贵人鸟2008奥运视频营销方案

贵人鸟网络视频营销方案

酷6网——第一视频分享门户 华南事业部

目录贵人鸟活动思路

贵人鸟活动推广资源

效果及费用预算

PART1 贵人鸟活动思路

贵人鸟面临的三大营销问题

贵人鸟面临的机会

如何在复杂的商业环境里面做出正确的选择？ 如何在多如牛毛的奥运方案中选择最适合的？ 答案是：支持的举手

选择酷6网， 选择UGA营销

央视奥运视频点播类网站独家版权合作

http:// 日均页面PV:8000万 日均视频VV:5000万酷6网独有的强大的原创资源 (万名拍客、原创联盟、网络红人) 酷6网超高的人气和超强的媒体影响力

酷6网获得第一张广电视频分享网站牌照，最好的奥运视频网站。

理由一：让人过目难忘的广告创意UGA模式将发挥全体网友的智慧，为企业制作出耳目一 新的创意广告。

理由三：好看 ，好玩，再加上病毒式的传播性独特的参与机制将发动网友将精心制作的短片不遗余力 的扩散出去……

UGA就是用 户产生广告

活动主题：

贵人鸟“2008中国无人可挡”原创视频大赛通过广大网友以及中国原创联盟以及奥运拍客军团等原创力量，制 作奥运主题的植入式作品，从而形成热点，在网民中大面积传播，同时 让贵人鸟“2008中国无人可挡”的口号深入人心，形成品牌美誉度及 忠诚度。

活动目标：

视频网站受众，创意十 足的原创作品将吸引网 友关注。

活动关注人群

核心参与人群

18至35周岁热衷于网 络原创视频作者，原创 工作室，奥运拍客群体。

总周期 两个月，七月底至九月中。

短片中必须出现的Slogan

Slogan:2008中国无人可档 (必选) 贵人鸟鞋如何融入？(网友创意) 例如：奥运赛事剪辑体现中国无人可挡？ 圣火传递如何体现中国无人可档？ 目的：通过网友自己拍摄以及影视改编并结合奥运元素制作植入式 短片， 体现贵人鸟奥运期间的宣传主题“2008中国无人可档”。 作品题材不限，但必须跟奥运结合。

贵人鸟提供部分短片植入素材(配音，产品短片，品牌logo等)

举例：将中国的奥运精彩赛事进行集锦，比如刘翔百米跨栏，姚明在NBA的 扣蓝，奥运赛事中国队力克对手拿到金牌的场面等等，最后再加上某位搞笑 明星的台词，例如周星弛以夸张的表情说出“2008中国无人可挡” (配上 某部电影中的镜头)。

活动时间规划

推广流程

1 2 3 4 5

确定传播规划 讨论确定活动细则 制作调试活动Minisite 准备活动启动视频 确定线下配合计划

1 大规模广告投放，拉 动网民参加活动。 2 征集作品，优 秀作品酷6网站内推广 1 征集截止 ，同时将通过编辑渠道 2 网络投票 进行站外推广。 3 公布结果

颁奖典

礼 优秀作品二次推广

7月25至7月30

7月31至9月10

9月11日至9月25日

筹备期

征集期

评选期

颁奖期

参赛作品的保证

中国原创视频联盟

中国原创视频联盟成立于2006年9月10日成立，目前联盟签约会员已经有5000多人！是中 国唯一的，官方的，优秀网络视频制作者的原创联盟组织！是网络视频界规模最庞大、人员最 稳定也是系统组织最有力的联盟阵地！

中国原创联盟已经为酷6网举办的各种类型的原创视频大赛包括三星、联想、麦 当劳、微软、伊利、完美世界等著名品牌贡献了一千多部优秀作品！

贵人鸟“2008无人可挡”视频大 赛

酷6网将组织原创联盟的创作高手以及原创视频工作室至 少10家为此次活动创作高质量的启动作品十余部。

微软数字生活创意大赛合 作专区 本次贵人鸟视频活动专区实 现功能如下：视频展播功能 网友评论功能 网友投票功能 网友收藏功能 网友下载功能 视频展播背景动态图 品牌/视频内容介绍 产品信息展示功能 网友上传功能

PART2 酷6网活动资源

为了保证minisite的人气，酷6网将优化全站的资源来进行推广，推广资源如下：

软性推广：用来推广贵人鸟活动中产生优秀的视频作品。包括首页视频推荐，视频播放框视频 推荐，娱乐频道视 频推荐，体育频道视频推荐，原创频道视频推荐。 硬性推广：

用来提供活动入口，为minisite聚集人气。传统硬广包括： 首页banner ,娱乐频道banner,体育频道banner,原创频道 banner。

V-BOX广告包括：前贴片，后贴片定格，播放器皮肤广告，拉幕广告等。除了酷6网站内资源，酷6网独有的站外资源也将为活动页面贡献更多的人气!

百度、新浪、多家电视台、上百家优秀个人论坛