第六章习题(市场营销调研与预测)

时间:2025-04-02

第六章 市场营销调研与预测

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个最合适的答案)

1.市场营销管理人员使用的最基本的信息系统是( )

A.内部报告系统 B.市场营销情报系统

C.市场营销调研系统 D.营销决策支持系统

2. 收集、分析并报告与企业面临的特定市场营销状况有关的数据和调查结果。提出解决问题的建议,作为营销决策的依据,我们把它称之为( )

A.市场营销情报系统 B.市场营销调研系统

C.内部报告系统 D.市场营销决策支持系统

3.当企业对所要调研问题设计的范围不甚清楚和无法确认时,常用来解释“为什么”出现某一营销现象的问题的调研类型是( )

A.探测性调研

B.描述性调研 D.预测性调研 C.因果关系调研

4.通过调研如实地记录并描述诸如某种产品的市场潜量、顾客态度和偏好等方面的数据资料,我们把这种调研称为( )

A.探测性调研 B.描述性调研

C.因果关系调研 D.临时性调研

5.某企业组织了一次调研,调研的主题是:“如果产品降价能否使销售额上升?”,该调研属于( )

A.探测性调研 B.描述性调研

C.因果关系调研 D.临时性调研

6.市场调研最基本的原则( )

A.客观性原则

C.科学性原则 B.针对性原则 D.全面性原则

7.最通用和最灵活的访问调查方法是( )

A.个人访问法

C.电话访问法 B.集体座谈法 D.网上访问法

8.随机抽样的方法包括( )

A.简单随机抽样

B.分层随机抽样

C.分群随机抽样 D.以上都是

9.市场调研工作必须要考虑到经济效果,要以尽可能少的费用取得相对满意的市场信息资料,遵循的原则是( )

A.经济性原则

C.客观性原则 B.全面性原则 D.正对性原则

10.为减少调研的盲目性和人,财,物的浪费,对所需要搜集的资料和信息及调研步骤要科学规划,遵循( )

A.针对性原则

C.全面性原则 B.科学性原则 D.经济型原则

11.在市场营销研究中,最经济、最实用的调查方法是( )

A.电话访问

C.人员访问 B.邮寄问卷 D.抽样调查

12.在特定的市场营销环境下,随着行业市场营销费用的逐渐增长,市场需求所能达到的极限值叫作( )

A.市场预测

C.企业潜量 B.市场潜量 D.市场需求

13.某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量,您认为应采用( )

A.购买力指数法 B.市场累加法

C.德尔菲法 D.连锁比率法

14. 以匿名的方式,通过信函轮番征询专家意见,最后由主持者进行综合分析,确定市场预测值的方法,叫作( )

A.专家会议法 B.定性类推法

C.定量预测法 D.德尔菲法

15.将历史资料和数据,按时间顺序排成一系列,根据时间序列所反映的经济现象的发展过程、方向和趋势,通过统计分析或数学模型,将时间序列向外延伸,以预测市场未来可能达到的水平,这种预测方法叫作( )

A.直线趋势法

C.统计需求分析法

B.时间序列分析法 D.专家意见法

二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确的答案,少选、多选、错选均无分)

1.市场营销信息系统由( )所构成。

A.内部报告系统 B.外部报告系统

C.市场营销情报系统 D.市场营销调研系统

E.市场营销决策支持系统

2. 市场调查应遵循的原则包括( )

A.客观性原则 B.客观性原则

C.科学性原则 D.全面性原则

E.经济性原则

3. 随机抽样方法主要有( )

A.简单随机抽样 B.分层随机抽样法

C.分群随机抽样法 D.任意抽样法

E.配额抽样法

4. 下列属于原始资料收集方法的是( )

A.观察法,B.问卷访问法,C.电话访问法,D.实验法,E.案头调研法

5.问卷调查中,常见的封闭式问题有( )

A.单项选择题,B.多项选择题,C.简答题,D.是非题,E.分等量表

三、判断题

1.问卷调查法的最大缺点是调查成本高。( )

2.随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大,市场需求会无限地增长。 ( )

3.即使不支出任何的营销费用,市场对某种产品仍然存在一个基本的需求量。 ( )

4.市场潜量与经济的繁荣或衰退无关。 ( )

5.市场预测是估计的市场需求,而不是最大的市场需求。 ( )

6.德尔菲法的特点是专家互不见面,避免相互影响,且反复征询、归纳、修改,意见趋于一致,结论比较切合实际。

7.问卷设计人员在设计调查问卷时,应避免诱导性问题。

8.专家意见法属于定量分析方法。( )

9.市场营销调研的第一步是确定调查对象。( )

10.开放式问题的优点是可以收集到调查者不了解或忽视的信息资料。( )

四、名词解释题

1.市场营销信息系统

2.市场营销调研

3.观察调研法

4.实验调研法

5.案头调研法

6.市场需求 …… 此处隐藏:2448字,全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……

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