市场营销习题第二套题
时间：2026-05-07
第二套市场营销习题：
一、单项选择题(2)：
1．中国某著名的药业公司，经常在电视上做公益广告，如“吸烟有害健康”等，这说明该公司奉行的经营理念是（ ）。
A、产品观念 B、推销观念
C、市场营销观念 D、社会营销观念
2．企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益体现的是（ ）。
A、大市场营销观念 B、市场营销观念
C、生态营销观念 D、社会营销观念
3．在物资短缺、市场供不应求的条件下，在工商企业比较流行（ ）。
A、产品观念 B、生产观念
C、推销观念 D、市场营销观念
4．从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（ ）。
A、满足消费者的需求和欲望 B、求得生存和发展
C、推销商品 D、获取利润
5．“皇帝的女儿不愁嫁”，只要产品质量好就不愁卖不出去，体现的是（ ） 。
A、产品观念 B、生产观念
C、市场营销观念 D、推销观念
6．与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ）。
A、营销环境 B、宏观营销环境
C、微观营销环境 D、营销组合
7．国内市场按（ ）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。
A、购买动机 B、商品用途
C、购买心理 D、人口因素
8．旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的
支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ）。
A、愿望竞争者 B、属类竞争者
C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者
9．某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（ ）。
A、愿望竞争者 B、属类竞争者
C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者
10．（ ）因素是对企业营销活动影响较为直接的环境因素，也被称为微观营销环境因素。
A、公众 B、自然条件
C、文化 D、人口因素
11．（ ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
A、社会文化 B、政治法律
C、科学技术 D、自然资源
12．威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（ ）。
A、理想业务 B、冒险业务
C、成熟业务 D、困难业务
13．在市场营销中协助企业储存产品和把产品从原产地运往销售目的地市场营销中介单位是（ ）。
A、中间商 B、市场营销服务公司
C、实体分配公司 D、财务中介机构
14．在各项询问法的市场营销调查中所收集数据质量最好的是（ ）调查。
A．面谈 B．电话
C．网络 D．邮寄问卷 E．问卷
15.麦当劳快餐店24小时昼夜服务，是基于将消费者按照（ ）因素进行了细分，并满足夜间顾客的饮食需求.
A、地理因素细分 B、人口因素细分
C、心理因素细分 D、行为因素细分 E、生活方式细分
16．（ ）是指企业只生产某种型号产品，满足不同消费类型消费者的需要。
A、产品-市场集中化 B、产品专业化
C、市场专门化 D、产品/市场选择型 E、整体营销
17、（ ）定位是指企业将自己的产品定位于竞争者产品的附近，应竞争对手争夺同一目标目标市场。
A、错位定位 B、避强定位
C、插入定位 D、取代定位 E、挑战定位
18、产品的品牌、外观设计等属于整体产品的（ ）。
A、核心产品 B、附加产品
C、潜在产品 D、形式产品
19、如果企业资源有限，实力比较薄弱，没有能力开拓国内广大的市场，则最好实行（ ）目标市场营销策略。
A、无差异 B、差异性
C、集中性 D、都不对
20．就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是（ ）的结果。
A、市场细分 B、精心策划
C、综合平衡 D、统筹兼顾
22．被广泛应用的SRI公司的VALS分类方法把消费者分成实现者、满足者、成就者、体验者、信仰者、努力者、生产者和奋斗者八组，它采用的划分标准是（ ）。
A、年 龄 B、经济状况
C、生活方式 D、个 性
23．按照（ ）细分标准,很多产品市场可以细分为未使用者、曾使用者、经常使用者、和潜在使用者凳子市场。
A、行为因素 B、心理因素
C、地理因素 D、人口因素
24．产品组合的（ ）是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A、宽 度 B、长 度
C、关联度 D、深 度
25．形式产品是指（ ）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
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