门户网站开发营运思路
时间:2025-04-05
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门户网站开发营运思路
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一、弄清本地化特质
什么是本地化,从经营的角度看,就是本地独特资源的挖掘过程。
衡量本地化的因素有以下几个方面:
1.本地产业构成——发挖优势产业能量,利用网站推广把产业影响力做大。
2.本地地理位置——有独特地理位置的城市可以催化某类产业,例如:物流中心。网站可鉴。
3.本地旅游资源——类似这种独特资源,是吸引外部资源的有利武器,网站不可缺。
4.本地民众群体性格——性格的开放度决定网站渗透民众的角度与难度。
5.本地民众收入水平——民众手上越富足,越能激活消费力,消费力促成了餐饮,娱乐休闲等产业的发展,网站就越容易用民众与此类商家议价,赚取收誉。
6.本地媒体——媒体擅长挖掘本地具有商业价值的资源,要做好本地门户,就得从分析本地媒体开始思考竞争的共性与差异化策略。
7.本地城市发展现状——网站应顺城市发展大流,去伴随城市成长,顺势而为推出适合阶段实情的频道,才可获民众认同,应该与政府行动一致,但研究力度却能引导民众思维,起到顾问的作用。
本地化的突破口在哪?
1.从直接价值入手。例如:上海经济发达导致其餐饮娱乐业、房地产业发达,这背后也随藏了外来人口多的潜在价值,这就意味着围绕着这类人群在上海生活中的点滴需要有人去指导。突显出来的频道就包括:餐饮生活频道,租房频道,求职招聘频道。如果我们以新闻频道入手,就打不开局面。众人需求分析、取向,大众潮流、时尚系列等
2.找到窜联需求的制高点。例如:改革开放,从共性社会转成个性社会,人性得到解放。这意味着人的欲望打开缺口。情感问题,社会问题增多,人的情感必须要找到一个宣泄口,身边能说话的朋友也只有这么几个,此时网络是最佳裁体。
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特别对于一些城市性格比较内敛的城市人来说,找到了一个渠道。此时:本地情感博客,同城交友是可以运作的。
3.从兴趣入手。每个人都有自己的兴趣,不管经济水平如何,兴趣始终存在。因此,圈子频道就是一个可以做线上聚合,线下交流的优质频道。此类频道只需要搭建一个兴建圈子的功能,把人聚合在一块,再由网站或网站的合作伙伴组织线下的活动,满足大家交流的需求。建议,参与门户建设的人员最起码建立自己一个频道,全面发挥个人兴趣,切实做到线上聚合,线下交流的网络+现实的优势平台
4.从联合入手。积极接洽本地媒介,餐馆公司,建合作频道,资源强强联合。本地门户没有第二,只有第一。如何做到第一,首先把感知做到第一,因为本地用户没上网的用户也非常多,此时用户体验就需要立体化,用户受众就应从年轻族群幅射到年长族群,更应该从学生开始蔓延。积极开拓各项业务工作,整合相关优势资源,秉承“共同发展”的目标,推动市场经济,实现合作双赢的局面
5.从企业入手。作为本地产业支柱点的企业,他们是一个核心,本地门户应积极和B2B网站联合,建立合作频道,把本地企业所在行业的B2B网站吸纳进来,为本地企业服务,双赢。全面打造企业商务平台,提供优质对外推广服务,仿效阿里巴巴做法
二、本地门户网站致胜的杀手锏
网络出现了许多工具,可以打开本地资源缺口,最典型的应用包括:
1.线下线下整合营销——要做到与线下联动,就从民众日常生活开始,包括与网吧/诊所/美容院/餐饮店/景点/怀孕与亲子等的合作,这些都是民众日常生活息息相关的服务商,我们在掌握网上的用户之后,我们应积极接洽他们,和他们推出一些合作活动,一方面做影响力,另一方面做营收。全面做好便民信息管理,搭
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建从化网络信息大平台
2.建立年轻族群关心的频道——年轻族群是本地门户的中间分子,因为他们是家庭的小祖宗,是生命力旺盛的娱乐先锋,所以我们应建立此类频道
例如:电影/音乐/娱乐/游戏/美容/活动/圈子等时尚频道 。
3.赞助商频道合建,做出整合价值——最典型的应用是做B2C业务,例如:网上订花,订餐。还有例如网上健康频道,用户可以凭网站健康卡去获得优先就诊的机会等。网络折扣,通过利用本身门户网络平台宣传,换取各项优惠待遇给予登陆门户网站的网民,从而加大自身的传出效果
4.WEB2。0应用——这种应用的核心是以本地个人为载体,让用户自动贡献内容,参与门户经营,包括:本地BLOG和本地分类信息和本地论坛和分类QQ。
【这是暴露需求和商机的最佳载体】网络平台互动性..全方位营运此门户网站
5.网站专题必不可少——我们可以看到,频道越多,潜在挖掘价值越多,但价值整合与价值传播工作由谁来做?就是专题。一个优秀的本地门户,就必须做出优秀的专题。专题不仅是做完上传就可以了,而是凭专题去与用户沟通,与媒体合作,收商家现金。专题频道的优势是最直接的
6.把门户经营细化到频道经营——大到新浪的新闻频道,小到上海热线的房产频道,这都是 …… 此处隐藏:312字,全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……
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