本科广告学概论选择题含答案

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

在每小题列出的4个选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填在答题卷对应的题号后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.广告与宣传的相同点不包括（B）

A基本通过大众传播媒介发布 B付费 C影响受众 D达到某个目的

2.始创式广告，是指（C）

A竞争性广告 B比较式广告 C倡导广告 D告示广告

3.比较式广告是指（B）

A提示广告 B竞争广告 C倡导广告 D售后服务广告

4.听视广告媒介不包括（D）

A幻灯 B电视 C电影 D体育比赛

5.以下哪种表述是正确的？（B）

A广告的信息诉求也被叫做广告的表现手法

B广告的信息结构也被叫做广告的表现手法

C广告的信息密码也被叫做广告的图像

D广告的信息诉求重点在于产品的质量

6.以下哪一种变量不是市场营销的四种基本变量之一（D）

A产品 B价格 C销售渠道 D支付方式

7.广告战略以内容区分，可区分为（A）

A 企业广告战略和产品广告战略

B特定市场的广告战略和世界市场的广告战略

C单个媒介战略和组合媒介战略

D短期广告战略与长期广告战略

8.表现产品本身性质的表现手法是（B）

A生活情报型 B商品情报型 C自我表现型 D第三者见证型

9.以少胜多、以量致效的现代广告战略是指（C）

A以最少的广告发布量取胜 B已尽可能少的广告发布量取胜

C广告画面的东西要少但广告发布量要多 D广告发布量要少但广告画面的东西要多

10.品牌延伸主要属于（B）

A品牌跟进者的广告策略 B品牌领导者的广告策略

C品牌弱势者的广告策略 D品牌衰退者的广告策略

11.七喜汽水的“非可乐”的反类别定位策略属于（C）

A品牌弱势者的品牌投入期的广告策略 B品牌领导者的强化领导角色的策略

C品牌跟进者的寻求市场空隙的策略 D品牌跟进者的不断推出新产品的策略

12.劝服性广告策略主要应用于（B）

A产品的导入期 B产品的成长期 C产品的成熟区 D产品的衰退期

13.以下哪一条表述不是商品广告写作的一般要求（A）

A正文不能长 B广告必须突出一个中心主题 C广告要突出产品特点 D要提供买者利益

14.某一种速溶奶粉的广告文字说“使用冷水也速溶”，符合以下功能性设计的哪一个层次的要求？（C）

A广告设计定面 B广告设计定向 C广告设计定点 D广告设计定位

15.以下哪种说法是错误的？（C）

A广告设计也需要抽象表现形式 B广告设计可以摆脱实物的具体形态

C广告设计只能采取具象表现形式 D广告设计可以结合使用具象和抽象形式

本科广告学概论选择题含答案

16.有一种烘烤食品包装机的广告语是“为你的烘烤食品提供合适的包装机”，这种设计是（B） A突出标志 B表现用途 C突出包装 D突出食品

17.宣传针对性强、广告有效期长、广告对象理解度高、制作精美等特征最符合哪一种媒介？

（C）

A报纸 B户外广告 C杂志 D电视

18.美国学者吉.苏尔马尼克的《广告媒体研究》，提出媒体组合的（A）

A5条理由 B4条理由 C3条理由 D2条理由

19.某产品在广告宣传后的一年内销量增加了25%，仅凭这个事实，最明智的判断是（D） A是由于广告的作用 B广告肯定是成功的

C广告可能起到很大作用 D广告可能起到一定作用

20.以下关于我国试行广告代理制的哪一种说法是正确的？（C）

A在部分城市的媒介试行 B在全国所有大城市的广告媒介试行

C在部分城市的三种媒介试行 D在部分城市四种媒介进行

21.根据我国试行广告代理制的规定，以下哪一种说法是正确的？（D）

A报社的广告公司可以承办分类广告

B报社下属的广告公司与本媒介广告部门的人员必须密切合作

C报社下属的广告公司 在业务上不许与媒体广告部门相脱离

D报社可以承办分类广告

22.市场细分（C）

A总是采取一种消费者特征作细分的根据

B采取两种或多种消费者特征会使市场细分很混乱

C可以同时使用多种特征作为细分的根据

D使用消费者利益特征是最好的选择

23.企业用一种产品来供整个市场的战略是（C）

A差异营销战略 B集中营销战略 C无差异营销战略 D分散营销战略

24.以下关于确定广告目标的哪一种说法是正确的？（D）

A广告目标应该仅仅考虑广告主的利益

B产品定位要服从广告目标

C要根据广告目标确定目标市场

D广告目标要留有一定的异地

25.对于高卷入产品，广告一般应（A）

A提供更多的关于产品本身的信息 B更注重使用广告代言人的表演

C如果是电视广告，应更注意使用壮观的广告场面

D采用边缘路径诉求方式

26.关于恐惧诉求的广告方式，以下哪一种观点是正确的？（C）

A广告宣传的恐惧力度越大，广告效果越好

B人只有采取特定的行动后才能消除自己的某种恐惧感

C人不改变行为也可能消除自己的某种恐惧感

D对顽固坚持抽烟习惯的人进行抽烟危害健康的恐惧诉求要不断加大恐惧力度

27.以下哪一种说法是正确的？（C）

A总印象人次是相对值 B总印象人次与总暴露度是不同的

C总印象人次也叫做总暴露度 D总印象人次衡量广告受众的质量

28.CMP的计算方法是（C）

A CPM=购买媒介费用÷受众总人数×10 B CPM=购买媒介费用÷受众总人数×100

本科广告学概论选择题含答案

C CPM=购买媒介费用÷受众总人数×1000 D CPM=购买媒介费用÷受众总人数×10000

29.对实力弱的小企业而言，比较适当的广告预算方法是（D）

A销售百分比法 B竞争均势法 C目标与任务法 D量力而行法

30.以下哪一种说法是正确的？（B）

A消费态度是消费动机和消费决策的中介环节

B消费决策是消费态度和消费动机的中介环节

C消费动机是消费态度和消费决策的中介环节

D消费态度驱动消费行为

二、多项选择题（本大题共20题，每小题2分，共40分）

在每小题列出的5个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填在答题卷对应的题号后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.广告具有如下特点（ABCDE）

A付费 B自我宣传 C重复 D要求真实 E允许艺术夸张

2.竞争性广告应该（ABCD）

A致力于创新 B致力于策划和创意、手法等的配合

C诉求点注重特色 D宣传广告的产品的优势 E告知新产品的存在

3.市场营销策略决定了广告的（ABCDE）

A目标市场策略 B定位策略 C诉求重点和诉求方式

D表现策略 E媒介策略

4.关于广告策划对于市场营销策略的作用的说法中哪些是错误的？（CD）

A修正目标市场策略 B修正定位策略 C广告策划者应完全服从广告主的意见 D广告策划的具体内容都是市场营销策略规定的 E广告策划可以深化市场营销策略

5.以下哪些是消费者的关心点？（ABCDE）

A新点 B热点 C近点 D难点 E疑点

6.我国广告创作中传统文化在精神层面的表现在（ABCD）

A天人合一的乐感人生艺术 B重义轻利的价值观 C重情的道德观

D含蓄的审美观 E个性张扬

7.现代广告的质的战略趋势主要体现在（ABC）

A企业活动的社会性 B企业活动的公共性 C企业活动的人性

D企业活动的利润性 E企业活动的经济性

8.广告战略的实施原则包括（ABCE）

A要适应广告对象的心理进行广告宣传

B要根据竞争环境的变化进行广告宣传

C要适应销售地的情况进行广告宣传

D尽可能长期地开展一项广告运动进行广告宣传

E最好能开展广告运动进行广告宣传

9.广告文稿的成功至少要求以下条件（ABCDE）

A能打动广告对象的心理 B根据广告对象的文化程度采取适当的诉求方式

C根据产品的性质采取适当的诉求方式

D广告文字要达到“明显、连贯、统一、重点”等四个要求

E文稿的长短根据广告宣传的要求而定

10.某广告标题为“怎样在短期内增强自己的记忆力”，该标题符合以下哪些特点？（AB） A关系人们的利益 B引起人们的好奇心 C具有新闻性

D富有趣味 E艺术夸张

本科广告学概论选择题含答案

11.选择广告媒介要考虑的因素包括（ABCDE）

A广告目标 B广告对象 C广告媒介的量的因素

D广告的产品 E广告的费用

12.评判广告的传播效果的依据包括（BCD）

A企业利润 B广告的收视听率 C引起人们的兴趣和欲望

D产品的知名度 E销售量

13.通过销量增长来计算广告经济收益的公式是：A=（S2-S1）P-R；这个公式说明（BD） A广告经济收益与产品性质有关 B广告经济收益与产品平均利润有关

C广告经济收益要扣除公关的成本 D这个计算公式是有缺陷的

E这个计算公式能精确计算广告收益

14.营销组合主要变量类别包括（BCDE）

A公共关系 B产品 C定价 D分销渠道 E促销

15.我国广告道德规范的来源主要包括（BCDE）

A媒介监督 B有关法则 C行政部分有关道德规范

D行业组织的自律原则 E社会公众的道德观念

16.我国试行广告代理制的过程中出现了以下问题（ABDE）

A媒介比广告公司强，二者难以平等竞争 B广告公司之间压低代理费价格

C广告公司的代理意识不强 D有的媒介还有下属的广告公司

E广告主不愿意通过代理

17.以下关于广告佣金的说法中哪些是正确的？（AD）

A广告佣金率通常是15% B对广告主收取的媒介价格一定包括广告佣金 C对广告主收取的媒介价格一定不包括广告佣金

D对广告主收取的媒介价格有时包括广告佣金

E在新西兰，广告佣金率低于标准的广告佣金率

18.在作为市场细分的根据的各种资料中，人口统计资料（ACDE）

A比较容易获得 B比较难以获得 C比较客观

D 比较容易识别 E比较确定

19.作为细分市场的根据之一的使用特征包括（ABC）

A使用率 B消费态度 C品牌忠诚 D消费者利益 E使用情景

20.以下哪些项目通常是可以记入也可以不记入广告费用的企业开支？（AB）

A广告部门人员的工资 B广告部门的办公费 C商品目录

D产品包装费 E产品说明书