运用文献资料法、研究对比法等,对富阳市体育旅游资源开发的优势、劣势,以及外在的机会和威胁进行详细的分析,进而提出了富阳市体育旅游产品开发的策略。

第3 4卷第 3期2012年 5月 文章编号：0 43 2 (0 2 0—0 50 1 0—6 4 2 1 )30 3—3

浙江体育科学 Z ei gS ot cec hja p r S i e n n

V0 4 No 3 L3, .M a ., 01 y 2 2

富阳市体育旅游资源 S WOT分析及产品开发策略曹秀珍(浙江旅游职业学院基础部，浙江杭州 3 1 3 ) 12 1摘要：运用文献资料法、究对比法等，富阳市体育旅游资源开发的优势、研对劣势，以及外在的机会和威胁进行详细的分析，而提出了富阳市体育旅游产品开发的策略。进

关键词：富阳体育旅游 S WOT分析开发策略中图分类号： 8 -0 G0 5文献标识码： A

An An l sso S OT nd Pr d c’ v l p e to a y i n W a o u t SDe eo m n f S r st u im s u c si y ng po t o rs Re o r e n Fu aCAO u z e Xi—h n( c ol f ai C us,T uim ol e0 h a g Sh o s o re o rs C l g fZ￣i,Ha gh u3 1 3,C ia oB c e n n zo 1 2 1 hn )

Ab ta t y tel e au em aeila,t ec reainmeh d,ec,h sp p rd ti da ay i o h e eo me t src:B h i r t r tra lw t h o rlt to o t. ti a e eal n lss ft ed v lp n eo p rs tu im eo r e n Fu a g a v n a e ds d a tg,wek e ss tra sa d e tr a p o t nt sa d fs o t o rs r s u c si y n d a tg ia v na e a n se,h e t n x e n lo p ru ii n et e u o wa d Fu a g s o t o rs p o u t e e o me ts r t g . h n p tf r r y n p r s t u im r d c sd v l p n t a e y Ke r s Fu a g;s o t o rs;S OT n l ss e eo me ts r t g y wo d: y n p r s t u im W a ay i;d v l p n ta e y

随着人类社会的发展和进步，民生活水平的不

断提高人

甬“三角”汇地带，金交距杭州市中心 3 k距上海 2 5 m。 5 m, 1k

以及余暇时间的增多，全球性的旅游活动蓬勃兴起，育旅体游作为一种全新的休闲方式已成为居民新的消费热点。富阳市于 2 0 0 6年被评为国家运动休闲基地，浙江省体育事业“十二五”规划确定运动休闲业为重点建设项目，大力促进运动休闲业全面发展。富阳市迎着当前这个大好发展时期，富阳市政府对运动休闲项目如火如荼的展开。在这种形势下研讨富阳市体育旅游资源开发的影响因素，制定产品开发并策略，对进一步发展富阳市体育旅游业具有重要的现实意义。

有纵贯全境的高速公路、国道、高等级公路与长三角各个重要节点四通八达，位居沪杭甬“金三角”的交汇点，世称“州杭西大门”交通区位优势明显，,具有较好的旅游发展空间和发展环境。 1 1 2自然资源优势。 ..

1 1 2 1水域辽阔，质清澈。富阳行政区域面积 .. .水18 1mz人口 6万， 3k, 4为国务院首批批准的沿海对外开放城市之一。富春江上连新安江，下接钱塘江，全长 6 k,贯 8i横 n

1富阳市体育旅游资源开发 S T分析 wOS WOT分析法最早由美国旧金山大学韦里克 ( H

富阳境内 5 k 2 m。富春江江面开阔，江岸曲折，江湾含秀；富春江上还有一座四面环水的岛屿，岛屿面积 4 1k,其 . 2 m2岛上林桑成荫，沙铺地，金环境幽静，气候宜人，岛的西面拥有华东地区最大的天然淡水游泳场。辽阔的水域为各种水上休闲体育旅游活动提供了保障。利用这些优势可开展江滨游泳、帆板 ( )滑水、托艇、引跳伞、船、摩牵竹筏、舟、龙快艇、沙滩排球、野外 (海岛)生存探险等多种体育旅游项目。 1 122奇特的山地、 . ..茂密的森林。富阳境内拥有多座名

Wehi教授于 2 ir ) c 0世纪 8 0年代初提出，是一种综合考虑企业内部条件和外部环境的各种因素，进行系统评价，而选从择最佳经营战略的方法。这里， s是指企业内部的优势( tegh )W是指企业内部的劣势 ( a nse) O是指 Srn ts, Wek ess,企业外部环境的机会 ( p otnt s, O p r ie) T是指企

业外部环境 u i的威胁 ( ras。根据这 4个要素对所处的环境和形势进 Thet)

山，如钟灵毓秀的鹳山、富春胜地天钟山、滑翔基地永安山等， 森林覆盖率达 6. 。丰富奇特的山地森林资源为开辟森林 68公园、森林氧吧，开展登山、攀岩、狩猎等体育旅游活动提供了基础，也为开展生态探险体育旅游活动提供了良好的条件。 1 1 3人文资源优势。富阳山水资源得天独厚， ..文化底蕴

行深入地分析，以便充分认识、掌握、利用和发挥有利条件和因素，控制或化解不利因素和威胁，达到扬长避短的目的。11优势分析 .

1 1 1区位优势。富阳市地处浙江省西北部，处沪、、 ..地杭收稿日期：0 20—6 2 1—21

作者简介：曹秀珍( 9 6,, 1 7一)女浙江人，讲师，主要研究体育教育、育旅游.体

3 5