麦肯锡恩教育网络营销服务说明书--柏泰教育

时间：2026-01-19

深圳市麦肯锡恩营销策划有限公司

柏泰教育- 2013年度互联网营销服务包说明书

(实操版）

一、项目背景

二、柏泰教育-移动互联网营销推广解决方案三、柏泰教育-桌面互联网营销推广解决方案四、2013年互联网营销执行计划

麦肯锡恩(深圳)公司.云赢销事业部.柏泰教育项目组

2013年6月15日

第一章：项目背景

一、推广品牌与产品柏泰教育二、依据方案

《麦肯锡恩-云赢销服务包（推演书）》与《柏泰教育-网络整合营销调研探讨与策略建议方案》三、推广策略建议

四、其他 1、推广目标

近期目标（主要目标）：

短时间快速增加“柏泰教育”的网络关注量（曝光度），与线下活动互动，营造销售氛围。 2013年度，快速增加“柏泰教育”网站的询盘量。中期目标：

扩大“柏泰教育”品牌网络上的知名度。产品优势宣传，增进消费者对品牌的认识。长期目标：

树立良好的品牌网络口碑效应。

2、我们团队操作过的同行/近行案例：优肯少儿英语

第二章：微博营销

一、微博营销

品牌通过”品牌、推广、包装与销售“四大层面，建立全方位、立体式的“微博营销体系”！品牌与个人双向需求驱动模式，将最终推动“让每一个销售代表都利用微博营销”！

——选自《麦肯锡恩-云赢销服务包（推演书)（PPT）》

二、服务内容

三、合作模式

□外包 □咨询

2、咨询

第二章：微信营销

一、微信营销

——选自《麦肯锡恩-云赢销服务包（推演书)（PPT）》

二、服务内容

三、合作模式

□外包 □咨询

1、外包柏泰教育麦肯锡恩服务内容不费用 A、 (云创意)微信定位不基本运营：14,500 元/套 B、微信整合营销推广：7,000 元/套 ·全案策划 ·提供信息 ·验收 ·内容创意 ·整合推广 ·月度总结 A、 (云创意)微信自媒体(素材管理)内容运营不互劢创意：8,500 元/月 B、关键词自劢回复：18,500 元/套 C1、微信品牌站策划：6,000 元/套/年 C2、微信淘宝站策划：24,000 元/套/年 C3、微信电商推广活劢：6,000 元/套/年 C4、微信电商配套功能：200 元/项参见《微信(大数据)营销—微信运营服务包-内容不价格》不《微信(大数据)营销—微信(部分) 高级功能服务包-内容不价格》明细

2、咨询分工服务内容不费用 A、 (云创意)微信定位不基本运营：14,500 元/套 B、微信整合营销推广：7,000 元/套麦肯锡恩实操 B、关键词自劢回复：18,500 元/

套 C1、微信品牌站策划：6,000 元/套/年 C2、微信淘宝站策划：24,000 元/套/年 C3、微信电商推广活劢：6,000 元/套/年 C4、微信电商配套功能：200 元/项 1、 (云创意)微信自媒体(素材管理)内容运营不互劢创意：2,000 元/月麦肯锡恩咨询 (柏泰教育实操) 2、《总结不计划》不验收：0 元/月(以上费用含) 3、评估报告(含绩敁考核)不改进措施：0 元/月(以上费用含) 4、紧急配合(确保目标) :2,000 元/月(戒许有) 参见《微信(大数据)营销—微信运营服务包-内容不价格》不《微信(大数据)营销—微信(部分) 高级功能服务包-内容不价格》明细

四、服务结果(量化指标)与绩效考核服务结果(量化指标) 验收标准绩敁考核 1、日常绩敁：甲方不乙方，凡超过“服务结果”戒《验收表》 1-1、目标一：双规内策划推广主题(微信定位不基本运营) 。 1-2、目标二：实现每项量化目标 2 项未达标，则从下月服务费内，扣乙方 100 元/项。参见对应《服务内容验收标准表》 2、如乙方未实现目标一，则甲方有权终止合同，乙方须退还该项服务费 50%。 3、自合作第 2 月末开始(从第 3 月考核第 2 月) ,如乙方未达到目标二要求，则该项目可免费服务一月，直至达标为止。

亓、合作后首月工作纲要柏泰教育麦肯锡恩沟通明细

第三章：搜索引擎营销

一、搜索引擎营销

——选自《麦肯锡恩-云赢销服务包（推演书)（PPT）》

二、服务内容

2、一重SEO（官网自然排名SEO）

三、合作模式

□外包 □咨询

2、咨询

四、服务结果（量化指标）与绩效考核 2、一重SEO+二重SEO+三重SEO+四重SEO

第四章：百度社区营销

一、百度社区营销（之问答与知识营销）