招商手册——品牌文化篇(2)

管理手册

现代主义大师邦迪说：美即为其身。意大利人对美的本质的追求源于骨子里，强调表现内在、演绎心灵。作为西方文明的播种者，自古罗马时代始，千年个性文化的积淀，让意大利在艺术与创新方面具备无可比拟的优势，每一个细胞都浸透了艺术信息、散发着魅力信息。

以艺术亲尚世界，以魅力倾倒世界，对于意大利，喜芙浓就像陶醉世界的交响乐中的一段优美的旋律，将我们心灵深处的美引发出来、提炼出来、升华出来。 P2

托诺家族与喜芙浓

● 在意大利水城威尼斯，托诺家族的香料生意在国际香料市场颇负盛名。在二战结束后，随着经济的复苏，家族生意水涨船高，但竞争也越来越激烈。最初从印度、埃及、巴西等地贩运来的以传统工艺生产的香料，纯度越来越难以适应现代工业需求。

● 拖诺家族将目光投向与威尼斯临近的帕多瓦，这里有在生物、医学等领域世界首屈一指的科研力量——帕多瓦大学。托诺家族与帕多瓦大学医学院密切合作，先后建立起先进的香料实验室、生化实验室、香薰研究院，及香料工厂，聘请帕多瓦大学的教授主持科研开发工作。运用与帕多瓦大学合作开发的“二氧化碳超临界萃取技术”等领先科技，托诺家族自己生产的香薰香料以精纯而赢得更大的市场。

● 米兰垄断着意大利的外表，罗马垄断着意大利的灵魂，帕多瓦垄断着意大利的智慧。在意大利北部，米兰是国际时尚文化之都，威尼斯是世界旅游文化和贸易重镇，帕多瓦地处米兰和威尼斯之间，是科技文化中心及旅游休闲胜地。战后经济的振兴，令欧洲旅游业重现生机。托诺家族抓住良机，将事业扩展到房地产、酒店和酒店用品、化妆品、服装、饰品等领域。由于帕多瓦是欧洲著名的温泉之乡，七十年代，托诺家族在这里收购温泉，开设了自己的第一家温泉保健中心——喜芙浓SPA馆，并逐步发展了多家健康纤美馆。

● 人们发现浸泡、薰蒸帕多瓦温泉对身心保健和皮肤改善作用明显，同时用温泉泥浆敷体更能消除多种皮肤病。喜芙浓为此建立专门的矿泥健康研究中心，开展温泉泥、其它土壤、矿物质对皮肤的保健和治疗研究，及产品开发。他们用科学证明了帕多瓦温泉泥浴的良好美肤功效，帕多瓦的温泉和泥浴获得越来越多的人喜爱，帕多瓦因此拥有了一个新的代号——泥浴之乡。

● “于享受中改善肤质”是喜芙浓美肤产品和服务的显著特征、优势。“十不含”产品技术，以自然生态促使人体生态平衡的作用机理，舒适、温和的使用体验，适应皮肤的生理规律的明显改善速度与效果，让寻求健康生活的疗养者、爱美人士及家庭找到知音，为全球众多疗养圣地所选择。

● 融美肤、生态和休闲于一体的喜芙浓健康纤美馆、SPA馆深得人心，连锁事业发展顺畅，人们选择喜芙浓，视其为健康的生活方式。特别是在欧洲、澳洲、美洲的一些旅游休闲胜地，喜芙浓SPA馆深受欢迎。

● 以“真情付给、真爱无价”为立业之本，积极承担社会责任，为增加顾客的价值不懈努力，喜芙浓于八十年代推出“两位一体连锁模式”，令更多妇女解除了身心压力，“健康·美丽·财富”俱享。

● 自九十年代起，喜芙浓国际控股集团为了谋求在亚洲的发展，在香港设立了办事机构，并于新世纪伊始正式建立远东公司。2002年，喜芙浓国际控股与特丽洁国际企业集团结成战略联盟，特丽洁成为喜芙浓品牌在中国大陆地区的总代理商。