2013年8月中国电视广告效果评估排行榜(2)

信息来自中国广告评估网

分行业点评

饮料类：大陆品牌投放多效果佳，王老吉力获一位

夏季正当，饮料类广告投放量最多也毫无疑问，各类饮料商家纷纷推出新广告，这次大陆品牌全力出击在广告数量上超过了欧美等其他类型的品牌，共投放66条。并且进入饮料类广告效果前10榜单的大陆品牌也达到了8条。其中王老吉推出的“王老吉传世185年正宗篇V2”广告以API得分173成为本月饮料类冠军。而它的竞争对手加多宝也有不俗的成绩，共投放4条，上榜2条。伊利推出的观看牛奶工厂的两条广告也纷纷上榜，看来这种方式还是受到了消费者们的喜爱。

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图3

家用电器类：整体效果表现良好，九阳突破夺冠。

作为本月广告效果最好的品类，家用电器总投放10条广告，API在100分以上的广告共有7条，并且120分以上广告占有5条。其九阳集团出品的“九阳原汁机15s篇“广告以151分成为家用电器类最好广告，打败家用电器类巨头LG。回顾九阳推出的所有广告，能发现他的广告效果水平都不错，唯独有两条广告低于100分，再看所有100分以上的广告长度都在6-15秒之间，而两条低分的广告长度却在16-30秒之间。

图4

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信息来自中国广告评估网

注释：

广告整体效果 = 单位广告效果 X 广告到达率

中国广告评估网()利用全球领先的专业广告前测模型对广告效果进行测试，获得单位广告效果。每一则广告经过200个普通消费者测试，让消费者对广告效果进行评判，反应出真实的消费者对广告的感受，单位广告效果是预测整体广告策略的基础。

[1] 中国广告评估网（）

中国广告评估网()，由浩顿英菲（上海）市场信息咨询有限公司自主研发和运营管理，全面跟踪评估中国电视广告创意效果。全年评估12大行业、50个二级品类，2000品牌，5000条电视广告片。针对新播放的电视广告（由合作伙伴梅花网提供），在第一时点通过消费者调研，从广告的注意力、品牌联系及说服力三方面，对每一则广告综合测评，获得广告创意效果指数（API）。

[2] API(Advertise Performance Index) 广告效果指数

综合“注意力、品牌联系和说服力”三个因方面，并联系其市场平均表现，综合计算而得，可以简单理解为：API=注意力X品牌联系X说服力。是被评估广告效果，与市场整体广告

（Norm）比较后的相对表现评价。API指数的平均值为100，如果广告的API指数高于100，说明广告效果高于平均水平；如果低于100，则效果欠佳。

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[3] 注意力

　　广告效果评价的重要指标之一，衡量广告创意对观众的吸引力。为了让广告更有效，首先必须要观众注意到它, 而为了吸引观众注意力，广告必须具有娱乐性、有趣，打动人心、引人入胜。

[4] 品牌联系

　　任何广告，必须让观众明白谁（品牌）在做广告，观众对品牌的有效记忆为品牌联系。没有足够的品牌联系，再好看的广告片也没有效果。也许广告达到了宣传产品品类的效果，但是，更糟的情况是它可能为竞争对手做了宣传，而不是我们自己的品牌。

[5] 说服力(购买动机)

　　最后，广告必须具有说服力。广告所传达的信息必须是对品牌及产品高关联度，令人信服的，才能促使他们购买，至少是让他们想作进一步了解。

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