大连旅游纪念品文化化的思考

林瑛琦 沈阳师范大学旅游管理学院

区域经济

District economy

大连旅游纪念品文化化的思考

林瑛琦　沈阳师范大学旅游管理学院　辽宁沈阳　１１００３４

到了损害。

二、大连旅游纪念品开发原则

少，老商品较多；二是档次低，大连供给的旅游商品的档次和服务内容与需求不相适应；三是质量差，大连供给的旅游商品的质量与需求不相适应。

2、根本原因分析。大连旅游纪念品缺乏品牌产品，同时，更缺乏能够反映大连地方特色和文化内涵的精品，主要原因如下：其一，旅游购物品产业结构不合理，纪念品的生产厂商普遍规模较小，多是小作坊式的企业模式。其二，旅游购物市场组织化程度低，价格不够统一规范，服务质量良莠不齐，多数市场定位不准，经销产品千篇一律，规模小【关键词】

且实力弱，所经营的旅游商品种类较为大连；旅游纪念品；文化化

单一，顾客的选择余地较小。其三，旅游纪念品企业市场化水平低，生产厂家受当前世界经济危机的影响，扩大

无条件创立品牌或缺少品牌意识，总体内需，增加就业岗位，谋求经济可持续

上市场营销意识淡薄，包装的深度、宣发展是大连经济未来发展的关键。发展

旅游业能够有效地促进产业结构优化，传的广度都不够。

扩大就业，拉动内需。而大力发展旅游（二）旅游纪念品开发不到位

目前，一提到大连旅游纪念品，能业正是旅游城市大连得天独厚的优势。

让人直接想到的无外乎就是大连的贝雕大连作为旅游城市，旅游纪念品市场十

和玻璃制品。但是，除此以外，没有更分广阔。但是，由于特色较少，品牌不

多叫得响的知名品牌。具体表现在如下强，质量不高等诸多问题，难以满足广

几点：大来连游客的需求。制约了旅游纪念品

1、产品设计缺乏创意。一切好的产的发展。因此，本文基于文化理念分三

品首先来自好的设计，目前大连旅游纪部分就大连目前旅游纪念品开发的意

念品的产品设计多以模仿改造为主，没义，现状以及未来发展创新作一讨论。

有太大的创新和地方特色，不利于品牌

一、大连旅游纪念品开发现状及存产品的打造。

2、工艺制作不够精美。质量低，导在问题

致产品价格低廉，利润空间小。近几年，大连旅游纪念品行业有了

3、包装销售服务欠佳。目前一些旅较好的增长态势，政府把发展旅游商品

游纪念品的包装粗糙，给旅游者的选购作为旅游业的重点项目来抓，在原有旅

带来不少困扰。游商品优势的基础上鼓励开发创新。但

旅游购物品销售收入还远远没有达到应（三）纪念品市场管理缺失

1、旅游纪念品的地位重视不足。没有水平。这与大连旅游业的繁荣与发展

有在政策上给予具有潜力的旅游纪念品是不相称的，这种滞后制约了大连旅游

开发和品牌的树立以更多的扶持。收入的提高，弱化了大连旅游产业的整

2、旅游商品的信息推介服务欠缺。体竞争力。目前，大连旅游纪念品开发

由于购买旅游商品是一种异地消费，因存在的问题如下：

而由政府集约提供服务信息更有利于以(一) 旅游纪念品供需不平衡

政府信用降低旅游者的购买风险。1、具体矛盾表现。旅游购物品是旅

3、市场管理和政策引导服务缺位。游购物消费的重要前提和基础。据调查

行业管理部门对旅游商品的开发、生产大多数游客有购物心理需求，但是大多

和销售的引导和扶持力度不够，导致了认为值得购买的旅游商品太少。具体矛

伪劣商品充斥于市，使旅游商品形象受盾有三：一是品种少，主要是创新产品【文章摘要】

文化是打造精品旅游纪念品的灵魂。通过大连旅游纪念品开发现状分析，指出了旅游纪念品供需不平衡、开发不到位、市场管理缺失等问题，提出了城市文化为核心、时尚创意为理念、民众智慧为依托、政府扶持为主导的开发原则；明确了旅游纪念品开发与城市旅游品牌打造相结合的发展思路；提出了深挖文化内涵、引进人才、征集意见、成立机构、拓展平台的具体措施。

做强大连旅游纪念品产业不仅可以促进其旅游业的发展，而且可以拉动相关产业的经济增长，在规模化、市场化的产业链形成的同时，必然提升大连整体城市形象，有助于提升城市软实力。

1、城市文化为核心。每座城市都有每座城市的历史，每座城市都有每座城市的文化，旅游纪念品的开发要以城市文化为核心。虽然大连仅有百年历史，但是大连历史的内涵却是非同小可。在今后发展中可以以城市文化为依托，打造旅游纪念品开发的新气象。

2、时尚创意为理念。将创意产业中各个分类的发展特色与旅游纪念品开发相结合，会进一步促进旅游纪念品的多样化，增强市场吸引力。

3、民众智慧为依托。民众的智慧是无限的，旅游纪念品的开发与创新离不开民众的智慧。让民众积极的参与到城市旅游纪念品的开发创新中来不仅可以使旅游纪念品开发多元化，还能提升市民主人翁意识，提高城市凝聚力！

4、政府扶持为主导。就目前大连旅游纪念品现状来看，政府部门管理有一定缺失，因此要想进一步开发旅游纪 …… 此处隐藏：2298字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……