对性分析与研究，并辅以案例说明，对仍在发展壮大中的传统媒体如何办网站有启示作用。

本文中还首次在国内第一个提出“都市报要办都市报型生活门户网站，党报集团要办党报型的地方新闻性门户网站”的办网思想，可对国内平面媒体办网站提供有益借鉴。并首次运用二八原则对二者进行区分。

关键字：生活门户网 合肥网 建设 运营

Visual function is influenced significantly by aging. The aging-related visual deficits can be observed even after the optical factor has been well controlled, suggesting the important role the central nerve system played in generation of such deficits. In the past few years, several alterations in response properties of visual cortical cells have been reported in senescent animal models, which were considered as the neural mechanisms underlying the aging-related degradation of vision. In order to get a more comprehensive understanding about the aging effects on visual cortices and the relationship between the changes at cellular level and the functional degeneration at the whole system level, in the present study, we used in vivo extracellular single-unit recording techniques to compare the response property of visual cortical eclls in young and old monkeys. The study included three experiments:

By these three experiments, we studied the different characteristics of aging effects in different brain areas, the dynamics of these effects and the impairments of signal processing during senescence. All of these findings provided us a more comprehensive understanding about the mechanisms underlying the aging-related degeneration of visual function.

Key Words: aging, function degeneration, primary visual, secondary visual cortex,

balance between excitation and monkey

目 录

第一章 绪论 1

1.1 研究的背景和意义

1.1.1研究的背景

1.1.2研究的意义

1.2国内地方性网站发展研究现状

1.2.1国内地方性网站的分类与发展现状

1.2.2国内平面媒体办网站的调查与研究现状

1.2.3党报集团与都市报媒体办网的思路与分析

1.3 研究方法及资料来源

1.4.1研究方法

1.4.2资料来源

1.5 可能创新及不足之处

1.5.1 可能创新

1.5.2 不足之处

1.5.3 研究说明

第二章 生活门户网站的基础研究

2.1生活门户网的定义

2.2生活门户网相关的概念

2.2.1生活门户网与新闻门户网区别

2.2.2生活门户网的用户特点

3.3生活门户网的发展历程

2.4生活门户网的发展预测

第三章 合肥网的定位与系统策划.

3.1合肥网背景

3.2合肥网的发展历程

3.3合肥网的定位

3.3.1合肥网的域名定位

3.3.2合肥网的内容与频道定位

3.3.3合肥网的技术平台定位

3. 4合肥网的可行性研究报告

3.4.1合肥网可行性研究PEST分析

3.4.2合肥网可行性研究行业竞争分析

第四章 合肥网的建设与运营研究

4.1合肥网的内容建设

4.1.1合肥网的内容规划与频道规划

4.1.2合肥网的硬件建设与软件建设

4.1.3合肥网的频道建设时间进度

4.2合肥网的内容生产

4.2.1合肥网的内容生产原则

4.2.2合肥网内容生产的组织架构

4.2.3合肥网内容生产的信息安全保障

4.3合肥网的策划推广

4.3.1合肥网的策划推广思路

4.3.2合肥网的新技术推广执行

4.3.3合肥网的活动推广与案例

4.4合肥网的运营分析

4.4.1合肥网运营现状

4.4.2合肥网的运营投入分析

4.4.3合肥网运营的主业分析

4.4.4合肥网运营中存在的主要问题与对策

第五章合肥网综合管理研究

5.1合肥网的新闻生产及管理制度

5.2合肥网的队伍管理，岗位设置及培训管理

5.3合肥网的考核激励制度

5.4合肥网的广告管理制度

5.5合肥网的项目执行制度

第六章合肥网未来发展的研究

6.1. 合肥网未来发展的整体思考研究

6.2区域性生活门户网未来赢利模式预测

6.3合肥网无线增值业务的发展研究

6.4合肥网电子商务发展的研究

参考文献 71 致谢 89 在读期间发表的学术论文与取得的其他研究成果 90

第1章 绪论

1.1 研究的背景和意义

1.1.1研究的背景

2004年起，中国互联网发展步入WEB2.0时代。WEB2.0相比WEB1.0,更注重于用户之间的关联，提倡交享与互动。从2005年起，国内传统媒体纷纷涉足新媒体领域，其中以省级报业集团为代表的各类地方新闻门户网开始逐步占领区域市场，与此同时，国内各城市也不断涌现类似生活服务网的社区网站，并通过6至7年时间的运营，不断发展壮大。

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人。从发展速度上看，中西部地区网民规模增速较快，其中西藏、贵州、陕西、安徽网民数量年增幅最大，分别为52.7%，31.1%，30.2%和30.2%。在此市场格局下，各省内都市报如何选择自己的新媒体之路成为热点话题。以安徽为例，2010年9月，新安晚报创办“新安传媒网”，2010年10月，市场星报创办“星空社区”，2011年1月1日，安徽商报将原先的报网互动平台升级为合肥网，定位于安徽第一生活门户，合肥晚报传媒集团仅有合肥在线新闻网站，其中都市报合肥晚报和江淮晨报尚未新办网站，安徽省内和市级都市报至今没有一家开办生活类网站。

由此可见，安徽都市报媒体在2010年，已有部分开始进入新媒体行业，但事实上各媒体在办网方向、系统策划、网站建设与运营等方面仍处摸索阶段。

艾瑞网数据显示，2010年中国网络广告市场规模达到321.2亿，占中国整体广告收入的10.3%，其中区域内社区类网站保持着较好增长。

本文判断，社区类网站的升级产品城市生活门户网，将是未来几年，各省级区域市场发展的方向，三年左右时间，在国内，一城一主流生活网的市场格局将形成。

1.1.2 研究的意义

传统媒体如何进入新媒体，网站被报业普遍作为进军新媒体的第一级阶梯，同时也表现出共同的趋势，即区域化和本土化。地方新闻网站的赢利模式，通过近6至7年的运营实践，并没有达到预期效果，大多数地方新闻类网站由于

要直接面对新浪、搜狐等全国性门户网的竞争，无法做大做强。以安徽为例，地方性新闻网站中安在线、合肥在线等各党报所办的新闻网站，其主要赢利是靠手机报或无线增值业务等垄断资源性收入外，网站自身广告收入很少，基本处于微利状态。相反，以合肥论坛为代表的民营的地方性社区类或房产类专业网站在近5年时间，却获得了跨越式发展，其中合肥论坛在2010年广告收入已近3000万元。

都市报媒体如何发挥自身优势，正确选择新媒体发展之路，选择以生活门户网建设为突破口，不能再仅仅依靠“新闻门户网站”模式，必须跳出报纸新闻的束缚，避免投资风险。本研究，通过合肥网的案例分析与总结，对安徽省内都市报乃至国内都市媒体办网站及运营都有启示作用。

1.2国内地方性网站发展研究现状

1.2.1国内地方性网站的分类与发展现状

艾瑞咨询研究将网站主要分类为以下几类，门户网站、视频网站、社会化媒体、垂直媒体、电商网站和搜索引擎。

目前，国内地方性网站，主要集中在地方新闻网站、地方社区类网站、及地方专业性的垂直网站三大类，视频网站、电商网站和搜索引擎由于资金投入和技术门槛高，网站面对市场为全国性。此外，地方企业及个人网站，不在研究范围之内。

1.2.1.1地方新闻网站

根据《互联网新闻信息服务管理规定》，互联网新闻信息服务包括通过互联网登载新闻信息、提供时政类电子公告服务和向公众发送时政类通讯信息。根据这个《规定》，互联网新闻信息服务单位分为三类，第一类是新闻单位设立的登载超出本单位已刊登播发的新闻信息、提供时政类电子公告服务、向公众发送时政类通讯信息的互联网新闻信息服务单位；第二类是非新闻单位设立的转载新闻信息、提供时政类电子公告服务、向公众发送时政类通讯信息的互联网新闻信息服务单位；第三类是新闻单位设立的登载本单位已刊登播发的新闻信息的互联网新闻信息服务单位。

根据此规定,非新闻单位设立的转载新闻信息、提供时政类电子公告服务、向公众发送时政类通讯信息的互联网新闻信息服务，应当经国务院新闻办公室审批；新闻单位设立的登载超出本单位已刊登播发的新闻信息，也应当经国务

院新闻办公室审批，登载本单位已刊登播发的新闻信息的互联网新闻信息，应当向国务院新闻办公室或者省、自治区、直辖市人民政府新闻办公室备案。

由于地方新闻网站开办由于实行审批准入制度，目前，各省及地级市新闻网办网主体均为各地传统媒体。

地方媒体新闻网站在发展上具有先天性优势。具体来说，归纳为：品牌公信力优势、人力资源优势、客户优势、地域优势、互动优势和经营管理优势。

地方性新闻网站经过近10年的发展，目前在各区域市场，PV流量均处于第一阵营。但由于地方新闻网站面对竞争对手为全国性的门户网站，其竞争劣势短期又难已改变。同时，地方新闻网站，PV流量一半以上通过搜索引擎获取，其点击人群非常分散，且互动性差。

整体而言，地方新闻性网站并没有真正在各自区域市场拥有稳定的上网人群，因而无法实现较好赢利。地方性新闻网站由于硬件投入与人力成本较高，目前整体处于亏损或微利状态。

本文通过调查问卷及借助站长工具——国内最专业的网络数据查询软件等，对以下网站做重点梳理，研究地方性较为出色的新闻门户网站。

表1、代表性的地方新闻网站（10个），以2011年8月30统计数据为考量标准

1.2.1.2地方社区类网站及垂直性网站

2003年互联网经济复苏，我国社区类网站进入快速发展。

1、地方生活社区网站，相对实体生活社区而言的概念，虚拟社区创造了人们通过网络共享社会规则、语言、价值观的沟通互动平台。网友们可以在生活社区网站上自由发表言论、分享生活经验。发展到至今地方性生活社区不仅仅是论坛，还融合门户、SNS（社会性网络服务，Social Networking Services，简称SNS）、论坛以及多种延伸应用的社区网站。

地方社区网站的用户在消费力和广告营销价值上，与主流网站旗鼓相当，并且在网络媒体的互动参与性上具有很强的指向性和强度，因此，地方社区网站在地方品牌和区域推广营销上上存在着足够的空间和竞争力。

由于社区类网站没有像新闻网站执行严格的审批制度，从2003年开始。国内各城市都出现了大量民营的社区类网站，主要以论坛的形式在进行发展。经过近8年的发展，各区域市场的社区类网站经过市场竞争，涌现出了一批具有赢利能力的社区类网站。

艾瑞网调查显示，自2010年6月1日起，国内PV流量约有53%流向社区类网站。

目前，地方社区类门户网站发展呈现很强的地域发展不平衡态势，多数地方社区网站竞争仍然处在第一轮洗牌阶段，尚未出现强势地方社区网站出现。同时，少部分地区，一批社区网站由于创办时间早，网站定位准，网站投入到位，队伍结构合理，经营水平较高等因素，已有优秀的地方社区门户出现。比如杭州的19楼社区、南昌的地宝网、烟台论坛、合肥论坛、八通网、常州化龙巷、西子论坛、厦门小鱼网。这些网站已经在当地占据垄断地位，其中19楼、地宝网已进行完股份制改造，处于良性的发展阶段。

本文通过调查问卷及借助站长工具——国内最专业的网络数据查询软件等，对以下网站做重点梳理，研究地方性较为出色的社区网站。

表2、代表性的地方社区网站（11个），以2011年8月30统计数据为考量标准

2、地方垂直行业门户，是指面向地方特定行业领域，为企业以及白领商务人士提供信息交流、资源互享、提供实物和服务交易的第三方电子商务平台。在区域市场上，垂直性网络的成功与否，取决于该行业的区域网络广告市场的发展成熟度。目前，各区域网络广告市场，主要发布行业，依次为房产、汽车、购物、家居建材等行业。因而，在地方性垂直网站中，以房产类、汽车类等垂直性网站获得了快速发展，从目前得到的数据来看，其中区域市场上房产网络投放广告市场已日趋成熟，故区域垂直门户网站中，房地产行业门户发展势头最好。

目前，各省会城市均出现了具有一定品牌效应和赢利能力的房产类垂直网站。

本文通过调查问卷及借助站长工具——国内最专业的网络数据查询软件等，对以下网站做重点梳理，研究地方性较为出色的垂直网站。

准 表3、代表性的地方垂直网站（4个），以2011年8月30统计数据为考量标

1.2.2国内平面媒体办网站的调查与研究现状

国内平面媒体自2005起先后涉足新媒体业务，并大多选择地方新闻门户发展方向。

本文研究样本选择国内知名平面媒体82家作为研究样本，。从区域分布、主办报纸、网站日均流量、网站PR值、当地最强网站5种关系出发，调查国内平面媒体办网站的现状

表3、中国华北地区平面媒体办网站情况一览表

表4、中国东北地区平面媒体办网站情况一览表

表5、中国华北地区平面媒体办网站情况一览表

表6、中国中南地区平面媒体办网站情况一览表

表7、中国西南地区平面媒体办网站情况一览表

表8、中国西北地区平面媒体办网站情况一览表