本文重点介绍新疆塑料企业市场营销信息系统建立的必要性和市场营销信息系统的主要组成部分,还有构建市场营销信息系统时应注意的问题。通过上述信息的描述,体现出市场营销信息系统对于企业的重要性。

市场营销信息在企业中的应用

新疆蓝山屯河化工有限公司战略发展部刘建军

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市场竞争信息在企业中的作用 1.预警功能：有助于发现市场威胁和机会，利用SWOT方法对企业 预警功能：有助于发现市场威胁和机会，利用 预警功能 方法对企业 内外部环境进行分析； 内外部环境进行分析； 企业及时发现潜在威胁，迅速采取行动： 企业及时发现潜在威胁，迅速采取行动： 跟踪技术变化： 跟踪技术变化： 跟踪市场需求变化： 跟踪市场需求变化： 预期现有竞争对手的行动： 预期现有竞争对手的行动： 发现新的或潜在的竞争对手。 发现新的或潜在的竞争对手。 2.决策支持功能：研究问题—研究对象 研究内容 信息来源 研 决策支持功能：研究问题 研究对象 研究内容—信息来源 研究对象—研究内容 信息来源—研 决策支持功能 究方法。 究方法。 3.标杆学习功能：技术借鉴：标杆比较：避免思想僵化。 标杆学习功能：技术借鉴：标杆比较：避免思想僵化。 标杆学习功能2

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重点介绍市场营销信息系统建立的必要性和市场营销信息系统的主 要组成部分，还有构建市场营销信息系统时应注意的问题。 要组成部分，还有构建市场营销信息系统时应注意的问题。通过上 述信息的描述，体现出市场营销信息系统对于企业的重要性。 述信息的描述，体现出市场营销信息系统对于企业的重要性。 在一个相对充分竞争的环境下，资本是不插国旗的，技术是可以 在一个相对充分竞争的环境下，资本是不插国旗的， 赶超的，人才是可以流动的，唯有市场信息是必须自己来运作的。 赶超的，人才是可以流动的，唯有市场信息是必须自己来运作的。 营销大师菲利普·科特勒曾说过： 要管理好一个企业， 营销大师菲利普 科特勒曾说过：“要管理好一个企业，必须管理它 科特勒曾说过 的未来；而管理未来就是管理信息。 的未来；而管理未来就是管理信息。”由此我们说市场经济从某种 意义上说就是信息经济一点也不为过。当前， 意义上说就是信息经济一点也不为过。当前，竞争环境的不确定性 加强以及企业内部对协同性要求的提高，使信息犹如空气中的氧， 加强以及企业内部对协同性要求的提高，使信息犹如空气中的氧， 企业的生产经营及营销活动离开信息就寸步难行。 企业的生产经营及营销活动离开信息就寸步难行。3

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而现代企业开展市场营销活动，不仅需要人才、技术、 而现代企业开展市场营销活动，不仅需要人才、技术、资金诸方 面的资源要素，尤其需要信息资源。 面的资源要素，尤其需要信息资源。信息之所以重要是由以下几方 面所决

定：首先，由于企业面对的市场范围愈来愈大， 面所决定：首先，由于企业面对的市场范围愈来愈大，企业的市场 营销活动不仅限于本地区、本国，而且跨越了国家之间的界限， 营销活动不仅限于本地区、本国，而且跨越了国家之间的界限，使 得营销人员在不同地区市场或国际市场中面临着较为生疏的环境， 得营销人员在不同地区市场或国际市场中面临着较为生疏的环境， 需要收集、加工许多新的信息。第二，随着消费者收入水平的明显 需要收集、加工许多新的信息。第二， 提高，他们在购买中的挑选性愈来愈强， 提高，他们在购买中的挑选性愈来愈强，这就使得购买行为复杂化 ，也需要大量有关消费需求变化趋势的信息为企业的经营决策提供 依据。第三， 依据。第三，市场竞争已由单一的价格竞争发展到非价格竞争的更 高级形式。 高级形式。 索尼公司总裁说“本公司成功是一靠信息，二靠科研” 索尼公司总裁说“本公司成功是一靠信息，二靠科研”。4

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就是说，消费者对产品价格不再像过去那样敏感， 就是说，消费者对产品价格不再像过去那样敏感，消费者购买商品 时更加注意品牌及产品特色，因此，品牌、产品差异、 时更加注意品牌及产品特色，因此，品牌、产品差异、广告和销售 推广等竞争手段的作用日益突出出来， …… 此处隐藏：6539字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……