《漫游语文世界》ppt课件1

时间：2026-01-23

生活中处处有语文。无论是读书看报与人聊天，还是听相声、看电视、逛商场，常规的或新奇的，别扭的或富有艺术性的，只要留心观察，随时注意语言现象，总会碰到与学习和运用语文有关的问题。

生活处处有语文。语文 =生活。我们不仅要在课堂上学语文，也要在生活中学习语文，运用语文。

第一板块

A、猜猜“我”是谁？

趣夏天的“凉”友，冬日的“火”伴(家用电器) 味实不相瞒，我的名气是吹出来的(家用广电器) 鲜为人知(调味品) 告一毛不拔(日常用品) 今年二十，明年十八(日常用品) 黑眼圈留给熊猫

答案：空调电风扇味精牙刷护肤品化妆品

下面几则都是广告中的精品，请就其中的一则进行分析，说出它的妙处。

例：车到山前必有路有路必有丰田车 ──推销丰田汽车广告词

赏析：这则广告成功地改用了“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的古诗，文字简明，但内涵丰富：一是表明了质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用销量之大来表明；销量之大也不是用数量直接表明，而是用路来间接表明；二是表明了车的适应性强，“有路必有丰田车”,隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；三是表现出很强的自信心，两个“必有”,语气坚定，给人可以信赖的感觉。广告采用顶真的修辞手法，虽14字中有9个字相同，但读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。

禁止抽烟，连皇冠牌也不例外 ──推销皇冠牌香烟广告词

赏析：香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜

提倡，应该禁止，但香烟也是一种产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字，内容却很丰富，它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列，而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列，但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。广告利用人们心理的反差，采用反效果式的手法，运用通俗简明的语言，具有很强的艺术效果，给人留下了深刻的印象。

没有加进什么不过提出水分 ──推销奶粉广告词赏析：许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己

产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是一个“纯”字，但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯”字，而是从反面入手，从具体的制作过程入手，用形象的语言来表示。

前一句“没有加进什么”表现了产品之纯，后一句用“不过”急转，进一步表明光是纯还不够，还必须没有水分，突出了“粉”的特性。语言简洁，12个字中有转折、有波澜。文字浅显，但具体形象。初看语不惊人，细想则回味无穷。

扼要易记，充满传播力。突出商品或企业的名称或特点。较强的可读性、趣味性。巧用古诗、成语等。多用修辞，如对偶、押韵。

A某电信公司将推出某款小灵通服务，准备向社会各届征集优秀广告词，请你为这家电信公司拟写一则广告词。灵光一现，一点就通！海角天涯小灵通，心事一拨立即通。打，我打，我不停打——话费不贵，真开心。接，我接，我接着接——IP服务，好轻松。

B、还“我”女儿妆某眼镜广告：一明惊人某冰箱广告：领鲜一步某烧鸡广告：鸡不可失某止咳药广告：咳不容缓某摩托车广告：乐在骑中某沐浴液广告：随心所浴某品牌电视广告：博大晶深某篇谈炒股文章：谈股论金某文谈官倒现象：坐以待币某钙片广告词：钙世无双

同学们还能说说你在生活中发现的有意错写的成语广告吗？对这种故意改动成语中的字，以达到某种效果的行为，你是怎样看待的？

C请你说说这句广告词好在何处？太平洋保险公司有一则精彩的广告词： “平时注入一滴水，难时拥有太平洋”。

广告语与公司名称巧妙结合，揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法，增强了表达效果。

公益标语

除了商品广告，公益广告、宣传标语也是随处可见。过去的公益标语总爱板着面孔教训人，其实它也一样可以温情脉脉，体现人文关怀。

(一)义务献血的公益广告1、你我相助手牵手，献血救人心连心。2、点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。 3、鲜血诚可贵，救人品更高。