2015-2020年中国高端包装水市场分析预测及发展前景报告

发布时间：2024-10-12

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2015-2020年中国高端包装水市场分

析预测及发展前景报告

凯德产业经济研究中心

http://www.77cn.com.cn

行业研究报告的定义

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据

2015-2020年中国高端包装水市场分析预测及发展前景报告

【出版日期】2014年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【网址】http://www.77cn.com.cn/research/1411/R279612.html

报告目录：

第一篇发展环境篇 22

第一章中国高端包装水行业发展综述 22 第一节高端包装水相关概述 22 一、瓶装水定义及分类 22 （一）天然矿泉水 22 （二）纯净水 23 （三）天然水 23 （四）矿物质水 23 二、高端包装水概述 23 （一）高端水界定 23 （二）高端水概况 24

第二节高端包装水行业政策环境分析 24 一、高端包装水行业政策及监管 24 二、高端包装水开采相关法规 27 （一）《中华人民共和国矿产资源法》 27

（二）《中华人民共和国矿产资源法实施细则》 28 （三）《矿产资源补偿费征收管理规定》 30 三、饮用水相关标准 34

（一）《生活饮用水卫生标准》 34 （二）《美国饮用水水质标准》 40 （三）《欧盟饮用水水质指令》 47 第三节高端包装水行业社会环境分析 51 一、人口规模及结构情况 51 二、水资源总量情况分析 52 三、中国淡水资源紧缺 53 四、中国饮用水质情况 53 五、居民饮料消费情况 54

第二章中国瓶装饮用水市场消费者调研分析 56 第一节瓶装饮用水主要消费市场分析 56 一、北京市瓶装水消费调查分析 56 二、天津市瓶装水消费调查分析 57 三、太原市瓶装水消费调查分析 59 四、哈尔滨市瓶装水消费调查分析 60 五、长春市瓶装水消费调查分析 62 六、沈阳市瓶装水消费调查分析 63 七、大连市瓶装水消费调查分析 65 八、济南市瓶装水消费调查分析 66

九、青岛市瓶装水消费调查分析 68 十、南京市瓶装水消费调查分析 69 十一、苏州市瓶装水消费调查分析 71 十二、上海市瓶装水消费调查分析 72 十三、杭州市瓶装水消费调查分析 74 十四、宁波市瓶装水消费调查分析 75 十五、福州市瓶装水消费调查分析 77 十六、厦门市瓶装水消费调查分析 78 十七、合肥市瓶装水消费调查分析 80 十八、南昌市瓶装水消费调查分析 81 十九、郑州市瓶装水消费调查分析 83 二十、长沙市瓶装水消费调查分析 84 二十一、武汉市瓶装水消费调查分析 86 二十二、广州市瓶装水消费调查分析 87 二十三、深圳市瓶装水消费调查分析 89 二十四、佛山市瓶装水消费调查分析 90 二十五、南宁市瓶装水消费调查分析 92 二十六、海口市瓶装水消费调查分析 93 二十七、成都市瓶装水消费调查分析 95 二十八、重庆市瓶装水消费调查分析 96 二十九、昆明市瓶装水消费调查分析 98 三十、西安市瓶装水消费调查分析 99

第二节各类瓶装水重度消费者分析 101 一、各类瓶装水重度消费者总体情况 101 二、矿泉水重度消费者情况 104 三、纯净水重度消费者情况 105 四、蒸馏水重度消费者情况 107

第三节瓶装水消费者的生活态度分析 109 第四节瓶装消费者的体育及休闲活动分析 113 第三章中国包装饮用水行业供需情况分析 115 第一节 2008-2014年包装饮用水生产情况 115 一、包装饮用水总产量分析 115 二、包装饮用水生产区域分布 115 三、主要区域包装饮用水生产情况 116 （一）广东省 116 （二）四川省 116 （三）吉林省 117 （四）河南省 117 （五）广西区 118 （六）山东省 118 （七）浙江省 119 （八）湖南省 119 （九）湖北省 120 （十）福建省 120

第二节 2008-2014年包装饮用水销售情况 121 一、包装饮用水总销量分析 121 二、包装饮用水销售渠道分布 121 三、不同渠道包装饮用水销量 122 （一）团购 122 （二）餐饮服务 123 （三）零售 123

第四章中国包装饮用水行业经济运行分析 124 第一节 2012-2014年包装饮用水行业发展概况 124 一、2012年包装饮用水行业发展概况 124 二、2013年包装饮用水行业发展概况 125 三、2014年包装饮用水行业发展概况 126

第二节 2010-2014年包装饮用水行业经济运行分析 128 一、包装饮用水行业企业数量分析 128 二、包装饮用水行业资产规模分析 128 三、包装饮用水行业销售收入分析 129 四、包装饮用水行业利润总额分析 130

第三节 2010-2014年包装饮用水行业成本费用分析 131 一、包装饮用水行业销售成本分析 131 二、包装饮用水行业销售费用分析 132 三、包装饮用水行业管理费用分析 132 四、包装饮用水行业财务费用分析 133

第四节 2010-2014年包装饮用水行业运营效益分析 133 一、包装饮用水行业偿债能力分析 133 二、包装饮用水行业盈利能力分析 134 三、包装饮用水行业运营能力分析 136 第二篇发展现状篇 138

第五章中国高端包装水市场消费者调研分析 138 第一节高端水市场调研背景 138 一、高端水的层次划分 138 二、高端水的品牌划分 138 三、主要品牌价格对比 139 四、国内品牌进入状况 140

第二节中国高端水消费者调查结果 141 一、消费者属性分析 141 二、消费目的（心理）分析 141 三、消费者品牌选择影响因素分析 142 四、消费者品牌获取途径分析 143 五、消费者购买场所统计 143 六、消费者品牌认识情况调查 144 （一）高端矿泉水品牌认识情况调查 144 （二）高端矿泉水消费者认识程度分析 145 （三）高端矿泉水消费者购买情况调查 145 （四）高端矿泉水消费者价格认知分析 146

第三节高端水市场存在的问题分析 147 一、“依云”品牌多次卷入质量风波 147 二、高端水行业标准的缺失 147

三、依云带来“高端水”市场的启示与反思 148 第六章中国高端包装水行业运行情况分析 151 第一节高端包装水盈利模式分析 151 一、高端包装水盈利模式分类 151 二、高端包装水生产企业盈利模式 151 三、高端包装水经销代理商盈利模式 151 四、第三方经销网络优化管理研究 153 五、网络营销盈利模式创新研究 154 第二节高端包装水发展驱动因素 154 一、高端包装水潜在需求量大 154 二、人们健康意识的不断提高 154 三、居民可支配收入逐步增加 155 四、高收入人群消费行为的改变 156 （一）大型企业数量及规模增长 156 （二）政府特供需求的增多带动 156 第三节高端包装水市场需求分析 156 一、高端包装水零售量分析 156 二、高端包装水零售规模分析 157 三、高端包装水与大众饮用水占比 157

四、高端包装水需求前景分析 158 第四节高端包装水区域市场需求分析 159 一、北京高端包装水市场需求分析 159 （一）北京高端包装水消费基础 159 （二）北京高端包装水消费潜力 160 二、上海高端包装水市场需求分析 160 （一）上海高端包装水消费基础 160 （二）上海高端包装水消费潜力 160 三、山东高端包装水市场需求分析 161 （一）山东高端包装水消费基础 161 （二）山东高端包装水消费潜力 161 四、广东高端包装水市场需求分析 161 （一）广东高端包装水消费基础 161 （二）广东高端包装水消费潜力 162

第七章中国高端包装水行业竞争格局分析 163 第一节瓶装水行业竞争格局分析 163 一、瓶装水行业竞争格局现状 163 二、瓶装水品牌竞争格局分析 163 三、瓶装水行业水源地竞争分析 164 四、瓶装水行业并购案例汇总 165 第二节高端包装水行业竞争格局分析 165 一、高端包装水行业竞争分析 165

三、主要高端包装水品牌零售额 166 四、高端包装水区域市场集中度分析 167 第三节高端包装水竞争态势分析 167 一、中国高端矿泉水市场竞争现状 167 二、加多宝进军高端矿泉水领域 168 三、洛斯巴赫进军中国高端水市场 168

四、西藏5100瞄向全球高端矿泉水领先品牌 169 五、怡宝推出高端矿泉水加林山 169

六、2014年高端矿泉水市场新品牌吹响号角 169 （一）“气质”矿泉水 169 （二）出口矿泉水-恒大冰泉 170 第三篇发展重点篇 171

第八章中国高端包装水水源地及品牌建设分析 171 第一节高端水源地资源概况 171 一、国内高端水水源地分布 171 （一）昆仑山 171 （二）珠穆朗玛峰 171 （三）巴马长寿村 171 （四）吉林长白山 172 二、水企高端水水源地之争 172 三、高端水水源地资源打造 172

一、国内外主要高端水品牌 173 （一）国外主要高端水品牌 173 （二）国内主要高端水品牌 173 二、高端包装水品牌构建 173 三、高端包装水品牌营销 174 四、高端包装水品牌策略 174 第三节高端包装水品牌竞争力 175 一、包装水企业发展高端包装水优势 175 二、高端包装水品牌形象竞争力 175 三、高端包装水产品品质竞争力 176 四、高端包装水营销渠道竞争力 177

五、西藏5100主要营销策略（针对高尔夫运动） 178 第四节高端水发展方向分析 179 一、天然矿泉水 179 二、冰川矿泉水 179 三、天然苏打水 179 四、弱碱性离子水 180 五、海洋深层水 180 六、雪融水 180 七、天然负氢水 180

第九章中国高端包装水渠道建设与营销推广 181 第一节高端包装水营销渠道建设与管理 181 一、高端包装水营销渠道结构 181 （一）主力型渠道 181 （二）紧凑型渠道 181 （三）伙伴型渠道 181 （四）松散型渠道 181

二、高端包装水分销渠道类型 182 （一）直接分销渠道 182 （二）间接分销渠道 182 三、高端包装水营销渠道管理 183 （一）市场伙伴型渠道管理 183 （二）大客户直供销售渠道 183 （三）网络渠道发展策略 184 （四）渠道经销管理问题 184

第二节高端包装水市场推广策略分析 186 一、高端包装水新产品推广 186 二、高端包装水广告宣传策略分析 186 三、高端包装水网络推广策略分析 187 四、高端包装水中间商、代理商参与机制 187 五、直销模式在高端包装水推广中的应用 187 六、高端包装水价格策略 188

第三节高端包装水营销渠道拓展分析 188 一、西藏5100铁路营销渠道案例 188 二、休闲娱乐市场渠道拓展 189 三、高端场所市场渠道拓展 189 四、特供渠道经销商 190

（一）政府部门、企事业单位团购 190 （二）节假礼品 190

第四节高端包装水营销策略分析 191 一、品牌文化塑造 191 二、营销策略方案 191

三、不同渠道产品结构差异化 192 第四篇企业经营篇 193

第十章国外高端包装水品牌运营及经验借鉴 193 第一节依云矿泉水(Evian) 193 一、品牌基本介绍 193

二、依云品牌战略成功因素分析 194 三、依云推出特别版纪念瓶 194 第二节巴黎水(Perrier) 195 一、品牌基本介绍 195 二、品牌运营情况 196 （一）水源地 196 （二）销售情况 196

三、品牌优势分析 197 第三节富维克(Volvic) 197 一、品牌基本介绍 197 二、品牌水源地分析 197 三、品牌优势分析 198

第四节诗葩矿泉水（SPA） 198 一、品牌基本介绍 198 二、品牌水源地介绍 199 三、品牌优势分析 199 第五节捷克萨奇 200 一、萨奇苦味矿泉水介绍 200 二、萨奇苦味矿泉水产品特点 200 三、萨奇苦味矿泉水饮用方法 201 第六节新加坡爱可比乐 201 一、品牌基本介绍 201 二、品牌水源地介绍 201 三、品牌在华投资 202 第七节富士山天然水 202 一、品牌基本介绍 202 二、品牌水源地介绍 202 三、品牌价格介绍 203 第八节芙丝VOSS纯净水 203

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