《胡公傳奇》公关营销方案

开篇之前——

我们，先来看几个事件……

‘最生僻’到‘最流行’—— 网络新概念打造

囧

jiǒng

原义 光明 一个生僻的古汉字 几乎已经尘封在古汉语字典里 后，出现在网络上 经网友的大肆传播 成为时下最流行的古汉字 并被引申为：郁闷、悲伤、无奈等新概念

从‘无名’到‘有名’—— 焦点人物炒作▼

宝马MM一位本不起眼的90炫富女 经过个性价值观及图片的展现 极大吸引网友的关注 成为炙手可热的网络红人

清洁工MM一位再平凡不过的清洁工

▼

在香车与美女云集的间隙经过网络的传播 成为车展期间最具焦点性的人物

还有很多……—— 争议事件、网络新潮、流行词汇……

驴友： 旅友 的谐音 伊妹儿 统一、刷墙、扫楼 虾米：什么 有料 ……

……

? 这是怎样的一个媒体时代……

互动工具的涌现使‘平凡变焦点’已不再困难……

BBS话题制造热点植入 焦点事件

博客包装

网络用户

网络新概念 舆论争议 ……

图片贴事件炒作 ……

网络工具的运用使任何炒作，都成为了可能……

那么——

《胡公传奇》

如何演绎 ？

目录

第一章 同类剧传播点探析 第二章 公关传播目标及原则

第三章 公关传播策略及规划第四章 公关传播执行方案 第五章 公关传播费用预算

第一章 同类剧传播点探析

同类题材剧看点

1993年，第一版《包青天》电视连续剧上映 之初，几乎达到了万人空巷的程度，一时间 无人不谈《包青天》,之后数年里，更是为各 地方台连续热播…… 1999年，电视剧《少年包青天》继续以惯有 的形式高调走入大众的视野，再次获得收视

新高，甚至于之后的第二部、第三部也都获得了非常好的收视率……

同类题材剧看点 以狄仁杰为主题的电视剧，应该从1986年拍摄的《狄 仁杰断案传奇》说起，该剧的上映首次冠上了“东方的 福尔摩斯”,成为一代人的经典，狄仁杰在民间的影 响力，可见一斑。 直到近年来，随着《神探

狄仁杰》的上映，再次续写了收视的高潮，各台轮番 上映，之后的第2、3部的收 视率更是节节攀高

原因是什么？

抛开演员、拍摄等专业因素，我们单从传播的角度来看……

认知度 包公、狄仁杰等均是家喻

心理需求 大众对于心目中的传奇人 物，有迫切转化为萤幕形 象的心理渴望； 扶贫济困、刚直不阿、精 明睿智，符合普通民众在社 会大环境下的精神寄托；

户晓的历史传奇人物，妇孺皆知，认知度很高。 几乎所有人都是在听着他 们的传奇故事中成长的，

影响

着一代又一代的人。

胡公认知度调查

包公、狄仁杰、胡公认知度抽样调查比值

100% 80% 60% 40% 20% 0%人物

10%

100%

90%

90%

10% 包公 狄仁杰 胡公知道 不知道

公众对胡公的了解程度比 包公和狄仁杰要低的多！

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数据来源：抽样调查(总200人)

多数公众对“胡公”没有任何认知，更谈不上深 层次的信息搜集以及大规模的舆论制造

胡公认知度数据分析

▼由此可见(以百度为例),胡公相关信息的覆盖率要比 包公、狄仁杰低的多，而且信息不够精准！

我们的结论

胡公认知度

因此,提升胡公在公众中的认知度是当务之急， 也是我们首先要逾越的障碍。

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