毕业实习报告实习题目：公益广告之珍惜生命禁止吸烟

公益广告之珍惜生命禁止吸烟

摘要：在如今的社会中，广告已成为我们日常生活和信息传播中不可缺少的推进因素，而作为广告中以非营利性质的公益广告，则以其广泛的社会影响日渐受到众人关注，由于其目的不是谋求市场的经济利益，而是为了造福于社会，是从文化、精神、体质、社会、环境诸方面的宣传积极的社会普世价值，为社会生存和发展创造各种有利的文化宣传效果。公益广告设计是一种特殊的艺术形式，它肩负着明确社会公益文化信息宣传的责任，它的表达直接影响社会公众的价值观念和行为动向。珍惜生命问题任重而道远，如何更好地挖掘和发挥公益广告的公益职能，让禁烟公益广告能真正为生命立言，是值得探讨的课题，因为健康的不断变化同时也为它的保护者—公益广告提出新的要求，公益广告只有在和具体健康问题相结合的时候才能真正唤醒大众珍惜生命健康，禁止吸烟意识，才能起到积极公益的目的。本文主要介绍了公益广告的发展历程，公益广告的分类，公益广告的特征，吸烟对身体健康的危害和戒烟的措施，并设计一套公益广告珍惜生命，禁止吸烟的广告招贴以便更加详细的了解吸烟的危害，并对其工具（如PS Coreldraw）等进行分析了解。

关键词：公益广告珍惜生命禁止吸烟健康

目录

第一章引言 (1)

1.1 公益广告的概述 (2)

1.1.1 公益广告的定义 (2)

1.1.2 公益广告的起源发展 (2)

1.1.３公益广告的分类 (3)

1.1.４公益广告的基本特征 (3)

第二章珍惜生命，禁止吸烟 (4)

2.1 吸烟流行的社会背景 (4)

2.2 吸烟的外界环境影响 (4)

2.3 吸烟的危害 (5)

2.3.1 二手烟的危害 (5)

2.3.2 吸烟对身体健康的危害 (5)

2.4 戒烟的方法 (6)

第三章公益广告中禁止吸烟的设计作品说明 (8)

3.1 NO SMOKING (8)

3.2 吸烟对肺的危害 (9)

3.3 吸烟对女性的危害 (10)

3.4 珍惜生命，远离烟草 (11)

第四章结束语 (12)

参考文献

致谢

第一章引言

二十世纪是一个追求和平与小康社会的年代，而二十一世纪使更多的人加入追求财富与成功的角逐中，金钱、金钱与爱情被定为了新的成功标准！在这场残酷的斗争中，成功也好，失败也好，无一不是疲惫不堪、遍体鳞伤……而此时，一个曾被多人淡忘的成功因素浮出水面，成为新的流行时尚，它就是：健康！

一个人活着就都会有一点点嗜好，没有嗜好，生活也就没什么乐趣了，嗜好有好有坏，在人们心中比较坏的就是吸烟。

香烟，一个百年来吸取人类生命的“吸血精灵”，狡猾诡异的缠绕在我们的手指间，直到吸完我们最后一点的精力……它是生命最凶恶的杀手。

烟草危害是当今世界最严重的公共卫生问题之一，目前全球共有11亿吸烟者，烟草每年造成的死亡估计为1000万人，每10秒就有一人死于“香烟”危害，如何减轻烟的危害，关系着烟民的自身健康及社会环境的可持续健康发展。

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1.1 公益广告的概述

1.1.1 公益广告的定义

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的，而设计的广告是企业或社会团体，向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告，它具有社会的效益性，主题的现实性和表现的号召性三大特点，公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部门企业也参与了公益广告的资助或完全由它们协理，它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念，这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性，这决定了企业愿意做公益广告的一个因素，公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取决于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐，并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众，公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息转播方式，例如在提倡戒烟的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟者，但是烟的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会的、是整个人类的，所以说公益广告拥有最广泛的广告受众，从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣，因此，公益广告容易深入人心，企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。

1.1.2 公益广告的起源发展

公益广告在国外起源较早，现在在欧美发达国家公益广告现已相当普及，尤其是电视公益广告，电视公益广告最早于美国、法国等全国性大电视网，现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织机构发布的，而一些大公司更是在发布商业广告的同时，不遗余力地制作公益广告，这些大公司敏锐地看到公益广告，虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会职责、意识和爱心,树立企业高尚的社会形象，所以实际上在倡导社会时尚的同时也起到了极好的自身宣传的作用，在我国，公益广告事业只有十几年的历史，最早的一例是1986年贵阳电视台播出的“请君注意，节约用水”公益广告,1987年中央电视台毅然决定利用黄金时段开辟的《广而告之》栏目开播后即引起各界广泛注目，推动了社会公益广告的发展，现在几乎所有市场以上的电视台都有公益广告时段，各大城市的公共汽车道路显示屏，公共场所的公益广告已十分常见，媒体上的公益广告也迅速增加，尤以电视为主。

1.1.3 公益广告的分类

（１）从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如：刊播在电视、报纸上的广告和户外广告如车站、巴士、路牌上面的公益广告。

（２）从公益广告题材上分，可分为政治政策类选题，如：改革开放20年、科技兴国、扶贫等，节日类如：五一、教师节、重阳节、植树节等，社会文明类如：保护环境、节约用水、关心残疾人等，健康类如：反吸烟、全民健康、爱眼等，社会焦点类如：下岗、打假、扫黄打非、反毒、希望工程等。

1.1.4 公益广告的基本特征

（1）社会责任性

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公益广告以人与社会，人与自然和谐发展为宗旨，促进社会的发展，公益广告则是非盈利性的，凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。

（2）教育引导性

公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则规范行为，并身体力行以形成社会良好风尚或支持某种社会事业，它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品

（3）受众的广泛性

公益广告面对的是社会公众，是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告，创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一种特殊群体，公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题，公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。

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第二章珍惜生命，禁止吸烟

2.1 吸烟流行的社会背景

清代前期，商品经济已经有了显著的发展，在客观上为烟草生产发展和吸烟的普及提供了有利条件。具体说，烟草广泛流传和迅速普及，还同下述情况有关。1、烟草具有一定的药用功能。早期的吸烟宣传，十分强调甚至夸大了烟草的药用功能，这对烟草的传播产生过深刻的影响。最早提及烟草的有关医书，多记载它可“辟瘴“、“祛寒”，甚至有“疗百疾”之功。2、烟草为馈赠和待客之物。烟草又有“烟酒”和“干酒”之称，从上层社会到民间，与茶、酒为待客之物。《食物本草会纂》又云：普天之下，好饮烟者无分贵贱，无分男妇，用以代敬代酒，刻不能少，终身不厌……

3、吸烟者宣传吸烟情趣。烟草传入之初，在文人学士、达官贵绅中吸烟被认为是一种雅好，吸烟的情趣往往被着力渲染，以烟为题的文章、诗词之类在文苑中彼处皆是。蔡家琬《烟谱》提到，有人认为“士不吸烟饮酒，其人必无风味。”正是追逐这种绅士风味，使不少人对烟草由“索而赏试”到“顷必必需”，甚至达到“如感狐媚，如蛊妖色”的地步。

4、吸烟成为一部分人的生理需要。随着吸烟的发展，有相当一部分人吸烟成瘾，嗜烟如命。何其伟《爱筠索咏烟筒》诗云：“亦知无甚味，只是苦相思。”吸烟者虽然比较普遍地存在这种矛盾的心理，但毕竟同烟草结下了不解之缘。有的人嗜烟甚于饭。

2.2吸烟的外界影响

（1）好奇。对于大多数吸烟的青少年来说，开始只是出于好奇，常听人说：“饭后一支烟，赛过活神仙”，便想亲自去体验其中的滋味。

（2）模仿。香烟具有多种象征作用，历史上许多伟人都喜欢吸烟，例如丘吉尔的雪茄、斯大林的大烟斗、毛泽东的烟癖，这些伟人形象吸引许多青少年去模仿。此外，随着成人或同伴的影响，以及吸烟者那种潇洒自如、悠然自得的神态对青少年具有很大的诱惑力，吸引着年轻人去模仿。

（3）交际的需要。在中国，吸烟已成为一种交际手段。敬烟往往是社交的序曲，能缩短人与人之间的心理距离,互相敬烟能沟通感情，产生心理上的接近，有利于问题的解决。许多人开始纯粹是因为社交上的应酬，办事前，首先要给对方敬上一支，随后再为自己点上一支,别人给你敬烟，不接受又显得不礼貌。随着这种"礼尚往来"的增多，慢慢地由抽一支烟半天不舒服到半天不抽烟就不舒服，终于加入到吸烟者的行列。（4）消愁。有不少人在工作、学习、生活中受到挫折以后，便借抽烟来缓解自己的紧张情绪，消除一切烦恼。

（5）提神。吸烟上瘾之后，人们发现烟具有一定的兴奋作用，而生理上的烟瘾使得抽烟成为一种习惯和享受，许多吸烟成瘾的人不吸烟就无精神，而一抽烟，就精神焕

发，思路大开。

（6）显示自己的成熟。在许多青少年眼里，抽烟是一种男子汉的标志，是成熟的标志。为了证明自己不再是小孩，而选择了吸烟这种方式。

2.3吸烟的危害

2.3.1二手烟的危害

2007年5月29日，卫生部发布《2007年中国控制吸烟报告》。报告指出，我国有5.4亿人遭受被动吸烟之害，其中15岁以下儿童有1.8亿，每年死于被动吸烟的人数超过10万，而被动吸烟危害的知晓率却只有35%。二手烟既包括吸烟者吐出来的主流烟雾，也包括从纸烟、雪茄或烟斗中直

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接冒出来的侧流烟。二手烟中包含4000多种物质，其中包括40多种与癌症有关的有毒物质。在二手烟中，许多化合物在侧流烟中的释放率往往高于主流烟。世界卫生组织的报告表明，吸烟对人类的危害是多方面的，主要导致哮喘、肺炎、肺癌、高血压、心脏病和生殖发育等。其中，二手烟对被动吸烟者的危害一点也不比主动吸烟者轻，特别是对少年儿童的危害尤其严重。调查显示，在我国，被动吸烟的主要受害者是妇女和儿童，尽管她们自己并不吸烟，但经常在家庭、公共场所遭受他人的二手烟。除此之外，职场、会场等，也经常会成为二手烟泛滥的场所。虽然没有直接吸食香烟，可是呼入体内，仍能对身体造成危害，甚至比吸烟者的危害更大。

2.3.2 吸烟对身体健康的危害

一个每天吸15到20支香烟的人，其易患肺癌，口腔癌或喉癌致死的机率，要比不吸烟的人大14倍；其易患食道癌致死的机纺比不吸烟的人大4倍；死于膀胱癌的机率要大两倍；死于心脏病的机率也要大两倍。吸香烟是导致慢性支气管炎和肺气肿的主要原因，而慢性肺部疾病本身，也增加了得肺炎及心脏病的危险，并且吸烟也增加了高血压的危险。

（1）口腔及喉部：烟的烟雾（特别是其中所含的焦油）是致癌物质----就是说，它能在它所接触到的组织中产生癌，因此，吸烟者呼吸道的任何部位（包括口腔和咽喉）都有发生癌的可能。

（2）心脏与动脉：尼古丁能使心跳加快，血压升高，烟草的烟雾可能是由于含一氧化碳之故，似乎能够促使动脉粥样化累积，而这种情形是造成许多心脏疾病的一个原因，大量吸烟的人，心脏病发作时，其致死的机率比不吸烟者大很多。香烟烟雾中的毒物香烟、雪茄及烟斗的烟雾中，含有许多不同的物质，最有害的物质有三种，它们是焦油，尼古丁及一氧化碳，这三种东西是使得许多吸烟者早死的祸首。吸烟妇女服用避孕药，会使服药孕药的危险性增大，每天吸烟15到20支的怀孕妇女，其流产机率比不吸烟妇女大两倍，而且更容易产下早产儿或体质衰弱的婴儿，吸烟妇女所生的婴儿在产后期的死亡率，比不吸烟妇女所生的婴儿大约高30%，还有所谓的“清极吸烟”，或是说吸二手烟，会增加不吸烟者得肺癌的机率，有些牌子的香烟焦油及尼古丁含量较其他香烟为低，但是，世界上党政军没有一种完全“安全”的香烟存在。所以说，你改吸“淡”烟也不见得一定有帮助。习惯性的大量吸烟者通常会在改吸淡烟时，养成一种深吸以及增加点烟次数的习惯。

（3）食道：大多数吸烟者喜欢将一定量的烟教养吞下，因此消化道（特别是食道及咽部）就有患癌疾的危险。

（4）肺：肺中排列于气道上的细毛，通常会氢外来物从肺组织上排除。这些绒毛会连续将肺中的微粒扫入痰或粘液中，将其排出来，烟草烟雾中的化学物质除了会致癌，还会逐渐破坏一些绒毛，使粘液分泌增加，于是肺部发生慢性疾病，容易感染支气管炎。明显地，“吸烟者咳嗽”是由于肺部清洁的机械效能受到了损害，于是痰量增加了。

2.4 戒烟的方法

由于吸烟对个体的身心健康及环境的影响极大，理应引起人们的重视，戒烟的疗法很多，下面介绍几种主要的戒烟的方法：

（1）认知疗法。

帮助患者充分认识吸烟对自己及他人的危害，树立起戒烟的决心和信心，不要认为自己抽烟历史较长而戒不掉，一定要想到：我一定会成功。《钢铁是怎样炼成的》一书中曾描写到：一次保尔·柯察金与同伴们一起谈论戒烟的问题，别人认为他是吹牛，根本做不到，他说："人应该支配习惯，而不能让习惯支配人……"。接着，就把嘴上的烟卷拿下来揉碎，并声称"我决不再抽烟了"。从此他果真戒了烟。在日常生活中，也有许多烟瘾很大的人，多次戒烟都未成功，后来得了不宜抽烟的疾病，

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下定决心后还是戒掉了。

（2）厌恶疗法。

对嗜烟者的抽烟行为可选用一些负性刺激方法使之对其产生一种厌恶感。例如采用快速抽烟法，首先让患者以每秒钟一口的速度深吸地将烟吸入肺部，由于这种速度远远超出正常的吸烟速度，使尼古丁在短时间内被大量地吸入，这时患者会产生强烈的生理反应，如头晕、恶心、心跳过速等。再要求患者好好体验这种不良感觉，然后让他呼吸一会儿新鲜空气，两者形成鲜明的对比。随后又让患者快速抽烟，直到不想再抽、看到香烟就不舒服为止。这种疗法只要连续进行2-3次，一般都会把烟戒掉。注意此法不能用于患有心脏病、高血压、糖尿病、支气管炎、肺气肿等疾病的人。（3）系统戒烟法。

要求戒烟者一下子就将烟完全戒掉，是比较困难的，特别是对烟瘾大的人说更不现实。因此，应当采取逐步戒烟的方法。抽烟成瘾者往往是在下意识状态下抽烟的，所以在戒烟前，要制定一个戒烟计划，计算好每天吸烟的支数，每支烟吸多长时间，将下意识抽烟习惯转变为有意识的抽烟。在戒烟过程中，要逐步减少每天吸烟的支数，逐步延长吸烟的间隔时间，如两天减少一支烟，一天减少一支烟，半天减少一支烟，这样不断

的递减；一小时抽一支烟、两小时抽一支烟、半天抽一支烟，间隔时间不断递增，最后达到戒烟目的。

（4）控制环境。

许多人吸烟往往同一定的生活、环境、情绪状态联系在一起，因此应设法避免这些因素的影响。例如，你在写作或思考问题时喜欢一支接一支地抽烟，那么就可有意识地在身边少放点烟，或放点瓜子糖果之类的点心来替代香烟。曾经美国总统——里根就是用口香糖成功地将烟戒掉的。对于外来的抽烟刺激，也应尽量避免。当别人敬烟时，对初次见面者可说不会抽，对熟人朋友可说喉咙不舒服或直言已戒烟了。只要态度诚恳坚决，别人一般不会强行敬烟。

（5）家庭治疗。

妻子和孩子可做戒烟者的监督人，帮助吸烟者彻底戒掉。如妻子可把丈夫原来每天吸烟的钱积攒下来，买件有意义的物品送给他作为奖励。如违约，则给予一定的惩罚。

（6）饮食治疗。

卤水豆腐一块（半斤左右），用筷子在上面扎几个眼，撒上红糖一把，上锅蒸熟，趁热吃。连续一周，每天都这样做一剂吃，一周后闻到香烟焦油味就会恶心呕吐，更别提吸烟了

（7）刷牙戒烟法。

边刷牙，边戒烟，这是意大利科研人员近6年来不懈攻关获得的一种轻松戒烟方法。通过用戒烟牙膏刷牙来戒掉烟民的“心瘾”。一支烟上瘾的原因.第一支烟足以让一些人对尼古丁上瘾，让一些人对尼古丁产生厌恶。加拿大研究人员在白鼠大脑一特定区域找到这一差异形成的原因。加拿大西安大略大学的拉维奥莱特博士和同事在白鼠身上实验。他们发现大脑奖赏通路中伏隔核内核和外壳中多巴胺的特殊感受器决定白鼠对尼古丁的反应。注射药物抑制两种类型的多巴胺感受器d-1和d-2，小白鼠对尼古丁的刺激反应积极愉悦。这一过程能逆转，让白鼠对尼古丁产生厌恶。

（8）电子烟戒烟

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电子烟是中国于05年发明的，他是现目前非常好的戒烟产品之一，他主要是不改变抽烟者的习惯。让人们抽电子烟和抽香烟是一样的，不论从外形、烟雾量、还是口感上。电子烟都和香烟非常相似，比如外贸转内销的k-smoker就做得非常不错，质量非常稳定。电子烟以前都是出口的，这一两年才慢慢转入国内销售的。电子烟除了是健康的，对抽烟者本身没有危害，同时也是没有二手烟，对身边的人也没有伤害的。

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- 8 - 第三章 公益广告中禁止吸烟的设计作品说明

3.1 NO SMOKING

设计简单易懂，给人一目了然，在结构上运用了点、线的构成，给人以具象和抽象的想象，在色彩上运用黑色作为背景色，黑色是一个很强大的色彩，具有黑暗、沉默、恐怖的气氛，会给人一种沉重、死亡的感觉，黄色、白色、红色三种颜色加在一起构成烟的颜色，黄色代表着烟草，烟草可以燃烧，能夺走人的生命，每年有将近600万人死于烟草流行，其中500多万人为使用者和前使用者，60多万人为接触二手烟草烟雾的非吸烟草者，烟草仅次于高血压病，是占死亡率63%的心脏病、中风、癌症和肺气肿一类非传染疾病流行的最大诱发因素，没有任何消费品能像烟草一样，使如此众多的人口毫无必要地丧生。直到20世纪，人类才开始认识到烟草对人类的危害，为了建立一个没有烟草的社会，还世界未来面貌，给人类一个健康的体魄，世界卫生组织于1987年11月建议将每年的5月31日定为世界无烟日，并于1988年开始执行。在汉民族文化中，白色是一个基本禁忌词，与死亡、丧事相联系，体现了中国人在物质和精神上的摒弃和厌恶，也象征着失败、愚蠢、无利可得。如果你不小心点燃了,不但污染了空气环境，还会害了自己的性命，到时候你不只是点燃了一支烟，而是点燃了死亡的导火索。在这幅图片中红色代表着火、血，容易引起人们的注意，红色还被看成流血、危险、恐怖的象征色，让人想到了生命的可贵，如果你点燃了火，你将会看见一具血淋淋的尸体，有位哲人说过：珍惜生命，因为生命是你自己的。不过我现在要说，珍惜生命，因为生命不只是属于你自己也属于爱你的每一个人的。在设计上我运用了31支不同形状的烟组成了英文字母No smoking 和用血液代替了点，No smoking 的中文意思是禁止吸烟，我用英文字母表示是为了告诉我们不仅是中国每一个人要禁止吸烟，而且连外国每一个人也要禁止吸烟，31支烟代表着世界无烟日，世界无烟日是在每年公历的5月31日是由世界卫生组织于1987年11月提出，并于1988年开始执行，1989年正式确立在每年的5月31日，2011年5月31日，农历4月29日星期二为2011年世界无烟日（The 2011 Word No Tobacco Day ），主题为“世界卫生组织烟草控制框架公约”（简称WHO FCTC ）是世界上最重要的烟草控制工具，该主题将旨在凸显公约的整体重要性，强调缔约方的公约义务，促进缔约方会议和世界卫生组织在支持各国努力履行这些义务时的基本作用，体现了各国政府和千百万人民拥有一个无烟世界的渴望和承诺。口号是“烟草致命如水火无情控烟

履约可挽救生命”，设立世界无烟日的目的是对公民进行控制吸烟的一种宣传教育方式，每年这一天进行“吸烟危害健康”的宣传，劝阻吸烟者在当天不吸烟，商店停售烟草制品的一天，以便引起全球对烟草流行及其致命影响的重视。用红色的血液代替一点突出了整幅图的重要性，血液的语言就是这样惊人，在人类的文化中，血液象征着激情，同时也象征着残暴、死亡、流血，当血液中包含有至处死亡的病毒时，它的象征意义就极其可怕，正因为这一点让我们知道血液的语言，为我们敲响了另一种意义的警钟。

3.2 吸烟对肺的危害

在设计中我以黑白渐变色作为背景色，具有鲜明的对比色彩，我做了一个立体的白色烟灰缸，将肺放到烟灰缸上，肺我是用红色，具有恐怖的感觉，肺的一边放一支烟在那里燃烧，连“咳咳”了也还要吸，而另一边是一个人想从痛苦中爬出来，在痛苦中拼命的喊“哎呀”，当一支烟被点燃，并被一口一口地吸入体内时，你可知道一袭白衣的“妖精”正顺着你的呼吸道，慢慢地开始了它的这场身体掠夺之战。用“咳咳、哎呀”这样的禁烟广告语，鲜明地表达出了吸进的是烟，燃烧的是肺，吸烟可患支气管炎、肺炎、肺气肿甚至是更严重的肺癌等疾病，得这种疾病的死亡率一般都很高，都会痛苦一生，因此这则禁烟广告正是为了告诫人们“禁止吸烟，让肺自由呼吸吧！

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3.3 吸烟对女性的危害

不管在怎样的情况下，香烟看上去是男人不可缺少的必备品，可见香烟是男人眼中多么好的东西啊！可是在20世纪香烟却也成了女人的必需品，1989年世界无烟日的主题是“妇女与烟草，”因此我设计了一则女性禁止吸烟的广告作品，在设计上我运用了黑色作为背景色，做了一个侧面的女人头部，手里夹着一支燃烧的香烟，嘴里却吐着浓浓的烟雾，烟雾却在四周飘逸，危害着她的健康，每当她吸一口烟，她的下颚就会慢慢地恶化，加速衰老，最后变成了骷髅的下颚，这就是她吸烟的下场，我用了一句“一时的快乐，永恒的伤痛”作为这则禁烟的广告语，放在图片的右上角，字体运用了紫色，紫色是色环上最消极、略带一种忧郁的色彩，在西方文化中，紫色代表着死亡、幽灵、噩梦，在日本代表悲伤，在图片的左下角又来一句“吸烟有害健康”，健康随烟而生，你有多少生命可以重来？如果这一切不能引起我们的高度重视，你的健康时时会受到威胁，你应该清醒这一点。女性吸烟不仅危害自身健康而且殃及后代，因此奉劝每一位女士最好不要染上吸烟陋习，已经有吸烟习惯的，最好早日戒除，免得后悔一生。

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3.4 珍惜生命，远离烟草

“珍惜生命，远离烟草”对每一个人而言，这决不仅仅是一句简单的口号，无论是出于主观还是客观，有些路，永远不能走，有的错，永远都不能犯！在设计上我运用了一个没有头的侧面人物，手里拿着一支香烟，正向坟墓那个方向走，而他的头我是用骷髅的头，这表明了吸烟的危害多严重啊！他连头都变成了骷髅的头了他还拿着烟吸，哎！那他下一步的下场就是进坟墓了，我在人的左边做了一个用烟堆成的坟墓，在坟墓前用一支烟做了一个碑，在那支烟上写了坟墓两个字，字体用的是深红褐色，代表着死亡的象征，给人以恐怖、害怕的感觉，如果你在吸的一口的话，那最后将是你的坟墓。本来，人的生命只有一次，对于谁都是宝贵的，那我们应该怎样对待生命呢？我觉得我们既然来到了这个世上，就得珍惜生命的价值。不管怎么样我们是不可以轻易放弃生命的，当你进了坟墓你就知道生命的来之不易了，而这则禁烟广告正告诉我们“生命诚可贵，戒烟价更高”。

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第四章结束语

短短的一个月即将结束了，而我的毕业论文也顺利地完成了，本毕业论文是我在大学学习中用的时间最长、最有成就感的一次作业，它凝聚了我的智慧和心血。通过这篇毕业论文，在设计方面我感觉自己有了一定的收获，广泛运用了公益广告中禁止吸烟的设计语言、求新思维的设计模式、突破不同设计理念、色彩功能的特性等深入研究公益广告中禁止吸烟的设计风格，也丰富了我许多课外的知识，使我向更深的层次迈进，对我在今后的社会当中立足有一定的促进作用。

本毕业论文作品是关于公益广告中的珍惜生命，禁止吸烟的设计，通过这个作品让我懂得了吸烟是如此的可怕、生命却是如此的可贵，而生命只有一次，怎能断送在香烟上呢？我们应该歌颂生命，因为生命是宝贵的，它属于我们每一个人只有一次；我们应该热爱生命，因为生命是美好的，它令我们的人生焕发出灼灼光彩。

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参考文献

【1】潘泽宏著《公益广告导论》中国广播电视出版社2001年

【2】高萍著《公益广告初探》中国商业出版社1999年

【3】丁俊杰《公益广告·不是说教》国际广告1998年第2期

【4】李朝德著《设计美学》安徽美术出版社2004年

【5】王肖生著《现代广告设计》复旦大学出版社2002年

【6】李际《ADOBE PHOTOSHOP CS3基础教材》人民邮电出版社【7】雷永乐全羊网·健康提醒吸烟可引起百病丛生

【8】中国戒烟网

【9】焦忠明《烟草知识》科学普及出版社

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