电视节目策划文案的撰写

一、确定栏目宗旨

宗旨：包括目的(宏观)和目标(微观) 它是一个节目的灵魂，是一个栏目的核心价 值的集中体现。 要求：一句话原则 ，明确、清晰、恰当。 案例：

二、确定栏目的定位

1、内容的定位——做什么 案例：凤凰卫视、《对话》 2、对象的定位——给谁看 3、形象的定位——CI形象设计(包装) 台标、主题词、音乐、片花、形象、影调、 色彩、字幕、主持人

三、栏目的选题

中国电视：一个节目就是一个选题 最省心、省力、省钱又有效果的方法： —— “有主题、成系列”

案例：天下江湖

四、栏目的版式设计

1、通版型：在时长、标识统一的前提下，每 期为一个相对完整的节目，不再分割。 2、杂志型：常用方法，按节目内容、性质分 割成几个小板块，沟通构成栏目。

五、栏目运作方式

1、编导核心制：国内栏目运作普遍方式，编 导各行其是、较个性积极，栏目易散乱 2、制片人核心制：CCTV新闻频道的运作 3、主持人核心制：国外流行的运作方式，主 持人抢夺市场养活编导队伍和策划团队。

六、栏目的风格与样式

1、从内容上体现：独特关注点与关注方式 2、从包装上体现：栏目的视觉、听觉形象 3、主持人风格样式：栏目的“脸面” 4、拍摄制作体现风格样式： (1)语言问题：文字思维—声画思维 (2)演播室空间的开拓：大屏幕

七、栏目的活动与宣传

1、自己组织的特色活动 2、栏目自身的纪念性活动 3、借助特定的纪念日推出活动 4、媒介合作：栏目与栏目、媒介与媒介的参 与联动