本科广告学概论选择题含答案

本科广告学概论选择题含答案

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

在每小题列出的4个选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填在答题卷对应的题号后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.广告与宣传的相同点不包括（B）

A基本通过大众传播媒介发布 B付费 C影响受众 D达到某个目的

2.始创式广告，是指（C）

A竞争性广告 B比较式广告 C倡导广告 D告示广告

3.比较式广告是指（B）

A提示广告 B竞争广告 C倡导广告 D售后服务广告

4.听视广告媒介不包括（D）

A幻灯 B电视 C电影 D体育比赛

5.以下哪种表述是正确的？（B）

A广告的信息诉求也被叫做广告的表现手法

B广告的信息结构也被叫做广告的表现手法

C广告的信息密码也被叫做广告的图像

D广告的信息诉求重点在于产品的质量

6.以下哪一种变量不是市场营销的四种基本变量之一（D）

A产品 B价格 C销售渠道 D支付方式

7.广告战略以内容区分，可区分为（A）

A 企业广告战略和产品广告战略

B特定市场的广告战略和世界市场的广告战略

C单个媒介战略和组合媒介战略

D短期广告战略与长期广告战略

8.表现产品本身性质的表现手法是（B）

A生活情报型 B商品情报型 C自我表现型 D第三者见证型

9.以少胜多、以量致效的现代广告战略是指（C）

A以最少的广告发布量取胜 B已尽可能少的广告发布量取胜

C广告画面的东西要少但广告发布量要多 D广告发布量要少但广告画面的东西要多

10.品牌延伸主要属于（B）

A品牌跟进者的广告策略 B品牌领导者的广告策略

C品牌弱势者的广告策略 D品牌衰退者的广告策略

11.七喜汽水的“非可乐”的反类别定位策略属于（C）

A品牌弱势者的品牌投入期的广告策略 B品牌领导者的强化领导角色的策略

C品牌跟进者的寻求市场空隙的策略 D品牌跟进者的不断推出新产品的策略

12.劝服性广告策略主要应用于（B）

A产品的导入期 B产品的成长期 C产品的成熟区 D产品的衰退期

13.以下哪一条表述不是商品广告写作的一般要求（A）

A正文不能长 B广告必须突出一个中心主题 C广告要突出产品特点 D要提供买者利益

14.某一种速溶奶粉的广告文字说“使用冷水也速溶”，符合以下功能性设计的哪一个层次的要求？（C）

A广告设计定面 B广告设计定向 C广告设计定点 D广告设计定位

15.以下哪种说法是错误的？（C）

A广告设计也需要抽象表现形式 B广告设计可以摆脱实物的具体形态

C广告设计只能采取具象表现形式 D广告设计可以结合使用具象和抽象形式

本科广告学概论选择题含答案

16.有一种烘烤食品包装机的广告语是“为你的烘烤食品提供合适的包装机”，这种设计是（B） A突出标志 B表现用途 C突出包装 D突出食品

17.宣传针对性强、广告有效期长、广告对象理解度高、制作精美等特征最符合哪一种媒介？

（C）

A报纸 B户外广告 C杂志 D电视

18.美国学者吉.苏尔马尼克的《广告媒体研究》，提出媒体组合的（A）

A5条理由 B4条理由 C3条理由 D2条理由

19.某产品在广告宣传后的一年内销量增加了25%，仅凭这个事实，最明智的判断是（D） A是由于广告的作用 B广告肯定是成功的

C广告可能起到很大作用 D广告可能起到一定作用

20.以下关于我国试行广告代理制的哪一种说法是正确的？（C）

A在部分城市的媒介试行 B在全国所有大城市的广告媒介试行

C在部分城市的三种媒介试行 D在部分城市四种媒介进行

21.根据我国试行广告代理制的规定，以下哪一种说法是正确的？（D）

A报社的广告公司可以承办分类广告

B报社下属的广告公司与本媒介广告部门的人员必须密切合作

C报社下属的广告公司 在业务上不许与媒体广告部门相脱离

D报社可以承办分类广告

22.市场细分（C）

A总是采取一种消费者特征作细分的根据

B采取两种或多种消费者特征会使市场细分很混乱

C可以同时使用多种特征作为细分的根据

D使用消费者利益特征是最好的选择

23.企业用一种产品来供整个市场的战略是（C）

A差异营销战略 B集中营销战略 C无差异营销战略 D分散营销战略

24.以下关于确定广告目标的哪一种说法是正确的？（D）

A广告目标应该仅仅考虑广告主的利益

B产品定位要服从广告目标

C要根据广告目标确定目标市场

D广告目标要留有一定的异地

25.对于高卷入产品，广告一般应（A）

A提供更多的关于产品本身的信息 B更注重使用广告代言人的表演

C如果是电视广告，应更注意使用壮观的广告场面

D采用边缘路径诉求方式

26.关于恐惧诉求的广告方式，以下哪一种观点是正确的？（C）

A广告宣传的恐惧力度越大，广告效果越好

B人只有采取特定的行动后才能消除自己的某种恐惧感

C人不改变行为也可能消除自己的某种恐惧感

D对顽固坚持抽烟习惯的人进行抽烟危害健康的恐惧诉求要不断加大恐惧力度 …… 此处隐藏：2074字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……