2013年11月中国国产手机市场分析报告

2013年11月国产手机市场分析报告

2013年11月国产手机市场分析报告

互联网消费调研中心ZDC

2013年12月

目录

一、品牌关注格局..................................................................................................... 3 二、产品关注格局..................................................................................................... 5

(一) 产品关注型号 ............................................................................................. 5 (二) 价格段结构 ................................................................................................ 7 (三) 不同摄像头类型产品分析 ........................................................................... 8 (四) 不同摄像头像素产品分析 ........................................................................... 9 (五) 不同屏幕尺寸产品分析 ............................................................................. 10 (六) 不同核心数产品分析 ................................................................................ 11 三、案例分析： ...................................................................................................... 12

(一) 华为品牌关注走势 .................................................................................... 12 (二) 华为产品结构分析 .................................................................................... 13

2013年11月国产手机市场的竞争达到了一个新的阶段，越来越多的厂商开始走上差异化道路，金立在本月发布了全新的互联网品牌手机品牌IUNI，意在为用户打造独一无二的极具个人品味的手机。在竞争激烈的移动互联网时代，如何标新立异、夺得用户成为手机厂商能否站稳脚跟的关键。

报告要点

〃品牌关注格局：联想以18.9%的关注比例仍为最受用户关注的品牌，酷派跻身前三甲。与10月相比，小米一家排名下降，五家品牌排名升。

〃产品关注格局：魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)依旧高居榜首，联想上榜机型数量最多，小米手机本月无缘榜单，2013年新品占绝对主流地位，屏幕均超4.5英寸。 〃产品特征：2001-3000元价格段机型关注度涨2.4%，双摄像头机型关注度再度下滑，千万及以上像素机型关注度涨1.3%。

〃产品特征：5.0英寸以上机型关注度逼近三成，四核机型关注度超七成。

〃案例分析：华为品牌关注度呈小幅波动态势，分布在12%-15%之间。华为产品结构：1000元以下机型占比近七成。

一、品牌关注格局

〃酷派跻身前三甲

11月国产手机市场上，联想以18.9%的关注比例仍为最受用户关注的品牌，华为、酷派分居第二、三位，关注比例分别为13.6%、10.1%。其他上榜品牌关注比例均在10%以下。其中魅族、OPPO关注度接近，前者仅领先0.1%。中兴、vivo品牌关注度也较为接近，分布在7%-8%之间。

(图) 2013年11月国产手机市场品牌关注比例分布

〃小米一家排名下降，五家品牌排名升

与10月相比，本月国产手机市场品牌关注格局中变化最大的当属小米，其品牌关注度较上月下滑2.3个百分点，排名从第三位降至第八位。酷派、魅族、OPPO、中兴、vivo五品牌排名则均提升一个位次。

表 2013年10-11月国产手机市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

〃魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)依旧高居榜首

10月国产手机市场上，魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)以6.1%的关注比例依旧高居榜首，且关注比例较上月增长1个百分点。其他上榜产品关注比例均在3%以下。OPPO与vivo两款机型获得第二、第三位。

〃联想上榜机型数量最多，小米手机本月无缘榜单

从品牌归属来看，本月最受关注的十五款国产机型分别来自魅族、OPPO、vivo、联想、华为、酷派、TCL和Nubia旗下，其中联想上榜机型数量最多，达到四款。魅族、OPPO、vivo、华为均有两款机型入围。小米机型本月与榜单无缘。

〃2013年新品占绝对主流地位，屏幕均超4.5英寸

从主要参数来看，上榜的十五款机型中，有十四款为2013年新上市机型，且十四款机型均采用了4.5英寸以上屏幕，其中十一款的屏幕尺寸在5英寸以上，最大的为TCL Hero N3，屏幕尺寸达到了6英寸。

(图) 2013年11月国产手机市场产品关注排名

表 2013年11月国产手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

(二) 价格段结构

〃2001-3000元价格段机型关注度涨2.4%

从价格结构来看，11月国产手机市场上，千元以下机型仍为用户关注的主流，获得6.4%的关注比例，但与上月相比，小幅降1.1%。其次为1000-2000元价格段机型，关注度也在三成以上，但较10月下降2.5%。2001-4000元价格段机型则累计获得28.7%的关注比例，较上月涨4.4%。

(图)2013年10-11月国产手机市场不同价位产品关注对比

〃双摄像头机型关注度再度下滑

11月国产手机市场上在售的双摄像头机型数量已超650款，较上月小幅增近20款，但从用户关注度来看，仍呈微幅下滑态势。本月双摄像头机型获得84.3%的关注比例，虽仍为用户关注的绝对主流，但较上月微幅下滑0.6%。单摄像头机型关注度较上月微涨0.8%，达到13.3%。

(图)2013年10-11月国产手机市场不同摄像头类型产品关注对比

〃千万及以上像素机型关注度涨1.3%

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