月亮湾汽车城广告策划书

广东女子职业技术学院

赛马场汽车城广告策划书

题 目：如何对赛马场汽车城的广告进行策划

作 者：

组 别：

系 别：管理系

专 业：市场营销

班 级：07市场营销（1）班

指导老师：

广东女子职业技术学院

2009年 6月20日

月亮湾汽车城广告策划书

目录

一、 策划赛马场汽车城广告的目的 2

二、 赛马场汽车城的广告调查 3

1、赛马场汽车城广告目标市场调查 3

2、广告创作与表现的调查 4

3、广告代理调查 6

4、 广告媒体调查 7

5、竞争性广告调查 8

6、广告效果调查 12

三、 赛马场汽车城的广告创意 15

四、 赛马场汽车城系列广告文案 16

五、 赛马场汽车城的广告媒体 17

六、 赛马场汽车城的广告测评 19

七、最后评定 21

月亮湾汽车城广告策划书

一、策划赛马场汽车城广告的目的

1、使更多的人对赛马场汽车城有所了解

2007年9月，赛马公司将三鹰汽车城正式更名为广州赛马场汽车城。改名后的汽车城汽车主营业务维持不变，并将会以客户服务为中心，务求打造成为一个可为客户和消费者提供全方位汽车解决方案的综合服务平台。但是至今还有很多人多赛马场汽车城不了解，甚至本地的广州人对赛马场汽车城的了解也是一知半解的。造成这样的原因除了公司的宣传力度不够之外，赛马场汽车城的广告也是影响因素之一。为此，我们有必要重新策划赛马场汽车城的广告。

2、提高赛马场汽车城的知名度和美誉度

重新策划赛马场汽车城的广告，让其广告有个准确的市场定位，让消费者耳目一新，从而提高汽车城的知名度和美誉度。

3、减少宣传成本

虽然现在的赛马场汽车城的宣传费用投入比较多，但是却没有得到一个理想的宣传效果，从而导致出现一种浪费资源的现象。我们的策划目的在于追求用较少的宣传成本而达到一个比较理想的宣传效果。

综上所述，我们对赛马场汽车城的广告进行新的策划。

二、赛马场汽车城的广告调查

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1、赛马场汽车城广告目标市场调查

（1）、政策法律环境

据2007年相关资料显示，历经近两年的审理后，广州市三鹰实

业有限公司（简称三鹰公司）与广州赛马娱乐总公司（简称赛马公司）关于三鹰汽车城场地租赁合同纠纷案终于尘埃落定。最高人民法院日前作出终审判决，赛马公司胜诉，收回三鹰汽车城的经营权。赛马负责人表示，公司将投巨资改造包装汽车城。早在2002年12月，广州市政府采纳了广州汽车销售行业协会的建议，将“跑马地”变脸汽车城并公开招标，广州三鹰实业有限公司一举中标。生不逢时的三鹰汽车城建成时正赶上车市低谷，经营面临很多困境。据当时的负责人反映，12万平方米的商铺，只租出5万多平方米，“很惨”。如此情境下，三鹰汽车城拖欠赛马公司上亿元场地租金和管理费。2005年10月，赛马公司向广州市中级人民法院递交起诉状，要求解除《场地租赁合同》，三鹰公司交出场地，支付拖欠租金和管理费。三鹰公司向广东省高级人民法院提出反诉，省高院于2006年9月做出一审判决，驳回三鹰公司的全部诉讼请求。随后，三鹰公司向最高人民法院上诉。2007年6月21日，最高人民法院终审判决，驳回上诉，维持原判。至此，三鹰和赛马的租赁合同纠纷案历时近两年，历经三级法院的审理，终于尘埃落定。

2007年9月，赛马公司将三鹰汽车城正式更名为广州赛马场

汽车城。改名后的汽车城汽车主营业务维持不变，并将会以客户服务为中心，务求打造成为一个可为客户和消费者提供全方位汽车解决方案的综合服务平台。

（2）、经济环境

据广东省社科院产业研究所副所长黎友焕分析称，2008年全省

生产总值同比增速和2007年的14.5％相比，大幅下降了4.4个百分点，显示经济增长下滑的压力很大。不过和去年全国9％的增长水平相比，仍然高出1.1个百分点。2008年，广东省生产总值（GDP）占全国的11.87％。人均生产总值方面，广东省已经提前完成“十一五”规划预期的目标（34400元）。受人民币升值的影响，按美元计算，2008年广东省人均生产总值已经超过5000美元。其中2008年广州

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市居民年（月）人均收入为平均3349元月。这些都构成了广州市人民购买私家汽车的充分条件。

（3）、社会文化环境

广州是一座具有2222多年悠久历史的文化名城，是国务院颁

布的全国第一批历史文化名城之一。融汇中外文化之精华，形成了独特的岭南文化。自改革开放（1979年）以来，广州与世界19个国际城市缔结友好城市关系。目前，广州市已经成为世界大都市协会正式会员城市。广州是华南地区最多高校的地方。所有的文化因素都成为赛马场 …… 此处隐藏：6945字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……