工商管理补修课市场营销学

第一套（30小题）

1.市场导向型的营销观是指（ ）。

A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 社会市场营销观念

2.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗相片等，其中照相机是（ ）。

A 产品品类 B 产品项目 C 产品组合 D 产品特色

3.产品生命周期是指产品的（ ）。

A 自然寿命 B 技术寿命 C 经济寿命 D 使用寿命

4.能迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的促销方式是（ ）。

A 公共关系 B 宣传报道 C 商业广告 D 营业推广

5.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）的研究。A 探测性

B 描述性 C 因果关系 D 预测性

6.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。

A 深度 B 长度 C 宽度 D 相关性

7.市场营销学最早出现在（ ）。

A 中国 B 美国 C 日本 D 英国

8.产品开发、品种、商标、包装、定价、促销等都属于企业的（ ）。

A 不可控因素 B 宏观环境因素 C 客观环境因素 D 可控因素

9.以下项目中属于产品延伸层的是（ ）。

A 品牌 B 包装 C 安装 D 款式

10.产品最基本的层次是（ ）。

A 实质层 B 实体层 C 延伸层 D 使用寿命

11.某牌饮料有3种口味，2种规格，该产品的产品组合的深度为（ ）。

A 6 B 5 C 3 D 2

12.以高价和大量促销支出推出新产品，以迅速占领市场的营销策略是（ ）。

A 快速渗透策略 B 缓慢渗透策略 C 快速撇脂策略 D 缓慢撇脂策略

13.在产品生命周期的（ ）阶段，丰厚的利润开始出现。

A 导入期 B 成长期 C成熟期 D 衰退期

14.下列（ ）属于企业的不可控因素。

A 营销环境 B 营销组合 C 促销策略 D 产品组合

15.营业推广的目标通常是（ ）。

A 了解市场，促进产品试销对路 B 刺激消费者即兴购买

C 降低成本，提高市场占有率 D 帮助企业与各界公众建立良好关系

16.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观点就是（

A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念

17.下列情况下的（ ）类宜采用最短的分销渠道。

A 单价低、体积小的日常用品 B 处在饱和阶段的产品

C 技术性强、价格昂贵的产品 D 生产集中、消费分散的产品

18.目标市场营销是（ ）观念的体现。

A 生产 B 销售 C 产品 D 市场营销

19.从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（ ）等方面因素的影响。

A 需要和动机 B 年龄和性格 C 家庭中不同购买角色 D 消费者的收入水平

20.从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）。

A 买卖双方进行商品交换的场所 B 买卖之间商品交换关系的总和

C 以商品交换为内容的经济联系形式 D 某种商品需求的总和

21.市场营销组合是指（ ）

A对企业微观环境因素的组合 B对企业可控的各种营销因素的组合

C对企业宏观环境因素的组合 D对影响价格因素的组合

22.一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。 ）。

A 引起需要 B 筹集经费 C 收集信息 D 决定购买

23.我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的

（ ）。 A 宽度 B 深度 C 长度 D 相关性

24.选择拉式策略时促销对象的重点是（ ）。

A 推销人员 B 批发商 C 零售商 D 消费者

25. 观察法主要适合于（ ）。

A 观察事物的内在联系 B 了解消费者需求偏好和行为动向

C 测量因变量的变化与影响 D 解释消费者行为的动机

26.消费者购买行为的直接原因是（ ）

A 动机 B 感受 C 有钱 D 攀比

27.“需要层次论”的首创者是（ ）。

A 西格蒙德·弗格依德 B 亚伯拉罕·马斯洛

C 宇野正雄 D 菲利普·科特勒

28.生产厂家为了促使某些批发商和零售商愿意执行某些市场营销功能该给他们的一种折扣，称为

（ ）。 A 数量折扣 B 季节折扣 C 现金折扣 D 业务折扣

29.制造商尽可能多地选择批发商、零售商推销其产品称为（ ）。

A 密集分销 B 选择性分销 C 独家分销 D 间接分销

30.有效的市场细分必须具备以下条件（ ）。

A 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小

B 市场要有可进人性、可变性、垄断性、同质性

C 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等

D 要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力

答案：

1.D 2.A 3.C 4.D 5.C 6.C 7.B 8.D 9.C 10.A

11.A12.C13.B14.A15.B16.B17.C18.D19.A20.D

21.B22.A23.A24.D25.B26.A27.B28.D29.A30.C

第二套（30小题）

1.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）研究。

A 探测性 B 描述性 C 因果性 D 预测性

2. 在产品生命周期中 …… 此处隐藏：13316字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……