第六章习题(市场营销调研与预测)
时间：2025-04-26
第六章 市场营销调研与预测
一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个最合适的答案）
1.市场营销管理人员使用的最基本的信息系统是（ ）
A.内部报告系统 B.市场营销情报系统
C.市场营销调研系统 D.营销决策支持系统
2. 收集、分析并报告与企业面临的特定市场营销状况有关的数据和调查结果。提出解决问题的建议，作为营销决策的依据，我们把它称之为（ ）
A．市场营销情报系统 B．市场营销调研系统
C．内部报告系统 D．市场营销决策支持系统
3.当企业对所要调研问题设计的范围不甚清楚和无法确认时，常用来解释“为什么”出现某一营销现象的问题的调研类型是（ ）
A．探测性调研
B．描述性调研 D．预测性调研 C．因果关系调研
4.通过调研如实地记录并描述诸如某种产品的市场潜量、顾客态度和偏好等方面的数据资料，我们把这种调研称为（ ）
A．探测性调研 B．描述性调研
C．因果关系调研 D．临时性调研
5.某企业组织了一次调研，调研的主题是：“如果产品降价能否使销售额上升？”，该调研属于（ ）
A．探测性调研 B．描述性调研
C．因果关系调研 D．临时性调研
6.市场调研最基本的原则（ ）
A．客观性原则
C．科学性原则 B．针对性原则 D．全面性原则
7.最通用和最灵活的访问调查方法是（ ）
A．个人访问法
C．电话访问法 B．集体座谈法 D．网上访问法
8.随机抽样的方法包括（ ）
A．简单随机抽样
B．分层随机抽样
C．分群随机抽样 D．以上都是
9.市场调研工作必须要考虑到经济效果，要以尽可能少的费用取得相对满意的市场信息资料，遵循的原则是（ ）
A．经济性原则
C．客观性原则 B．全面性原则 D．正对性原则
10.为减少调研的盲目性和人，财，物的浪费，对所需要搜集的资料和信息及调研步骤要科学规划，遵循（ ）
A．针对性原则
C．全面性原则 B．科学性原则 D．经济型原则
11.在市场营销研究中，最经济、最实用的调查方法是（ ）
A．电话访问
C．人员访问 B．邮寄问卷 D．抽样调查
12.在特定的市场营销环境下，随着行业市场营销费用的逐渐增长，市场需求所能达到的极限值叫作（ ）
A．市场预测
C．企业潜量 B．市场潜量 D．市场需求
13.某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用（ ）
A．购买力指数法 B．市场累加法
C．德尔菲法 D．连锁比率法
14. 以匿名的方式，通过信函轮番征询专家意见，最后由主持者进行综合分析，确定市场预测值的方法，叫作（ ）
A．专家会议法 B．定性类推法
C．定量预测法 D．德尔菲法
15.将历史资料和数据，按时间顺序排成一系列，根据时间序列所反映的经济现象的发展过程、方向和趋势，通过统计分析或数学模型，将时间序列向外延伸，以预测市场未来可能达到的水平，这种预测方法叫作（ ）
A．直线趋势法
C．统计需求分析法
B．时间序列分析法 D．专家意见法
二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确的答案，少选、多选、错选均无分）
1．市场营销信息系统由（ ）所构成。
A．内部报告系统 B．外部报告系统
C．市场营销情报系统 D．市场营销调研系统
E．市场营销决策支持系统
2. 市场调查应遵循的原则包括（ ）
A．客观性原则 B．客观性原则
C．科学性原则 D．全面性原则
E.经济性原则
3. 随机抽样方法主要有（ ）
A.简单随机抽样 B.分层随机抽样法
C.分群随机抽样法 D.任意抽样法
E.配额抽样法
4. 下列属于原始资料收集方法的是（ ）
A.观察法，B.问卷访问法，C.电话访问法，D.实验法，E.案头调研法
5.问卷调查中，常见的封闭式问题有（ ）
A.单项选择题，B.多项选择题，C.简答题，D.是非题，E.分等量表
三、判断题
1.问卷调查法的最大缺点是调查成本高。（ ）
2．随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求会无限地增长。 （ ）
3．即使不支出任何的营销费用，市场对某种产品仍然存在一个基本的需求量。 （ ）
4．市场潜量与经济的繁荣或衰退无关。 （ ）
5．市场预测是估计的市场需求，而不是最大的市场需求。 （ ）
6．德尔菲法的特点是专家互不见面，避免相互影响，且反复征询、归纳、修改，意见趋于一致，结论比较切合实际。
7.问卷设计人员在设计调查问卷时，应避免诱导性问题。
8.专家意见法属于定量分析方法。（ ）
9.市场营销调研的第一步是确定调查对象。（ ）
10.开放式问题的优点是可以收集到调查者不了解或忽视的信息资料。（ ）
四、名词解释题
1.市场营销信息系统
2.市场营销调研
3.观察调研法
4.实验调研法
5.案头调研法
第六章习题(市场营销调研与预测).doc
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