超越竞争的品牌价值

超越竞争的品牌价值

工商一班 陈辉

“一切都是品牌的缘 故”一位高级主管这 样说。 样说。

“品牌”凭什么值那么多钱？ “品牌”凭什么值那么多钱？ 为什么银行也相信“品牌”具有货币价值？ 为什么银行也相信“品牌”具有货币价值？ 为什么银行也相信 为什么可口可乐的人这么信奉“品牌”的力量？ 为什么可口可乐的人这么信奉“品牌”的力量？ 为什么可口可乐的人这么信奉 到底可口可乐对“品牌”的定义及观点为何？ 到底可口可乐对“品牌”的定义及观点为何？ 到底可口可乐对 “品牌”在可口可乐庞大的组织体系中扮演什么 “品牌” 样的角色？ 样的角色？

这个100年的品牌如何显露品牌的活力、张力、与动力？ 这个100年的品牌如何显露品牌的活力、张力、与动力？ 100年的品牌如何显露品牌的活力

“可口可乐企业使命” 可口可乐企业使命”以可口可乐为核心点， 我们所拥有是一个具有卓越品牌与服务 以可口可乐为核心点， 的世界性系统。我们把“满意” 价值”传递给消费者， 的世界性系统。我们把“满意”与“价值”传递给消费者，来强 化全球的“品牌产权” 化全球的“品牌产权”。

“卓越的品牌与服务”而非“卓越的产品与服务” 卓越的品牌与服务”而非“卓越的产品与服务”

品牌不只是传统的包装、产品、广告、旗帜、 品牌不只是传统的包装、产品、广告、旗帜、 外铺货常识等服务都是品牌。 外铺货常识等服务都是品牌。 印度，巴西， 印度，巴西，韩国等都建立 国家性识别系统，到处充斥着品牌。 国家性识别系统，到处充斥着品牌。

每一支举措都是建立品牌个性长期投资的一部分

如果你为竞争而竞争，真的你很可能就没有竞争力 如果你为竞争而竞争， 如果你为竞争而竞争 竞争并不是成功的关键， 竞争并不是成功的关键， 竞争并不是成功的关键 竞争只是最基本的生存要求的一部分， 竞争只是最基本的生存要求的一部分， 成功需要超越竞争的品牌价值，实现价值垄断 成功需要超越竞争的品牌价值， 成功需要超越竞争的品牌价值

因此， 因此， 建立品牌资产是长远成功的根基

品牌永远是一座冰山 品牌永远是一座冰山广告只是冰山的一个尖端，它是建立关系的接触点。 广告只是冰山的一个尖端，它是建立关系的接触点。 产品是具体的，品牌是在消费者脑海中形成的。 产品是具体的，品牌是在消费者脑海中形成的。 品牌也是产品和使用者之间的关系。 品牌也是产品和使用者之间的关系。

品牌是消费者经验的总和。 品牌是消费者经验的总和。 品牌是

消费者经验的总和从品质，包装，颜色、零售、促销、价格、销售、 从品质，包装，颜色、零售、促销、价格、销售、 组织货架、口碑到员工的态度， 组织货架、口碑到员工的态度，这些点点滴滴都在建立 和修正品牌的印象。 和修正品牌的印象。

一切有助于品牌的要素都有要登台上演。 一切有助于品牌的要素都有要登台上演。

品牌是什么？ 品牌是什么？

怎么思想， 怎么思想，怎么存在

品牌就是符号 品 牌 就 是

品 牌 就 是 产 品

品牌就是

品牌就是符号1. 视觉印象 2. 隐喻式图象 3. 品牌传统五年内， 五年内， 你希望别人对你的品牌产生什么样的视觉印象？ 你希望别人对你的品牌产生什么样的视觉印象？ 这个印象将主导一切策略

品牌就是企业 企业组织属性 创新能力 品质要求 环抱意识 文化价值观

品牌就是人品位、信心、印象深刻、 品位、信心、印象深刻、值得信赖 风趣、活泼、幽默、随和、拘禁、青春、 风趣、活泼、幽默、随和、拘禁、青春、智慧 品牌有各种不同认同和牌格

品牌的认同通过三个途径来促进品牌的强势 1、消费者通常会选择符合自己认同的能够表达自 、 己认同的品牌 2、品牌认同的好坏，影响人与它之间的关系 、品牌认同的好坏， 3、品牌认同加强产品属性，使产品功能更现强大 、品牌认同加强产品属性，

一个全面的品牌概念也必须做到 1、鲜明地表现出自己的个性 2、给予消费者感性方面的利益 3、建立亲切感受 4、赢得消费者的信任 带给消费者品牌和产品上的联想。 5、带给消费者品牌和产品上的联想。 提供明确的用户形象。 6、提供明确的用户形象。

未来对品牌的要求智力时代的到来和世界经济一体化， 智力时代的到来和世界经济一体化，学习已经成为品牌竞争最主 要的任务。比对手学的更多更快是品牌最根本的竞争力， 要的任务。比对手学的更多更快是品牌最根本的竞争力，未来能 够赢得竞争力与生存力的品牌， 够赢得竞争力与生存力的品牌，应该是而且也只能是学习型品牌

A、善于发现错误更善于从错误中学习 既有保持品牌传统文化的理念， B、既有保持品牌传统文化的理念，更有敞开接受时代变革的胸怀 C、充分的信任与不断的试验 D、突出竞争链条中的核心优势

谢谢！ 谢谢！