点媒移动营销案例——电影过年好移动营销解读

在推广初期，经过点媒DMP大数据平台分析，对《过年好》电影观影人群进行三大受众划分，并分别进行针对性的人群分析，得出目标受众传播痛点。春节档电影消费主力为19-45岁，70/80/90后成为核心观影人群，是中国电影票房80%以上贡献者，基于移动端大数据下，他们的生活是怎样的？

90后观影人群是爱娱乐社交的一代，平均每个90后在手机上安装的App数基本高于36个，远高于全网人数。90后的手机主要用于社交和娱乐，社交类APP和娱乐类APP受大众欢迎。在观影购票上，90后在近年来更加喜欢在线购票。

80后是甘为情怀买单的奋斗一族，80后是超前消费意识崛起的一代，有很强烈的消费冲动，当受到广告媒体、促销、群体消费趋向等因素影响时，其消费行为变得情绪化、感性化、冲动化。共性信息与娱乐是80后上网的核心诉求，他们对表达心情和改变生活方面更关注。

70后是现实、进取的“中坚一代”，70后表现相对中立、保守更多关注各类社会公共议题，怀旧是70后共同的表达方式，虽说多数怀旧的起点都是“曾经失落，回头找补”,不过更多的情况是“显示完成不足,回头寻找无果”。

基于以上人群的大数据分析，针对不同人群的传播创意可以根据以下基调延展根据不同受众群体的线上行为不同，经过大数据分析出的目标受众传播痛点，拟定移动端广告传播创意方向，并提供科学的DSP投放规划。

移动DSP新主张 创意H5+利益刺激引流