ZARA服装品牌层系定位分析[论文]

ZARA服装品牌层系定位分析

摘 要：从车库到大厂房，从偏远市镇到时尚之都，昔日名不见经传的zara已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，其成功的秘诀令人好奇。本文从服装品牌层析定位的角度出发，主要从四个方面对其进行品牌分析。最后总结出，作为一家引领未来趋势的公司，zara是如何成为时尚服饰业界的标杆。

关键词：服装；品牌层系；快时尚

中图分类号：j523 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2013）14-0047-01

一、引言

服装品牌层系是从不同的角度与方向对品牌服装做出划分，东华大学卞向阳教授在考察国外服装品牌强国女装常用分类方法的基础上，总结出同样也适用于中国女装的品牌模式构想。本文将利用该模式对西班牙服装巨头zara的品牌层系做出具体分析。

zara隶属于西班牙排名第一的inditex集团，该集团为世界四大时装连锁机构之一，旗下拥有zara、 pull and bear、massimo dutti、 bershka、 stradivarius、 oysho、 zara home、 uterque、 zara kids服装品牌，而zara是其中成功的。

二、服装品牌层系定位分析

（一）服装品牌层系的第一维度坐标：zara——普通成衣

服装品牌层系的第一维度坐标可以分为高级定制服装、高级成衣和普通成衣等3种。而服装品牌在推出产品前会根据不同消费者的