广告 中外广告史

中国 广告

史1

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第二讲原始社会末期到鸦片战 争前的广告(下)

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第一节 隋唐五代十国时期的广告 第二节 宋辽金西夏时期的广告 第三节 元朝时期的广告 第四节 明朝时期的广告

第五节 清朝时期的广告3

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第一节

隋唐五代十国时期(581-960年)

这一时期的中国整体上趋于开放，疆土不断扩大，经济 空前繁荣，民族大融合，中外贸易频繁，宗教盛行和文化 繁荣。 唐代瓷器制造业进一步发展至世界贸易，促使商标、印 记广告在瓷器载体上的发展趋于成熟。

隋唐五代十国时期承袭了前朝的宗教文化风格，并且在 此基础上充分发展演化，使得道、佛、儒三教在这一时期 有着十分明显的融合趋势。

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隋

唐

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1.旗帜广告

这一时期的旗帜广告主要反映在唐朝许多著名诗人的诗词中。 如： 千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。(杜牧) 细草岸西东，酒旗摇水。 (白居易) 只向江南并塞北，酒旗相伴若行人。(段成式) 闪闪酒帘招醉客，深深绿树隐啼莺。(刘长卿)6

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2.敦煌壁画与经卷中的广告

唐朝时期的商贸活动 的广告和实物广告大多来 自敦煌石窟壁画和佛教经 卷。 《市声吟叫辞》:“某乙铺上 新铺货，要者相问不须过。交 关市易任平章，买物之人但且 坐。”

敦煌壁画 45窟南壁西侧 观音普门品 胡商遇盗

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3.铭文广告和商标广告

★这一时期的铭文广告大多出于道教仪式。

唐 “买人心惆怅”诗文壶

在纳税的银饼上刻文字，是唐朝时期铭文 广告的一个特色。

椰枣围栏纹印模

★铭文广告和标记广告：瓷器上的文字开 始出现明码标价；出现了釉下彩绘的彩瓷； 独特的模印贴花技术。★瓷器上大量出现用釉下彩文字标出的各 种简单广告语，以及制造商的姓氏。“谈家尔子”款印模 8 双鱼纹印模

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4.户外广告(1)夜市千灯照碧云，高楼 红袖客纷纷。如今不似时平日， 犹自笙歌彻晓闻。 ——王建《今看扬州市》 (2)礼闱新榜动长安，九 陌人人立马看。一日声名遍天 下，满城桃李属春官。 ——刘禹锡《寄刘侍郎放 榜》

唐朝户外广告的主 要特色体现在灯饰广告 的兴起上。 户外科举榜成了当时 一种新出现的特殊广告。

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5.文房四宝上的广告

这一时期中国古代文学诗词和书法艺术繁荣发展！唐朝著 名诗人和大书法家的诗词歌赋和书法作品，以及文房四宝的遗 迹和典故，充分印证了这一时期广告的发展态势。 唐代对文房四宝的买卖交易非常之多1制造商的产品质量、 产地，通过口口相传式广告、产品上的标记广告等识别，产品 本身在流传过程中，也同时充当了十分有效的广告载体。 另外，

在这一时期历朝的君主，尤其是喜好文学的君主， 时常在无意识的情况下充当某一种产品“事件营销”的主角。10

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第二节

宋、辽、金、西夏时期(960-1279年)

【学习要点】

1.旗帜广告演变的特点 2.实物广告演变的特点 3.宋代户外广告的类型， 注意招幌广告和招牌广 告的区别 4. 活字印刷术的发明和印 刷广告的兴起 5. 中医广告的发展态势

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★这一时期中国广告开始形成较为完备的各种形式，商业广告 已经可和政治性广告并驾齐驱。

★这一时期出现的多个政权对 峙和彼此消长的形势，客观上 有助于促进民族再融合，经济 和文化的发展更加多元化。★两宋时期在文化和科技领域 取得了前朝无法比拟的成就。

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1、旗帜广告 宋朝旗帜较前朝有变化和 发展！???

(1)下临广陌三条阔，斜倚危 楼百尺高。 (2)三碗不过冈。 (3)野地钻地出，村酒透瓶香。

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2、实物广告

宋 实物广告 《清明上河图》局部

★这一时期的实物广告和商标广 告在很多名家绘画作品中，以及 当时制作并遗留至今的器物上可 得到充分的证实。《清明上河图》局部14

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★从历代坐贾贩卖商品上看，实物广告在发展过程中经历 了不同空间位置的变化：◎原始时期，实物只是被简单的摆放在土地上； ◎秦汉时期，摊贩在出卖的实物下面衬上席子，把商品与土地的颜 色区别开来加以突出，从而达到吸引顾客的目的； ◎唐宋时期，实物广告从地上转移到了中间部位，如宋代张泽端的 《清明上河图》长卷中，卖烧饼的小贩用两条板凳架起一块木板， 在板上摆放待售的商品； ◎发展到明清时期，实物广告又从中部被转移到了上方位置。开店 铺的坐贾通常会选出一两件典型的商品悬挂于空中成为悬物广告。

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3、户外广告 宋朝时期户外广告的形式主要分为：招幌广告；招 牌、牌匾广告；欢门、灯笼、灯箱广告等。

宋 落地招牌广告 久住王员外家

宋 落地招牌广告 刘家上色沉檀楝香