融媒体时代的私人定制_以荔枝FM的UGC发展模式为案例分析_韩谊君

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学术探讨
互联网的出现，为传统广播的新发展提供了重要的技
术支持。由于计算机的全球性、快速性、便利性、智能性等
特点，声音不再受到地域、空间的局限。手机作为人们日常
生活、工作使用频率最高的媒介，其无线传播的快速便利的
特点使其衍生的手机媒体成为当代统称的“第五媒体”。
手机媒体与网络的融合，使得手机广播获得了坚实的技术
支持和较大的潜在用户，优势十分明显。
曾经有人担忧互联网让电视台、报纸、广播以及杂志等
传统媒体的生存日益艰难，而如今而这种担忧在当前情况
下来看是多余的。由于生活水平的提高，越来越多的家庭
选择购买私家车，这在一定程度上使得广播的受众增多，再
加上购买力在一定程度上使得交通有拥堵，这让收听广播
成为消遣娱乐。因此，有数据显示，部分地方电台的经营状
况日愈变好。法人手机网民规模不断扩大、智能手机热潮、
移动流量贬值、WiFi 门槛普降给轻电台的发展带来了曙
光，荔枝 FM 在这种环境下应运而生。
一、荔枝 FM 简介
表1 荔枝 FM 的 SWOT分析
荔枝 FM 创立于2013年，是一个集录制、编辑、上传、存
储、收听、下载于一体的网络电台。作为用户生成内容的软
件，用户提供了大量的多方面的广播内容，荔枝 FM 的工作
人员首先对这些内容进行精确的分类处理，日后，用户便可
更精确地投放自己的内容到适合的版块。这不仅满足了各
类受众的需求，也使得荔枝 FM 平台更为成熟和完善。用
户录制节目没有时空限制，还可根据自己的喜好添加混合
背景音乐，自己操控背景音乐的音量。一言以蔽之，用户可
以完全按照自己的喜好和个性录制节目，荔枝 FM 提供平
台和功能。节目制作全程无需分工，采编播一体化。荔枝
FM 以其特有的媒体优势，在广播行业中占有一席之地。当
今，越来越多的企业追求精准投放，荔枝 FM 就抓住了精准
投放这一要领。其采编播一体化的流程，使得受众成为传
播主体，无门槛参与到广播的录制和传播中。参与感和满
足感使得广播变得更为生气，打破了传统的一对多的单向
传播模式。节目的制作、筛选、收听权，掌握在受众手中。
荔枝 FM 创立于2013年，目前产品发展较创业阶段有
一定的盈利能力。跟一贯的宣传手段一样，荔枝
FM 采用
微博、微信、网站的交互宣传，快速获得粉丝，稳定受众群。
口碑效应对于以 UGC 模式为生存之本的荔枝 FM 来说，十
分受用。无形中节约了大量的推广宣传成本。荔枝 FM 的
盈利渠道，主要通过软硬广告，开通会员节目、冠名、签约平
台等。
二、融媒体下荔枝 FM

的用户发展情况及中国网民结
构分析
目前，荔枝 FM 吸引受众的平台主要有四个——网站、
微博、微信、手机 APP，并且四者之间已经实现交互式传播。
（一）网站
荔枝 FM 的电脑版保持了与 APP 一致的小清新风格，
至上而下有优选、热榜、新晋、热门标签、更多博客的内容。
在电脑版界面的右边，“下载荔枝 FM 客户端”字样明显，
可见荔枝 FM 还是推崇通过 APP 的形式传播。在热门标签
里面，“睡前”、“广播剧”、“音乐”尤为出色，并且每个标
签里面，可以按照类型、风格、场景、年代进一步筛选出用户
想要的内容。通过 QQ 账号和微博账号登录，简化用户的登
录流程。以往荔枝 FM 需要登录电脑版创建电台，但现在可
以通过 APP 创建电台，录制、上传音频。

图 1 2013～2015 年微信用户数量变化图
（二）微信
网络电台把传统意义上的电台搬到了网上，而微信电
台则是把网络电台搬到了微信上。只要一部智能手机，登
陆微信，即可收听网络电台节目，还可以和电台 / 主播进行
文字、图片、声音、视频、位置等多种信息交互，也可以一键
分享喜欢的电台节目到朋友圈等社交关系网。
微信作为社会关系交流平台，其传播方式、用户特点、
内容质量等都有一定的优势。微信用户的黏贴性强，信息
交流便捷，传播速度快且质量较高。用户在对公众号的选
择上，也有自己的标准，只有语言简练、内容充实的公众号
融媒体时代的私人定制
——以荔枝 FM 的 UGC 发展模式为案例分析
韩谊君　谭　茜　彭超仪
（重庆大学 新闻学院，重庆 400000）
摘　要：随着媒介技术的不断发展，中国网民规模尤其是手机网民规模的不断扩大，网络广播、手机广播逐渐
为人们熟悉和使用。在 WEB2.0时代，由用户主导而生成的内容互联网产品模式受到越来越多的受众的欢迎。荔
枝 FM 自诞生起就受到广泛的关注，吸引了受众创办自己的专属电台，在激烈的竞争环境中赢得越来越多听众的
认可。平民化的发展模式吸引了很多广播爱好者，“草根”主播也日渐增多。
关键词：UGC；中国的网民结构；全媒体；受众心理；荔枝 FM
中图分类号：G229.24 　　　　 文献标志码：A 　　文章编号：1674-8883（2015）22-0170-02
优势
1、精准定位，自主筛选节目内
容赢得受众。2、集聚人才，自主 …… 此处隐藏：5668字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……