2009年中国报刊发行十大创新

2009年中国报刊发行十大创新

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2 9年中国报刊发行十大创新 0 0◎吴锋 (武汉工业学院中国报刊发行研究所所长， 02) 4 03 3【摘要】2 0, 0 9年中国报刊发行业遭遇改革开放 3 0年来最复杂的市场局面。在险恶的市场竞争中，报刊发行人沉着应对，仅使得报刊发行业保持了稳健发展的态势，不而且实现了十大创新。

【词】2 0关键 0 9年报刊发行创新【基金项目】教育部人文社科研究青年项目“国新闻出版市场监测体系及其应用软件开我发研究”编号：9] 8 0 2 )部分成果。 ( 0Yf 6 0 4的 C

20 0 9年 .国报刊发行业遭遇改中

报纸提价后，根据 20又 0 9年的市场形

物券、扣券及相关免费消费项目，折其价值远高于订报价格。如读者持卡可在指定的消费服务场所享受 V P服 I务 .可在特定时间到指定医院获得免

革开放 3来最复杂的市场局面： O年一是新《动法》实施，行部门用工劳的发

势 .主动降价 .使得报纸售价回到20 0 8年以前的水平。二是启动赠品促

成本骤增 .成严重的成本危机；是造二由金融危机的带来的居民收入下降， 报纸的市场需求下滑，导致前所未有的供求危机：三是 2 0 0 8年报刊涨价后 .民在短期内难以接受，刊发行居报

销。汉等地报纸的售价不降，推出武但促销活动，《天都市报》《天金如楚、楚报》《汉晚报》启动“报赠纸巾”、武等购活动。是推出深度服务，三以情感维护

费专家挂号等。由于读者卡能够给读者带来实实在在的优惠，因而得到了

读者青睐。该发行公司今后将做大做活“员营销”变订报为换“员卡”会，会， 以实现变被动订报为主动订报的目的。

取胜。《江日报》 2 0年 4月起 如长自 09推出“报两投”动，读者申请可一活经享受“作日报纸送办公室、末送到工周家”的权利。些举措在一定程度上刺这

市场面临严峻的价格危机。但在险恶的市场竞争中，刊发行人沉着应对，报不仅使得报刊发行业保持了稳健发展的态势，而且实现了十大创新。

一

激了市场需求。住了发行市场。稳

三、大创收力度，加推进发行增值经营的“千万工程”20 0 9年。于报业广告收人增幅由趋缓 (分报社甚至出现了负增长 )部， 加之国际金融危机的影响 .报社对发行部门的投入并无增长。部分报社还有所减少。但发行部门的运营成本有

、

灵活应用市场工具。效有

二、快营销改革，报进入加订

应对发行量下滑危机20 0 9年 .国报刊发行市场遭遇全

“员营销”会时代营销学的研究表明 .开发新客户的成本是维护老客户成本的 5倍，企业 8%的利润来源于 2%老客户的重 0 0

改革开放 3 0年来最为严重的发行量

下滑危机。一，百年一遇的国际金 其在融危机中 .不仅沿海外向型企业遭受重创，内地大中型企业亦遭遇显著冲击。于报刊属软性精神产品，非企由并

复购买，与开发新读者相比，维护即为老读者付出的时间和精力更少、更合

增无减：工社保福利需要巨额资金，员国际油价上涨导致送报车物流成本上升，刊销售的附加成本不断上扬等。报 这就要求发行经营部门转换经营理念 .现由“行经营”“营发行”实发到经

算。因而培养读者的忠诚度是发行业可持续发展的关键。2 0 0 9年绝大多数报社维持 2 0 0 8年的高价，纸征订的报压力骤然加大。解决“订难”题，为续问

业或居民的必须品，些经济实体 (一包括国有大型企业 )削减了报刊订阅预

算 .民亦减少了购报支出。各地市居从场反馈的信息来看：国内大多数城市

的转型。行经营，调的是发行的初发强级功能。满足于完成报社下达的发行

无锡日报报业集团发行公司推出“ 会

报刊零售量下滑 1%左右。征订量下 5滑 5%左右。其二，0 8年报刊提价 20后 .分居民在心理上尚难以接受，部进

员营销”新思路：即发行公司通过优质的售后服务或有效的增值服务项目.

指标，限在报纸发行领域。局而经营发行，调的是发行的产业功能。发行强把

为读者创造愉快的消

费体验。最大限度地减少读者的“移”进而提升读漂，

队伍当做重要的渠道来运作——不仅要完成报刊投递 .还要积极拓展产业

而转向网络、视等媒体 .致读者的电导“移效应”在严峻的形势下，行人转。发

者对报纸的依赖度。配合订报，锡为无日报发行公司专门定制了读者会员卡及会员手册 .向所有读者赠送各种购

链 .向商品配送、信息传播等领域渗透，由过去单纯的发行部门转换为物流营销企业 .将发行渠道优势转化为

采取了多种应对举措。一是引入价格杠杆。沈阳、京等地报纸在 2 0南 o 8年

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专稿

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现实的经济效益。2 0 0 9年，州日报温报业集团发行广告有限公司提出“四个一千万工程”—从 20— 0 9年起 .用

作者数据库系统等，为开发报社的受众资源提供了有力的信息支撑工具。重庆日报集团发行公司利用自身掌握 的数据库资源 .结合发行公司的网络优势 .银行、险、地产、车等行与保房汽

需求，进报纸发行的“媒质化”推多成

为必需。近年来国内大多数报社推出了数字报，绝大多免费，以实 …… 此处隐藏：4739字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……