媒介与受众从分离走向融合

媒介与曼众：从分离走向融合

■吴美娜项国雄

媒介影响着人们生活的方方面人的大脑，并且迅速产生传播者想要些人的文化观念，媒介成为引发社会面，不仅包括人的行为方式还表现在制造的传播效果，而受众无力抵制媒不稳定因素的根源，尽管一些学者对人的思想、文化的影响，新传播技介的影响，只能按照传播者所期望的“以有限效果论”为媒介辩护，但是电术的威力不但会重塑媒介产业，同时方式行事。

视业的繁荣与受众暴力事件同步产也会影响到依赖媒介生存的世界。①⑧２０世纪４０年代——５０年代

生，这一点是有目共睹的。

本文中大众媒介是指报纸、杂志、广电视、计算机的出现

（９２０世纪７０年代——８０年代

播、电视四大传统大众媒介；新媒介这是二战爆发、结束的一段时因特网、个人电脑、手机、摄录机等新则是指手机、摄录机、电脑等新兴媒期。电视在二战之前就已经出现，但媒介技术的出现

介以及以互联网、万维网技术为依托由于当时技术的不完善，人们并没有随着媒介技术的飞速发展。各类的网络媒介。新媒介的出现使得传播对它产生兴趣，加之二战的爆发各类功能独特地新媒介逐渐涌现。支配着形式得以改变，人们运用媒介和媒介生产技术都投入了战争，这在一定程人们的生活，由于这些新媒介所开发内容的方式也会随之变化，媒介不再度上制约了电视技术的发展，因而，的功能在很大程度上是为丰富个人威力无比，受众不再软弱无力。

这一时期主要的大众传播媒介还是生活而设计，大众更多地感受到它日新媒介技术的出现及普及使得广播和电影。

益成为生活中不可或缺的学习、交流受众不再一味地被动接收传媒信息，随着一群社会研究者的深入研工具，有些人花在媒介上的时问甚至相反他们会主动借用媒介发布自己究，发现广播的影响仅直接作用于那多于与朋友、家人的相处时间，在这的信息，媒介信息生产上也在迎合受些听到节目的一小部分听众，媒介对些人看来，媒介的出现及发展并非是众的需求，媒介与受众关系从分立走公众的影响力是有限的，受众并非早在腐蚀人们的思想、造成社会混乱，向融合，绝对媒介与绝对受众的界限期研究者想象的那样被孤立，相反，相反它是温和的，大众传播工具越来模糊，分立关系的打破促使传媒市场他们处于一种复杂的社会关系网中，越丰富，受众甚至可以主动地选择、无序化，因而研究和规范媒介与受众这其中包括同事、朋友、亲人，而这种运用媒介来获取信息，满足自身的需关系具有时代意义，本文正是基于这种社会关系所提供的意见会左右他求，通过对媒介内容的分析从而做出种研究方向展开讨论。

们对媒介信息的选择、接受和反应，不同的反应，这就是“使用与满足理一、不同传媒时代媒介与受众关

它的影响远甚于公众受到媒介的影论”所提出的研究假设，它更多地关系

响。这一观点最终得以确立并为人们注的是受众对媒介主动、积极的使首先让我们以各类媒介出现的接受，其中还得益于拉斯扎斯菲尔德用，而并不关注媒介对受众产生的负时间为主链条，呈现传统大众传媒与进行的“选民研究”以及霍夫兰指导面效果。

新传媒时期受众与媒介关系的不同的“劝服研究”，利用二战提供的背景⑥２０世纪９０年代——至今

形态。

条件，通过实验论证他们分别形成了高清数字电视、万维网、虚拟现实等①１９世纪晚期——２０世纪初

“有限效果论”和“态度改变理论”，他新兴媒介技术的出现

以报纸、杂志为大众传播的主要媒介

们的研究结论帮助人们以全新的视媒介技术不断进步，媒介内容不由于报纸、杂志媒介的盛行，西角去看待大众媒介，美国许多社会学断丰富，公众越来越依赖媒介，媒介方社会黄色新闻业走向繁荣期，这对研究者都采纳了这些理论观点，认为在公众生活中的作用似乎又回到了当时社会的政治和商业构成了威胁，媒介的直接影响力是有限的，其影响大众社会理论时期的那种状态；不同

精英们逐渐失去在社会的主导地位，被其它介入的因素减轻了（如家庭、的是，公众在面对众多媒介和信息时

众多理论家对于新出现的媒介失去学校、人的因素等等），因此它无法对有了更多的主动权．媒介的影响力是控制，而由于此时的黄色新闻经常进人的思想和行为产生长久而深远的通过受众对它们的自由选择表现出行一些夸大其辞、危言耸听地报道，影响，但受众在媒介面前还是处于受来的，因而媒介技术倾向于个人化方这在理论家们看来是对受众文化的支配地位。

向发展，如数字电视、电子邮件等技腐蚀，是对受众接受信息的议程设④２０世纪５０年代——６０年代

术媒介的出现，媒介并不能强制我们置。因而，在理论家们看来，媒介威力电视黄金期

去认同它的观点，相反受众的意见在巨大，受众孤立无援、在媒介面前显二战的爆发虽然制约了电视业一定程度上甚至能影响媒介内容的得软弱无力。

的发展，但却推动了美国科技的巨大采集，从这一点上说，我们似乎又处②２０世纪２０年代——＿４０年代

进步，战后人们的生活 …… 此处隐藏：382字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……