网络传播

课件仅供参考， 复习请依据自己的课堂笔记

关于考试：分值：平时成绩占30%,卷面成绩70% 题型:

一、填空(10分，空1分) 二、判断(20分，每题1分) 三、简答(40分，每题5分) 四、论述(20分，每题10分) 五、案例(10)

课程安排第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 导论 网络传播的类型 网络传播的传者和受众 网络传播行业 网络传播的宏观影响与文化现象 网络传播中的法制规范与伦理 网络广告绪论 网络广告的策划与创意 网络广告的制作、发布与评估 复习与总结

第一章 导论第一节 传播，与传播学 第二节 网络传播与网络广告(见后面的章节)

第一节 传播，与传播学

一、什么是传播？ ㈠传播的含义 ㈡传播的类型 ㈢传播的历史脉络 ㈣人类传播的演进规律

二、什么是传播学？ ㈠传播学的研究对象 ㈡传播学的研究方法

㈢传播学的诞生传播学作为一门学科，孕育于20世纪上半叶， 形成于20世纪中期，诞生在美国。 1、政治 美国的政治生活；两次世界大战。 2、经济 广告的发展；大众传播业的发展。 3、社会 正面影响、负面影响。 4、学术 社会学、心理学、新闻学、政治学、符号学、语言 学等；三论：信息论、控制论、系统论。

第一章

导论学习要点

1、传播学的诞生。

第二章 网络传播的类型 第一节 网络人际传播 第二节 网络群体传播 第三节 网络组织传播 第四节 网络大众传播

第一节 网络人际传播

一、人际传播概述 ㈠人际传播的含义 ㈡人际传播的符号互动过程

二、网络人际传播 ㈠含义与特点 1.含义 借助计算机和互联网络进行的人际传播。 2.特点 ⑴以文字交流为主 ⑵广泛性 ⑶偶然性 ⑷匿名性 ⑸个体角色多重性

㈡网络人际传播的方式 1.E-mail 2.网上聊天 ㈢网络人际传播的影响与利用 1.影响 ⑴对现实世界人际交流质量的影响 ⑵对人的社会化过程的影响 2.利用 ⑴扩展交流 ⑵提高效率 ⑶调节心情

第二节 网络群体传播

一、群体传播概述 ㈠群体的概念、分类、特点与功能 ㈡群体传播的定义