第5章__旅游规划与开发的形象设计和功能分区

第五章旅游规划与开发的形象设计和 功能分区

第六章

旅游规划与开发的形象设 计与功能分区

第一节 旅游规划与开发的形象设计 第二节 旅游规划与开发的功能分区

第一节 旅游规划与开发的 形象设计

旅游主题旅游形象及其特征概念旅游区的生命,也是其形成竞争优势最有力的工具

是某一地区内外公众对旅游 区总体的、抽象的、概括的认识 和评价，它是旅游区的历史、现 实与未来的一种理性再现。

部分城市旅游形象： 昆明：昆明天天是春天

大连：北方明珠，浪漫之都南通：追江赶海到南通 承德：游承德，皇帝的选择

银川：塞上明珠，中国银川成都：天府之国，璀璨明珠 西安：华夏脉源，千年帝都，丝路起点，秦俑故乡 部分景区旅游形象： 华山：自古华山一条路 神农架：神农架，人与自然可爱的家 庐山：中国庐山，春如梦，夏如滴，秋如醉，东如玉

云南与四川的“香格里拉”之争

云南迪庆州香格里拉县

四川甘孜州稻城县亚丁乡 ——四川香格里拉

旅游主题形象的构成要素美 学 角 度 的 旅 游 主 题 形 象 构 成

功能曲阜：旅游到曲阜， 胜读十年书 吉林：呼吸吉林 河南：大河之南， 锦绣中原 青岛：碧海蓝天，红瓦绿树

泛征幻像内蒙：自然、纯洁、浪漫， 圆您梦中情节 南京：博爱之都

实征

特征安徽：安徽· 黄山之灵· 徽居之魂 桂林：山水桂林

心理

山东：国泰民安，情系泰山 安徽：其实安徽真的很美

要素指标体系角度的旅游主题形象构成待发掘

旅 游 指 构标 成的 体要 系素 指 标

历史形象

已发掘

旅 游 主 题 形 象

现实形象

内在实力 外显活力 发展战略

发展形象

发展潜力

形成过程角度的旅游主题形象构成原生形象

旅游欲望评价比较备选旅游目的地 搜寻信息 次生形象 决策选择 实地旅游

形成过程角度对旅游主题形象构成复合形象

特征

综合性

1.内容的多层次性 2.心理感受多面性 1.旅游区客观物质基础 2.游客相同的心理机制

稳定性

可塑性

旅游主题旅游形象的定位1、超强定位策略 又称领先定位，是指企业在进行广告宣传时， 力争使自己的产品品牌第一个进入消费者的心 目中，抢占市场第一的位置。 适用于在世界上具有独一无二、不可替代地位 的旅游资源。

广西龙脊梯田——世界梯田之最

龙脊梯田分布在海拔 300至1100米之间，坡 度大多在26至35度之间， 最大坡度达50度。从山 脚盘绕到山顶，小山如 螺，大山似塔，层层叠 叠，高低错落。有“梯 田世界之冠”的美誉。

黄果树瀑布——天下第一瀑

黄果树瀑布高度为77.8米， 其中主瀑高67米；瀑布宽 101米

。黄果树瀑布不只一 个瀑布的存在，以它为核心， 在它的上游和下游20千米的 河段上，共形成了雄、奇、 险、秀风格各异的瀑布18个。 1999年被大世界吉尼斯总部 评为世界上最大的瀑布群， 列入世界吉尼斯记录。

澳门——世界赌城

2006年，澳门博彩收入 超过美国拉斯维加斯， 成为世界第一赌城。成 为当之无愧的“世界赌 城”。

2、近强定位策略

又称比附定位，是指处于市场第二位，第三位 产品使用的一种定位方法，是以竞争者品牌为 参考物，依附竞争者进行定位。 适用于规模小、自身特色不明显，并不占据原 有形象阶梯最高处的旅游目的地。

宁夏——塞上江南

“塞上江南”宁夏蕴藏着 丰富的资源。旅游资源 多姿多彩，有水洞沟遗 址、贺兰山岩画、西夏 王陵、明长城、须弥山 石窟、沙湖、沙坡头、 泾河源老龙潭、华夏西 部影视城等。