实证分析

成都会展经济的SWOT分析

s朱冷燕 西南交通大学人文社会科学学院

=摘 要>本文利用SWOT分析法对成都会展业内部条件和外部环境分析以发现成都会展业当前具有的优势、存在的劣势、面临的机会以及威胁。

=关键词>成都 会展产业经济 SWOT分析 从1987年到2009年成都共举办20次全国糖酒会,是我国西南地区会展业的先发地区。从SWOT分析中我们就可以了解成都会展业存在的优、劣势等。

的会展人才。而成都各大高校仅四川烹饪高等专科学校开设了会展管

理专业。从会展人员的数量、专业技能、培养体制上与国内三大会展城市相比都有很大差距,造成了从业人员的素质、能力与会展硬件设施和相关配套服务的脱节。

一、优势分析S(Strength)

1.区位优势显著,交通和通讯条件发达。成都位于川西平原盆地,1993年被国务院确定为西南地区的/三中心、两枢纽0。优越的地理位置、便捷的交通物流条件、发达的通讯,降低了参展商的成本。公路方面:2008年成都公路达19489公里,其中高速公路437公里。铁路方面:宝成、成渝、成昆和成达四条铁路干线交汇。航空方面:成都双流机场正在打造中西部航空枢纽,2009年10月第二跑道试飞成功。邮电通讯方面:成都邮电通信发展迅猛,拥有国际一流数据微波、光纤、程控、卫星和计算机处理等交换机和传输手段。

2.成都经济优势明显,经济对外开放程度高。成都经济基础条件好,产业结构合理。2008年全市实现地区生产总值3901.0亿元,比上年增长12.1%,连续18年保持两位数增长。第一、二、三产业比例为6.9:46.6:46.5。成都与周边城市、东部沿海地区和国际知名城市都有着广泛的经贸往来和技术合作。2008年全市实现进出口总额154.1亿美元,比上年增长62.0%。2008年成都利用外资增势良好,实际利用外商直接投资22.5亿美元,增长97.3%。

3.完善的基础设施。会展场馆设施是举办大型会展活动的硬件基础设施。目前,成都大型场馆主要有世纪城新国际会展中心、成都国际会议展览中心、温江花博国际会展中心、成都天府博览中心、四川省科技馆5家,场馆面积20万平方米,居全国第四。

4.生态环境与文化底蕴的完美结合。会展业对经济的带动作用一部分是通过对旅游业的带动表现出来的,会展旅游业可以延长观众和参展商的消费链。成都是国家首批公布的24个历史文化名城之一,与会展极为相关的旅游资源、人文资源极为丰富,全市现有人文景观172处,全国重点文物保护单位6个,省级文物保护单位33个,九寨沟#黄龙、都江堰#青城山、峨眉山#乐山等四大世界文化遗产的六处景区都是著名的旅游胜地。深厚的巴蜀文化、酒文化、茶文化、饮食文化和休闲理念,赋予了成都独具特色的城市形象。

5.成都市政府的重视和支持。2003年为建设/会展之都0,成都市委、市政府将成都商品交易会办公室和成都市贸促会合并成立了成都会展业发展办公室,与成都市贸促会合署办公,专门承担全市会展业管理和发展任务。2005年1月9日由成都市从事会议、展览及相关业务的企事业单位组成的成都市会议展览业协会,现有会员单位32家,涉及全市多个系统。另外成都市政府出台了一系列的方案以促进会展产业的强壮发展,如/一站式服务0。

三、机会分析O(Opportunity)

1.交通基础设施正在完善。根据2009年11月成都市规划局制定的5成都市都市区总体控制规划6,未来成都将形成/7环+30射0的路网格局。除在建的成兰铁路,还准备开建成都到西安、成都到贵阳、川藏线成都到康定段、巴达线、成昆线扩能和成渝客运专线等铁路项目,到2020年把四川建成西部综合交通枢纽。按照规划待成都双流机场第二跑道投入使用后,将实现年飞机起降量32.1万架次,年旅客吞吐量3800万人次。这些将进一步提高成都市的交通水平。

2.灾后重建利于资源配置。2008年/5.120特大地震使成都的会展业因祸得福。其一,为支持成都的灾后重建工作,在国务院、中国贸促会等会展管理部门的组织协调下,我国会展业的大量高端资源向成都市倾斜,在成都举办的会展数量和等级有较大的提高,如/2008亚太总裁与省市国际合作大会0、/2009中国国际信用和风险管理大会0、/2009世界电子竞技大赛总决赛0等。其二,长时期、大规模的灾后重建为建材等行业带来商机,使人流、物流、资金流汇聚成都,再辐射到各个县市区以及二级城市。市场的繁荣和相关产业的发展,表明成都依然是中国理想的会展城市。

四、威胁分析T(Threat)

二、劣势分析W(Weakness)

1.自主品牌影响力弱,缺乏持续竞争力。目前国内外已经初步涌现出一批具有知名品牌的会展企业或展会,如上海国际会展中心、深圳高交会、德国科隆五金展等。而成都除了/全国糖酒交易会0、/中国西部国际博览会0等重大会展活动外,其他展会都不具有较强的影响力。会展企业间的分工与合作体系不健全,产业价值链缺失,导致市场竞争不充分,缺乏持续竞争力。

2.展馆软硬件设施发展不均衡。成都建设场馆的标准并不低,但场馆的软件设施与香港相比还存在相当大的差距。香港的展馆只有四分之一是展区,余下部分全都作为服务区。而成都建造的展馆大部分是展区,仅有小部分是服务区。服务配套设施相当缺乏,连基本的餐饮服务都无法跟上,影响了成都会展发展的速度与质量,妨碍了会展经济竞争力的提高,国际化水平低。

3.会展人才匮乏,缺乏相应的培养体制。会展业具有强大的关联带动效应,对会展人才的专业知识和素质都有很高的要求,需要有一定的策划、组织管理、沟通协调、宣传推介等能力的人才。北京、上海、杭州、南京4市高校均设有会展专业或培养方向,已经向市场输送了专业1.各城市的竞争激烈。国内各会展城市之间的竞争日趋激烈,仅

西部地区,重庆、昆明、西安等都是成都会展的竞争对手。重庆作为西部唯一的直辖市在政策支持上比成都有优势,加之其内河航运便利,是西部惟一的水陆空综合交通枢纽。据统计2008年重庆市共举办会展活动218个,展会总面积108万平方米。昆明的气候宜人及云南作为中国首批优秀旅游城市之一,会展产业正成为昆明旅游产品中重要的组成部分。西安会展产业有极大的先天优势,拥有丰富的旅游资源,旅游收入和游客接待量远超过成都,尤其是在国际入境游客方面。上述3个城市的会展产业发展对成都的会展业产生不小的冲击,加剧市场竞争。

2.国际同行的竞争。我国目前还不允许国外会展公司单独在中国境内举办国际性经济贸易展览会,但随着/入世0后承诺条款的兑现,旅游业、酒店业、运输业、金融业将对外放宽,如德国汉诺威国际展览公司、意大利米兰国际展览公司等国外大型会展专业公司将会涌入我国,尤其是会展市场已初具规模的成都。国外同行利用其自身的资金,人才和经验优势,完全可以在成都整个会展产业链中逐渐占有各个环节。

以上分析表明,成都市会展经济的发展机遇与挑战并存,困难与希望同在。但这些优势与劣势,机遇与挑战并不是一成不变的,在一定条件下,在一定时期内可以相互转化。成都市政府、成都市投资促进委员会以及相关部门要努力将不利化为有利,将劣势转化为优势,将挑战转化为机遇。

参考文献:

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[5]孟飞鸿.双流机场二跑道昨试飞成功年内投入使用[N],成都日报,2009.10.01.

[6]张静.重庆会展业发展步入快车道[N],经济日报,2009.05.02.