A．生产观念 B．推销观念 C．市场营销观念 D．社会市场营销观念

20．以“顾客导向、整合营销，从顾客需求的满足中获利”为基本特征的经营观念叫做（ C ）

A．生产观念 B．推销观念 C．市场营销观念 D．社会市场营销观念

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分,共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21．国际市场调研人员研究出的有助于估计潜在市场机会又同时评估市场风险的两个具有代表性的指标是（ CD ）

A．通货膨胀率 B．消费物价指数

C．商务环境风险指数 D．古特诺和汉斯温度坡度 E．股票指数

22．格特·霍夫施塔德提出的跨文化分析方法的主要内容包括（ ACDE ）

A．个性化 B．差异化

C．地位差别 D．规避风险 E．男子气社会

23．市场细分的基础是消费者需求的（ BD ）

A．异质性 B．相似性

C．统一性 D．差异性 E．双向性

24．影响国际营销定价的因素包括（ BCDE ）

A．生产技术 B．营销目标

C．竞争情况 D．供求状况 E．政府的限制

25．营业推广的突出特点是（ ABCD ）

A．不规则 B．周期性

C．灵活多样性 D．短期效益比较明显 E．效果显示的周期较长

三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分,共15分)

26．国际市场营销

国际市场营销是指企业跨国界的市场营销活动，是企业将其资源（包括人力、财力、物力、信息和管理者的才能）和目标瞄准国际市场机会，通过满足海外顾客的需求而获取利润的过程。

27．国际市场调研

国际市场调研指进行国际市场营销的企业系统地、客观地收集资料和分析相关市场营销资料的过程，以便向企业决策者提供可靠而有意义的信息资料和数据，使其成为企业决策者制定国际市场营销决策的科学依据。

28．直接购买

直接购买企业用户直接向生产企业定购商品，而不同于生活用品大多是通过经销商购买。

29．转移价格

转移价格它是母公司向其国外子公司销售产品时的价格。通常跨国公司将转移价格定在使整个公司的关税与公司税最低的水平上。

30．国际市场营销战略

国际市场营销战略是指企业根据国内外及其内部条件所制定的具有全局性和长远性的营销目标和实现营销目标的途径。

四、判断分析题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

判断正误，将正确的划上“√”，错误的划上“×”，并简述理由。

31．不发达国家通常都依赖多种产品和多元化的贸易模式。( )

答:（X）在实践中不发达国家通常都是依赖单一产品和多元化的贸易模式，而不是依赖多种产品和多元化的贸易模式。