节事活动策划与组织

节事活动策划与组织主讲人：孙晓霞

课程说明 课程性质：专业方向限定选修课 课程目的：通过本课程的学习，了解节事 活动的相关概念，掌握节事活动策划与管 理的基础知识和基本技能，学习节事活动 策划的方法，并能应用相关理论进行节事 活动方案策划。 考核形式： 总成绩=平时成绩(出勤+作业)*40%+ 期末成绩(课程论文)*60%。

主要参考书目 卢晓.节事活动策划与管理[M].上海：上 海人民出版社，2006. 伊恩· 约曼，马丁· 罗伯逊等著，吴恒，孙 小珂，金鑫译.节庆活动的组织管理与营 销[M]. 沈阳: 辽宁科学技术出版社，2005. 朱迪· 艾伦著，王向宁等译.活动策划完全 手册[M].北京：旅游教育出版社，2006. 中国旅游出版社.中国节庆会展旅游商务 手册[M]. 北京：中国旅游出版社，2008.

第一章 节事活动概述 一、相关概念：Event 事件(活动) Special Event(特殊事件、特殊活动) Festival(节日) FSE(节庆、节事)

1.事件 Event 事件、活动的DSMP四要素：事件(活动)是短时发生的(transient),同时， 也是其发生时间内场所(setting)、管理 (management)和人员(people)的独特混合体 (Getz)。 DSMP四要素: 时间(节期Duration)+场所(Setting) +管理(Management)+人员(People)

Planned EventsEach day witnesses countless temporary occurrences;most are private and unrecorded, while many are unplanned news events新闻事件. Others are staged of gaining publicity and might be called ‘pseudo events’伪事件because they are neither spontaneous自发性 nor authentic真实性. Of particular interest in the context of tourism are planned events, either one-time or periodic, which feature prominently in place promotion地方促销 strategies and destination marketing目的地营销. Getz D.,2000

2.特殊事件 special event 有两种定义一是，与事件的赞助者或主办者(sponsoring or organizing body)的例行事务(routine)不同，特殊 事件是发生在赞助主体或举办主体正常的项目或活 动(activity)之外的一次性或者不是经常 (infrequently)发生的事件； 二是，与消费者或顾客的日常俗事(mundane affairs)不同，特殊事件是为人们提供了一种超越 日常生活体验或在正常选择范围之外出现的休闲、 社交或文化体验机会(an opportunity for a leisure, social, or cultural experience)(Getz) 。

3.节日与节事 节日(Festival) 节事(F+SE)= festival + special event (Festival & Special Event),中文译为“节 日和特殊事件”,简称“节事” 。 节庆：“节日庆典”的简称

4.事件管理 event management使事件成为具有强烈旅游导向(a strong tourism orientation)的吸引物 提供高质量的事件产品(event product) 协调目

的地规划(Destination Planning)和地方 促销(Place Promotion)过程中各类不同事件的 角色的过程和事务

二、节事的类型(Getz, 1997)

会展业The Conference & Exhibition Economy; the meetings industry

1 、 按 内 容 分 类

2、传统节日的分类

3、事件的规模分类

影 响 大

影 响 小

本地 重要 Local E. Major E.

标志性 Hallmark E.

重大 Mega-event

Public events: types and dimensions事件类型 实例 世界博览会 大型事件 奥运会 世界杯(足球) 全球 全球电视 目标观众/市场 Target attendance/market 感兴趣的媒体类型 Type of Media interest

规 模 scale

国际汽车大奖赛 特殊事件 (Grand Prix – F1) 区域性体育赛事 (泛美运动会 Pan-Am Games) 国家体育赛事 标志性事件 (澳大利亚运动会) 大城市体育赛事/节日 社区事件 乡镇事件(Rural Town Event) 地方社区事件 区域 区域/地方 地方 本地电视 本地电视/报刊 本地报刊 国内 国家电视台 世界/国内 国际/国内电视

4、按节事产生的属性分类 传统节日活动 ：古代传统型和近代纪念型

现代庆典活动与生产劳动相关和与生活密切相关

其他活动各类会议、展览和体育活动等

作业1 查找具有国际影响力的标志性节事活动， 并对该活动的发展缘起、发展过程、活动 流程及特色等做一总结。