百草味网络推广策划案

百草味推广策划案 好用

百草味网络推广策划案

策划小组成员：

时间：2014年6月17日

百草味推广策划案 好用

目 录

一、百草味公司简介 2 二、环境分析 3

（一）宏观环境分析 3

（二）核心竞争力 4

（三）市场营销能力 4

（四）潜在能力 4 （五）营销目标 5

三、SWOT分析 5

（一）优势分析 5

（二）劣势分析 5

（三）机会分析 6

（四）威胁分析 6

四、竞争对手 7

五、网络营销推广方案 7

六、经济预算 10

七、效果预测 10

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一、百草味公司简介

（一）公司简介

百草味坐落于风景秀丽的东方休闲之都杭州,是一家以休闲食品加工、生产、贸易为主体，集线下连锁、电子商务经营模式为一体的新型企业。作为品质零食领导品牌，百草味形成了有序的组织架构以支撑庞大市场占有率，先后成立了加盟连锁事业部、电子商务事业部、市场部、品牌形象部等，员工人数达到500多名。建立了涵盖坚果炒货、糕点糖果、水果干、海鲜肉类、花茶粉粉等5大系列300多个单品的产品体系，休闲食品一站式购物的格局已具规模。

公司累计投入2000多万元建立了现代化的食品生产线，仓储面积达到3万多平方米。且为满足与日俱增的电子商务物流需要，百草味还自主研发了国内领先水平的发货流水线，可供500人以上同时发货。2011年被评为浙江省优秀特许品牌。2012年被评为中国连锁经营金麒麟奖之最具成长力品牌，且于天猫创下零食特产类目年度销量第一的新纪录。

杭州郝姆斯食品有限公司、杭州百草味企业管理咨询有限公司、杭州淘道科技有限公司。旗下拥有“百草味”“百年梅坊”“梅家坞”等知名品牌。

（二）企业文化 企业目标：打造中国休闲零食第一品牌

企业使命：让更多的人吃上更多的健康食品

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经营理念：健康、快乐、诚信、合作

公司口号：快乐百草味，健康好滋味

（三）品牌理念

百草味新logo的外观上我们采用了一个在中国文化中有着丰富寓意的图形——圆。一个象征着圆满、欢快以及百草味果实的圆。同时因为它融汇了万千情感，所以这是一个不规则的有机圆，它有自己的生命力，每时每刻都在变幻和生长。

二、环境分析

（一）宏观环境分析

1、政治环境

中华人民共和国食品安全法对食品安全的严格监管和检查。

商业特许经营管理条例对百草味总部的严格要求。

中华人民共和国劳动合同法保护百草味的相关员工。

2、经济环境

百草味食品公司的零售店所在区域都属于经济发达区域，人均GDP较高，个人收入可观，人们的购买能力强，但是这些地区的消费恩格尔系数较低，家庭支出中投入到食品中的比例较小。

目前我国经济平稳发展，且这些地区属于东部地区，对外发展交流水平高，虽然

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说机遇与挑战并存，但若百草味公司深度融入到市场中去，就可以迎浪前进。

3、社会环境

教育水平不仅影响劳动者收入水平，而且影响消费者心理，消费结构，从而影响百草味公司营销策略的制定。

消费习俗在饮食方面有重要影响，从而影响对百草味食品的购买。

在大学园区里，园区超市和各种大超市都是百草味的欲望竞争者，他们为大学生们提供了百草味不能提供的食品等。

例如三只松鼠就是想百草味这样类型的一家经营散食的公司，是百草味的竞争者，百草味要在这么多的竞争者中突出，必须从地理位置，价格战争中特显出差异性，才能生存。

4、技术环境

供应商向百草味提供了各种食品的加工原料，如瓜子、各种果实、核桃等，或则是加工食品的设备、能源等。百草味现在是以连锁店的形式发展的，用加盟商的形式吸引更多的人加入百草味的连锁经营上，这些加盟商也可以说是营销中间商，协助企业促销、销售和经商百草味食品。

5、市场环境

现在的百草味主要是开在各种大学园区，面临的大批顾客都是学生，在这一方面百草味就必须要满足大学生对食品的需求，比如价格便宜、种类的多样性、如今，中国经济发展速度，人们对生活质量的要求也越来越高，而且零食小吃是人们生活中不可缺少的东西，不同的城市不同的消费人群，对零食的要求也不同，百草味针对个个城市不同的消费人群生产不同的产品。

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（二）核心竞争力

1、发展事业开拓的能力启动电子商务战略，2011年2月成立杭州网虹电子商务有限公司，主攻电子商务市场，随后进驻多家网店商城，且销量一直保持领先。 为消费者作出显著贡献的能力

2、社 …… 此处隐藏：4481字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……