关于四川打造“中国文化强省”的初步思考(3)

建设文化强省

川日报报业集团、四川广电集团、四川出版集团、成都日报报业集团、峨眉电影集团、党建期刊集团等文化产业集团，全省文化单位进入集团化发展阶段。集团化归根到底是为了增强国际市场竞争力或抗风险能力。就全国而言，目前集团化发展虽受阶段性挫折，但从长远利益考虑，方向是正确的。四川的文化产业集团建设目前面临的是如何做大做强的问题。要实施大公司、大集团经营战略，规模适度、整合资源、整体规划、稳步前进。

建立全省文化产业一盘棋的联动机制和协调机制。2004年9月，中央宣传文化部门提出对综合性试点地区建立文化市场综合执法机构，其出发点就是要求试点地区的文化产业联动和协调。文化产业各行业和各部门的联动和协调，可以避免各自为政的局面，相互促进、优势互补，使各项工作有条不紊地进行。要树立全省文化产业一盘棋的思想，建立全省文化产业联动机制和协调机制，为全省文化产业的互融互通、加速发展提供新的空间和机遇。

建立“西部文化产业特区”。国家十一五规划中，成渝经济区被列为国家四大重点经济区之一，给四川的文化产业发展带来了机遇。四川文化产业在西部具有龙头作用，建立“西部文化产业特区”具有重要意义和可行性，应争取纳入国家规划。特殊的政策，特殊的规则，特殊的办事效率，可使四川由此实现文化产业跨越式的腾飞。

二、品牌建设与品牌扩张

品牌可以理解为一种名称、名词、标记、符号或设计，目的是用于识别产品经营者和区别于竞争者的同类产品。在经济领域，品牌属于市场营销的概念，是一个国家和地区的名片，其蕴含的经济价值、文化价值、符号价值、历史价值是不可估量的。发展产业，重在发展市场，发展市场重在发展需求，消费时代文化产品的需求很大程度上是符号需求、品牌需求、注意力消费。品牌的对应物是受众的忠诚度，没有品牌就无法保持持久的市场。

1、品牌提升、品牌扩张与新品牌塑造

首先，对全省原有的文化品牌进行专业评估分级，哪些是一级品牌（世界品牌），哪些品牌属于二级品牌（东方品牌、大中华文化圈品牌），那些属于三级品牌（全国品牌），哪些属于四级品牌（西部、西南区域品牌）、五级品牌（省级品牌）、六级品牌（区域性品牌）。在此基础之上，提升品牌价值，对一、二、三级品牌重点进行品牌裂变与品牌扩张，对品牌资源充分开发和利用，使品牌生命不断得以延长，品牌价值得以增值，品牌的市场份额不断扩大。其次，充分发掘全省的文化资源，积极开发具有国际国内影响力的新的文化品牌并形成品牌链，扩大四川文化产品的市场占有率，提升四川文化的知名度。

2、有意识、系统化地进行品牌整合与品牌推广

一个品牌除了自身内在的质量与独特魅力外，还必须经过外在包装、宣传与促销。要充分利用报刊、广播、电视、互联网等现代传媒工具积极宣传。四川卫视是四川对外开放的窗口，节目已成功落地入户全国31个省会、直辖市以及东南亚地区，是极好的外宣平台。要进一步发挥四川卫视的作用，形成以四川卫视为龙头的宣传推广体系。四川国际电视节是中国仅有的两个国家级国际电视节之一，应充分利用四川国际电视节及四川国际熊猫节、四川国际美食节、四川国际旅游节等机会，宣传展现四川的文化品牌。此外，还要利用机会组织策划在国内外有影响的大型文化活动项目，提高四川文化产业的知名度、美誉度和吸引力。