新形势下中小企业营销创新问题的研究

Ｍａｒｋｅｔｉｎｇｉ营销策略

新形势下中小企业营销创新问题的研究

内江职业技术学院江强

摘要：新形势下中小企业生产经营的环境变迁对于其营镇创新活动提出了新的要求和执战，也成为中小企业持续经营和发辰的重要瓶颈问题。本文基于新形势的特征分析研究了中小企业营销创新的问题，首先分析了新形势的特征及其对于中小企业营销的作用意叉和要求；接下来分析了中小企业营销创新实践的基本状况，特别指出了其中存在问题即营销创新战略的制定模式．营销创新中自主品牌的建设．营销创新中短平快渠道的建设以及利用电子商务网络营销平台进行互动式营销等．这几个方面的问题构成了中小企业营锖创新的主要问题领域，熏后结合相关营销学知识和中小企业特点提出了其营销创新的建议和对策。关键词：新形势

中小企业营销创新营铸战略研究

文献标识码：Ａ

文章编号Ｉ

１００５－－５８００（２０１２）０４（ｂ）ｌ－－０４８－－０３

中图分类号：Ｆ２７６．３

１新形势的特征及其对于中小企业营销创新的作用意义和要求概述

新形势下中小企业生产经营所面对的情况出现了新的特征和趋势，市场竞争的激烈程度越来越严重，竞争的形式内容以及要求等都有ｒ新的变化，与此同时，目标市场和消费者的需求向着多样化个性化和复杂化方向发展，对于企业营销创新的要求和压力越来越高。营销作为现代企业的重要职能之一，对于企业的全局发展和竞争力的持续提升有着十分重要的作用和意义，而作为资源占作者简介：江强（１９７５－），男，四川资阳人，内江职业技术学院讲师，

主要从事管理学研究。

的地位。商标标识是否能够设计成功对整个ＶＩ设计产生着很大的影响。对干一个企业来讲，商标成功就代表着企业的成功，这就是企业愿意花费巨资投入到商标设计中的原因。因此，企业要想树立自身强大的品牌，就应该开展形象战略，而不应该忽视商标的设计ｊ

比如，在“百事可乐”企业历史当中，商标的更换非常的普遍，它要比“可ＩＺｌ可乐”更换商标的次数多。“百事可乐”在１９０５年和１９０６年对商标进行的改进都保持ｒ花体字的形式。在１９５０年，“百事可乐”增加了正面瓶盖的造型，极大的强化了饮料的说明性特征。在１９６２年商标改进中，主要对原本的花体字进行了改进，这是一个非常大的突破，此设计产生ｒ强烈的视觉冲击力。在１９６９年对瓶盖进行了简化，将其改为圆形图案。１９７３年的改进在原有瓶盖的基础上增加了方形背景，此种改进使得商标更加的突出，视觉效果简洁大方。在初期，百事可乐的商标一直都受到可１２１可乐的影响，维持了将近半个世纪，直到１９６０年才彻底摆脱可口可乐的影响。最近一次商标的改进是在２００８年，百事可乐花费巨资，３年内推广全新的品牌，其商标为“百事笑脸”。该商标是由全球最大的广告集团花费将近５个月时间完成的。百事可乐目前的蓝色和红色商标将成为一系列的“微笑”，其中中央白色带弧形会因为不『－Ｊ的产品而有不一样的角度：大笑代表百事Ｍａｘ，满脸微笑的代表百事可乐，微笑的代表百事轻怡。ＤｉｅｔＰｅｐｓｉ和ＰｅｐｓｉＭａｘ会采用小写字体。这一次商标突破使得百事集团极大的提高了业绩，具备了与同领域其他企业的竞争力。对百事口丁乐集团成功的原因进行分析，我们都可以看出商标改进战略在企业的发展中有着非常重要的作用。２．３设计过程中注重商标与企业形象的有机结合

每一个企业对商标设计时，设计师都要求自己设计出成功的商标，从而使得企业在日后的竞争中能够占据优势。所以。作为一个成功的商标设计师，一定要对需要进行设计的企业进行了一个全面的调查，之后才能够更好的把握。此调查主要包括如下几点：

０４８Ｉ２０１２年４月 －ｒ－ｎⅣ．ｃｈＩｎａ¨．ｎ甜万方数据

有和禀赋都十分有限的中小企业如何提高和优化营销创新的效能显得更加富有意义。

新形势的基本特征及其对于中小企业营销创新的作用意义客观上要求中小企业的营销创新策略和实施需要从以下几个方面进行思考和着手：根据企业的总体发展战略规划和营销战略布局来设计和统筹其营销创新问题，加强自主品牌建设提升产品的形象和附加值水平以建屯较高的顾客忠诚度，根据服务产出水平和

渠道目标建设短平快的营销渠道功能模式，同时加强对于现代电子商务信息技术在营销环节和领域中的应用程度和应用模式的创新以制造和客户之间的互动式营销。这些方面和内容构成了目前中小企业营销创新活动的主要内容和问题。

第一是对企业的规模，历史，地理环境、性质等进行详细的调查。对于企业环境有一个全面的把握 第二是对产品自身的性质、用途及其价格进行分析，针对性的对产品进行ｒ解；第三是对企业的设备、生产能力、人员配备情况等进行分析，了解企业的人文依托；第四是对产品在市场的销售情况进行调查，充分认识企业的消费市场；第五是对同类竞争者分析，分析出自身企业的特色；第六是对企业的远期和近期目标分析 …… 此处隐藏：466字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……