欧莱雅-跨国公司营销-15

欧莱雅

范冰冰巴黎欧莱雅

"范冰冰拥有令人窒息的美貌与 让人羡慕的好肌肤，她与生俱来 的独特气质，很好地诠释了现代 女性自信、独立、自我的张扬个 性与时代特征，更重要的是，千 娇百媚的她有着一股一往无前把 博事业的勇气，有着一颗执着坚 定、永不言退的心，正是凭借这 种认真努力的态度、奋斗拼搏的 精神，使她一步一步完美蜕变， 从一名电视剧演员成功转型为电 影演员，并大胆尝试各种不同的 角色，即使备受争议，仍然坚持 挑战自我，追求极致完美。我们 十分欣赏范冰冰身上这些珍贵的 闪光点，期待她的加入让巴黎欧 莱雅更彰显多元化的与众不同的 美！也相信范冰冰一定能赢得来 自世界更多人的认可与关注，她

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来自法国的巴黎欧莱雅,世界最著名的美 容品牌之一。在每一个美的领域—— 护肤、彩妆、男士、染发——为全世 界的女士和男士们，提供包含最新科

。 每一款产品，每 一种美丽，每一 缕触手可及的尊 贵，你都值得拥 有。与众不同， 展现自我，选择 欧莱雅！技成果的美容及个人护理产品

企业简介

企业产品

企业经营理念

欧莱雅公司概况法国欧莱雅集团为全球500强企业之一，由发 明世界上第一种合成染发剂的法国化学家欧 仁.舒莱尔创立于1907年。 历经近一个世纪的努力，欧莱雅从一个小型 家庭企业跃居为世界化妆品行业的领头羊。 2003年初，欧莱雅荣登《财富》评选的2002 年度全球最受赞赏公司排行榜第23名，在入 选的法国公司中名列榜首。

欧莱雅公司概况

欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区， 在全球拥有283家分公司及100多个代理商， 5万多名员工、42家工厂和500多个优质品牌， 产品包括护肤防晒、护发染发、彩妆、香水、 卫浴、药房专销化妆品和皮肤科疾病辅疗护

肤品等.

欧莱雅2011销售额203.4亿欧元 。

《财富》世界500强之一。 世界著名化妆品生产厂家。 经营各类化妆品和高档消费 品，并从事制药和皮肤病研 究。 两大股东：品牌创始人欧仁· 舒莱尔的独生女莉莉安妮· 贝 当古夫人和雀巢集团。 官方网址 http://www.77cn.com.cn

莉 莉 安 妮 贝 当 古

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1907 奥莱雅 LAUREALE

1909 欧莱雅 LOREAL

1936 1953 1963 1965 1970 1973 1974 1980 1989 1996 2000 2003 2004 ……

巴黎欧莱雅第一位 中国形象代言人

1996年：巴黎欧莱雅正式登陆中国市场；巩 俐成为巴黎欧莱雅第一位中国代言人，并成 为卓韵霜护发染发霜形象代言人

巴黎欧莱雅(LOrealparis) 赫莲娜(HR) 契尔氏(kiehis) 美爵士 (Lancome)兰蔻 (Biotherm)碧欧泉二线产品 顶级品牌

卡尼尔(Garnier)三线或 三线以下产品

羽西

小护士INNEOV

CCBPARIS彩妆品牌

旗下品牌 发用品牌

Kerastase卡诗 Matrix Mizani

(Shuuemura)植村秀

(Maybelline)美宝莲药妆品牌香水品牌

Redken

薇姿(V ichy) 理肤泉(Laroche-Posay) 杜克(SkinCeuticals)

阿玛尼(Giorgio Armanni) 拉尔夫劳伦(Ralph Lauren) 卡夏尔(cael) Viktor&rolf

产品策略

塔尖

赫莲娜、兰蔻、碧欧泉 美发产品：卡诗、欧莱雅丏业美发 美奇丝 活性健康化妆品：薇姿、理肤泉

塔中

塔中

塔基

巴黎欧莱雅、羽西 美宝莲、卡尼尔、小护士

产品介绍(中国品牌)高端 中端 (美发) 中端 (活性健康) 大众类

赫莲娜 兰蔻 碧欧泉

卡诗 欧莱雅 丏业美发

薇姿 理肤泉

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