第六章习题(市场营销调研与预测)
时间:2025-04-02
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第六章 市场营销调研与预测
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个最合适的答案)
1.市场营销管理人员使用的最基本的信息系统是( )
A.内部报告系统 B.市场营销情报系统
C.市场营销调研系统 D.营销决策支持系统
2. 收集、分析并报告与企业面临的特定市场营销状况有关的数据和调查结果。提出解决问题的建议,作为营销决策的依据,我们把它称之为( )
A.市场营销情报系统 B.市场营销调研系统
C.内部报告系统 D.市场营销决策支持系统
3.当企业对所要调研问题设计的范围不甚清楚和无法确认时,常用来解释“为什么”出现某一营销现象的问题的调研类型是( )
A.探测性调研
B.描述性调研 D.预测性调研 C.因果关系调研
4.通过调研如实地记录并描述诸如某种产品的市场潜量、顾客态度和偏好等方面的数据资料,我们把这种调研称为( )
A.探测性调研 B.描述性调研
C.因果关系调研 D.临时性调研
5.某企业组织了一次调研,调研的主题是:“如果产品降价能否使销售额上升?”,该调研属于( )
A.探测性调研 B.描述性调研
C.因果关系调研 D.临时性调研
6.市场调研最基本的原则( )
A.客观性原则
C.科学性原则 B.针对性原则 D.全面性原则
7.最通用和最灵活的访问调查方法是( )
A.个人访问法
C.电话访问法 B.集体座谈法 D.网上访问法
8.随机抽样的方法包括( )
A.简单随机抽样
B.分层随机抽样
C.分群随机抽样 D.以上都是
9.市场调研工作必须要考虑到经济效果,要以尽可能少的费用取得相对满意的市场信息资料,遵循的原则是( )
A.经济性原则
C.客观性原则 B.全面性原则 D.正对性原则
10.为减少调研的盲目性和人,财,物的浪费,对所需要搜集的资料和信息及调研步骤要科学规划,遵循( )
A.针对性原则
C.全面性原则 B.科学性原则 D.经济型原则
11.在市场营销研究中,最经济、最实用的调查方法是( )
A.电话访问
C.人员访问 B.邮寄问卷 D.抽样调查
12.在特定的市场营销环境下,随着行业市场营销费用的逐渐增长,市场需求所能达到的极限值叫作( )
A.市场预测
C.企业潜量 B.市场潜量 D.市场需求
13.某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量,您认为应采用( )
A.购买力指数法 B.市场累加法
C.德尔菲法 D.连锁比率法
14. 以匿名的方式,通过信函轮番征询专家意见,最后由主持者进行综合分析,确定市场预测值的方法,叫作( )
A.专家会议法 B.定性类推法
C.定量预测法 D.德尔菲法
15.将历史资料和数据,按时间顺序排成一系列,根据时间序列所反映的经济现象的发展过程、方向和趋势,通过统计分析或数学模型,将时间序列向外延伸,以预测市场未来可能达到的水平,这种预测方法叫作( )
A.直线趋势法
C.统计需求分析法
B.时间序列分析法 D.专家意见法
二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确的答案,少选、多选、错选均无分)
1.市场营销信息系统由( )所构成。
A.内部报告系统 B.外部报告系统
C.市场营销情报系统 D.市场营销调研系统
E.市场营销决策支持系统
2. 市场调查应遵循的原则包括( )
A.客观性原则 B.客观性原则
C.科学性原则 D.全面性原则
E.经济性原则
3. 随机抽样方法主要有( )
A.简单随机抽样 B.分层随机抽样法
C.分群随机抽样法 D.任意抽样法
E.配额抽样法
4. 下列属于原始资料收集方法的是( )
A.观察法,B.问卷访问法,C.电话访问法,D.实验法,E.案头调研法
5.问卷调查中,常见的封闭式问题有( )
A.单项选择题,B.多项选择题,C.简答题,D.是非题,E.分等量表
三、判断题
1.问卷调查法的最大缺点是调查成本高。( )
2.随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大,市场需求会无限地增长。 ( )
3.即使不支出任何的营销费用,市场对某种产品仍然存在一个基本的需求量。 ( )
4.市场潜量与经济的繁荣或衰退无关。 ( )
5.市场预测是估计的市场需求,而不是最大的市场需求。 ( )
6.德尔菲法的特点是专家互不见面,避免相互影响,且反复征询、归纳、修改,意见趋于一致,结论比较切合实际。
7.问卷设计人员在设计调查问卷时,应避免诱导性问题。
8.专家意见法属于定量分析方法。( )
9.市场营销调研的第一步是确定调查对象。( )
10.开放式问题的优点是可以收集到调查者不了解或忽视的信息资料。( )
四、名词解释题
1.市场营销信息系统
2.市场营销调研
3.观察调研法
4.实验调研法
5.案头调研法
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