关于我国网络购物市场集中度的现状的相关分析——基于京东和淘宝的案例研究

关于我国网络购物市场集中度的现状的相关分析基于京东和淘宝的案例研究董依依安徽省德诺电子科技有限公司 安徽合肥 2 3 0 0 0 0

【摘要】本文以对中国网络购物市场集中度的测算为基础，分析我国网络购物市场的发展现状，结合京东和淘宝两家电子商城的发展运营进一步 探究我国网络购物市场状况，提出相应对策建议。 【关键词】网络购物市场集中度电子商城中图分类号：F 7 1 3 . 6文献标识码：A文章编号：1 0 0 9 - 4 0 6 7 ( 2 0 1 4 ) 0 2— 1 4 - 0 3 近年来，电子商城在中国发展迅猛。在电子商城更加方便，快捷的满足了消费者多样化需求的同时，现代社会零售业市场中的消费“主力军”的消费习惯也在逐渐地被颠覆，新生代的主流消费群体已经形成。 从“事必躬亲”的传统消费模式到“足不出户”的新型消费模式的转变，电子商城以及网络购物市场已经改变了我们的生活方式。 京东商城 (简称京东 )和淘宝 (也即2 0 1 2年以后出现的天猫商城，

数据来源：根据中国电子商务研究中心历年《中国电子商务市场数据监测报告》以及相关数据整理计算得出 如表 1,通过计算可知，自 2 0 1 1年以来，我国网络购物市场集中度逐匀；递增。c从 2 0 1 1年的 7 5 . 7%增至 2 0 1 3年 6月的 8 2 . 2%,C R 从 2 0 1 1年的 8 2 . 9%增至 9 0 . 7%,由此可得 m我国网络购物市场集中度平均每年增长约 2 . 2%和 2 . 6%。而从 c凡和 c R R两个指标的每年增长速度来看， 2 0 1 1年至 2 0 1 3年6月近三年间，我国网络购物市场集中度虽是稳步增长，但是其增长速度却是不尽相同。2 0 1 2年，两个指标衡量下的 网络购物市场集中度均比上一年增长了 O . 0 7,而 2 0 1 3年6月的增长幅

简称天猫 )这两家电子商城在中国的发展恰好可以印证出整个电子商城行业在中国从萌芽、试探、到成熟、繁荣的成长轨迹。自2 0 0 4年京东

商城涉足电商领域以来，其以惊人的增长率不断吸引着更多的商家进入电子商城，这一对于当时的中国来说崭新的领域，而 2 0 1 0年，京东更是率先成为中国规模超过百亿的网络零售企业。与此同时，同一时期建立起来的淘宝也是以令人咋舌的速度疯狂的抢占电商市

场。在与京东相比之下，淘宝也以实力向人们证明了其在 C 2 C( 个人与个人之间的电子商务 )市场中的代表性。 京东和淘宝这两家电子商城的运营及发展情况均对中国整个网络,

度却下降至 O . O l和0 . 0 2。也就是说 2 0 1 1至2 0 1 3年 6月，我国网络购物市场集中度总体上升，但增长速度逐年下降。在此基础之上，我们可以再来分析中国网络购物市场的垄断及竞争程度进行分析。根据美国的贝恩教授运用绝对集中度指标对产业垄断及竞争程度进行的分类可知 (见表 2 ),利用 C t L和C R。,可以将产业的集中类型分为 6个等级。而按照本文对于中国网络购物市场集中的相关测算， 2 0 1 l一 2 0 1 3 . 6中国网 购市场 C R > 7 5%,而C R。也基本达到 8 5%以上，因此，按照 c 来看，

购物行业的分析具有代表性的贡献，因此，本文对中国网络购物市场集中度的分析，是基于解剖这两家电子商城的运营及发展现状来阐明我国网购市场的现状并提出相关发展的对策。一

中国网购市场的集中类型为极高寡占型，而按照 C R。来看，中国网购市场也基本属于高集中寡占型。也就是说，中国网络购物市场目前正处在垄断现状之下，市场内竞争不足。 表2贝想对产业垄断和竞争类型的戈 1分娄型 I .极高寡占型 I I .高集中寡占型 Ⅲ.中(上)集中寡占型 Ⅳ .中(下 )集中器占型 、 . .低集中寡占型 Ⅵ.原子型前四位企业市场占有率 ( C R ) 前八位l佥业市场占有辜( c ) 7骗以上 6 5 一 7 锈 j勰一 6 j% 3瓿一 5 O%3嬲一 3 5%

、

我国网络购物市场集中度现状

(一)我国网络购物市场集中度总体情况绝对集中度 C R 是衡量市场集中度的最基本的指标，该指标指的是某一行业内规模处在前 n位的企业的生产，销售，资产或职工的累计数

8 5% 7 5% 1 _ 8 5% 4 5% 1 - 7碱4 0 4 5%

量 (或数额 )占整个市场的生产，销售，资产，职_丁总量的比重。其

公式为： c 。善善 。绝对集中度指标木仅在测定较为方便，而且还能够在一定程度上反映出一个行业内市场的垄断竞争状况，因此，本

文将

采用这一被广泛使用指标来分析中国网络购物领域的市场集中度情况。为了更加全面的分析出网络购物市场的集中程度及其变化，下面将选取 C 1 L和 C R s分别进行说明。 表1 2 0 1 1 - 2 0 1 3 . 6我匿弼络购物市场集中度变化情况年份C兄(鼯 )

(二 )与发达国家相比我国网络购物市场发展的总体水平在世界范围内，中国网络购物市场交易金额与发达国家网络购物市场交易金额相比同样具有显著差异。本文将基于 2 0 0 7年至 2 0 1 1年度美

国网络购物市场交易金额的变动，具体阐释中国网络购物市场与发达国 家之间的这一差距。如表 3,2 0 0 8— 2 0 0 9年间，虽然受经济危机影响， 美国网络购物市场年交易额有所下降，但自 2 0 0 9年起，其交易金额便逐年回升。2 0 0 7— 2 0 1 1年，美国网络购物市场交易额净增长 3 8 7 . 9亿美

2 0 1 17 5 . 7

2 0 1 28 1, 3

2 0 1 3 . 68 2 . 2

比上年增长C&(%) 8 2 . 9

O O 78 8 . 9

O . 0 19 O 7

比上年增长

0 . 0 7

O O 2

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