《羊城晚报》1957年10月1日创刊以来，羊城晚报已经走过51年的历程,她以“贴近时代、贴近群众、贴近生活”为己任，敢为天下先，精彩报道层出不穷.就一直以其鲜明独特、新鲜活泼的风格吸引着广大读者。除去文革期间停刊的蹉跎岁月，无论是创办之初按照"移风易俗、指导生活"，"寓共产主义教育于谈天说地"的宗旨开拓办报新路，还是1980年复刊后遵循"反映生活、干预生活、引导生活、丰富生活"的方针重振报业雄风，《羊城晚报》都做到了贴近时代、贴近读者、贴近生活，采编精良，作风严谨，为普通百姓所喜闻乐见。在新闻方面，《羊城晚报》一向以自采新闻多、独家报道多，反应迅速、视野开阔而著称；在副刊方面，《羊城晚报》则以知识性、趣味性、科学性并重，拥有大量独具岭南特色的名牌栏目而闻名。2007年开设的各类深具服务性和实用性的专版，更是深受读者和客户欢迎。

从1957年掐指算到如今，羊城晚报这个品牌已经在几代人心中辉煌了将近半个世纪。在这个人群中有的已经子孙满堂，有的已经年过半百，更多的人正处于社会中坚，他们托起了一张报纸赖以发展的天空。一位传媒业内人士对记者说，提起羊城晚报就想起小时候在江南一个乡村学堂上争抢报纸的情景，那是惟一一份班级自订的报纸。它对于从未远行而渴求知识的小孩子而言，意味课堂外的世界，意味着花儿为什么是红的，大雁为什么要往南飞……而当年这个小孩子现在已经身居社会主流人群之列。一个小孩子的童话，在广州暨南大学新闻传播学院教授董天策的眼里却充满了残酷：“一张如此有影响力的报纸，一个如此响亮的品牌，在面对新锐对手的冲击时也会只剩招架之功。”董天策曾经采访过羊城晚报的几乎所有的中高层，他认为，羊城晚报过去的成就很大程度上得益于它的创新精神，它的新闻理念曾经领先中国报业。“羊城晚报早在上世纪80年代时就把国际新闻、体育新闻放在了头版甚至头条，这种超前的作法便是创新的一种体现。仍然是体育新闻，你想象不到，羊城晚报就能快过新华社。”按照董天策的研究，羊城晚报在1994年之前无论是从质量还是从经营上都维持着较高水平，1995年、1996年也并不输于国内任何一张报纸，广告更是排队上门。

如果说羊城晚报开始显露疲态，1997年当为分水岭。这一年广州日报在香港回归时将版面扩至97个版，强势冲击广州区域报业市场。尽管羊城晚报作了不少努力，间中也有若干“佳作”，或有短时间的冲高行动，但相对不利局面一直延续到2002年。据董教授的调研结果显示，2001年与2000年相比，羊城晚报的经营收入锐减，发行滑落。在受到广州日报和后起之秀南方都市报的强势冲击面前，早在九十年代就暴露出的团队老化、经营不力等种种隐患开始发作，甚至一度走到悬崖边缘。

实际上，与羊城晚报类似的故事在都市报崛起的上世纪末新世纪初不断重演。造成晚报市场在全国范围内萎缩的原因，一方面是由于都市报的冲击，一方面是由于晚报自身体制与机制上的僵化。但同城间报纸较量多年以后，大多数晚报都凭借着稳定的品牌优势和人才储备，找回了自己的市场，踏上复兴之路。特别是在二线城市，部分晚报虽然受到都市报的奇袭，但因为及时调整战略规划，仍然稳居当地报业的头把交椅。当然，绝大多数晚报为了正面对抗都市报，早已改变出刊时间，实际上已经成为早报，虽有晚报之名，却无晚报之实。如果要探讨晚报这种报业形态的历史趋势，可供研究的也许仅限于新民晚报、羊城晚报、今晚报与北京晚报等为数很少的几张晚报而已。

度过困境之后的羊城晚报在2003年斩获颇丰，相对于2002年而言，晚报有效发行增加了11万份，广告营业额增加了2亿多，利润增加了163%。在记者采访羊城晚报报社的过程

中，感觉到从上到下斗志昂扬，看来羊年给羊城晚报确实带来了丰收。当然，伴随着羊城晚报的再度崛起，一些不同声音也随之出现。在我们为准备选题向业界征集意见时，一位朋友专门发来一封电邮提醒我们：“羊城晚报选择在羊年重新抬头，也许注定了它的命运将会像羊一样劳累与艰苦。坚持下来了，这张老报纸的价值将被重新认定，坚持不下来，中兴之势便成了回光返照了。”虽然有些偏颇，但却有它引人思索之处：“羊城晚报的中兴之旅在逾百万的庞大发行量上更显得任重而道远，它将凭借什么来保证中兴之势长盛不衰？”

上篇 一张大报的光荣与失落

辉煌大报

羊城晚报是新中国成立后办起的第一张大型综合性晚报，文革时受过冲击，复刊后在全国一纸风行数十年，有着良好的品牌效应。据社长梁国标介绍：“1980年羊城晚报复刊时只有10万元开办费、20万元流动资金，从来没有享受过红头文件规定的公费订阅待遇。”另一份资料显示，这份报纸1999年广告收入6亿元、发行量达130万份，两项指标都名列全国晚报前茅。虽然羊城晚报只是一份地方报纸，但却影响着全中国的读者。从八十年代到九十年代，大到市长小到村长，都会主动订阅这份报纸。它能在全国各地广受欢迎，关键在于它的高品质与贴近读者的报纸风格，董天策认为：“羊城晚 …… 此处隐藏：3932字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……