201406 奔驰smart圆梦方案

百台smart圆梦季主角召集令东之星奔驰真人圆梦计划征集

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客户定位与活动目的活动针对于全网络客户，开通汽车之家论坛、地宝网论坛 、东之星官方微博、微信渠道，以”征集圆梦季主角”为噱头进行 全网覆盖宣传，最终评选出10位幸运嘉宾，每位嘉宾将通过东 之星奔驰倾情赞助的10台smart,为其完成表白、求婚等一个梦 想并跟拍制作微电影赠送嘉宾，通过全网的宣传形成热点事件 引爆全城，多方位吸收商机，扩大基盘。

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活动思路KEYWORD: 圆梦、传播、招募、城市巡游 、微电影、事件营销 配合厂家smart推广活动口号，或重点车型的官方活动进行线上线下 同时推广；

核心活动：多渠道的网络持续招募，完成10位车主在南 昌城内“圆梦”的亮点事件营销，同时配合 “微电影”进行传播。

利用网络媒体进行传播，传播内容包括品牌车型，淡季促销内容，本 活动招募，直播与相关微纪录；

广宣渠道：汽车之家论坛—专题页面招募 地宝网论坛—专题页面招募 微博—持续炒作、转发有礼 微信—增加关注、保持粘性

增加微手段，获取更多的本地品牌关注，建立庞大客户基数；

保持客户粘性，利用多种选拔形式在微信、微博上宣传smart车型及此 次活动，扩大基盘，增加商机；

所有网络广宣渠道都可了解到活动详情，报 名入口需全部跳转进入东之星网络后台并电 话录入。

活动概述 活动主题：百台smart圆梦季主角召集令 活动目的： 利用smart帮助幸运嘉宾圆梦，积极良好客户体验与口碑； 事件营销吸引目标客户与大众的广泛关注； 互联网招募，扩大微博微信传播效果； 通过拍摄圆梦微电影，直观传播车型美感，为后续活动积累素材；

活动车辆：smart x 10辆(数量待定) 线路征集时间：2014年7月10日-7月30日； 活动落地时间：2014年8月； 活动地点：南昌城区 支持单位：汽车之家、地宝网、微博、微信 承办单位：南昌博启传媒有限公司

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活动内容

导入 传播

活动内 容发布

热度 粘性

转发幸福照

事件 爆发

百台 SMART倾 城出动

导入传播：活动发布活动征集 标题： 东之星百台SMART倾城出动只为你 SMART实现你最土豪、山炮、绝杀的一个梦想 想示爱、表白、出位 ,东之星百台SMART为你实现！

百台smart圆梦季主角召集令

发布媒体：

1. 2. 3. 4.

汽车之家、易车网后台发布； 网络媒体通栏发布，并链接至微信或后台； 汽车之家论坛、地宝网论坛发帖征集； 微信、微博内容发布

导入传播：2代快闪活动目的： 制造热点，吸引关注，活动告知及征集

线上

推广： 全网及媒体广告告知、征集 微博内容发布及大号转发 微信内容发布及转发至朋友圈 内容需搭载smart销售政策、保有客户返厂等

执行亮点： 百人商业场所快闪宣传(或SMART定点定位快闪) 创意造型及姿势编排 活动悬念(主题语)、二维码宣传 活动吸引关注及粉丝加入

热度粘性：转发幸福照活动目的： 保持粉丝的在线粘性，持续炒作活动热度 线上推广： 论坛、微博、微信

执行亮点： SMART为背景，拍摄最具创意的幸福照 幸福照上传论坛、微博、转发至微信朋友圈 即可获得梦想权及礼品(到店领取礼品)

热度粘性：转发幸福照网络热点炒作： 梦想权和礼品 最具创意幸福照、搞怪照、恩爱照、犀利照 ..

持续发布、回帖、跟进、互动调侃等

事件爆发：百台SMART出动活动目的： SMART亮点南昌市巡游吸引眼球 引爆社会事件，激发网民热议及持续炒作 线上推广： 网站、论坛、微博、微信 内容需搭载smart销售政策、保有客户返厂等

执行亮点： 10辆SMART南昌巡游完成入围选手(10名)心愿跟拍及后续制作品牌宣传微片

10辆SMART亮点装饰(***嫁给我吧！),吸引路人事件炒作(标题党)网络热议

事件爆发：百台SMART出动活动标题党： 土豪开10辆奔驰SMART求婚！ 天之骄子开10辆奔驰SMART求底薪！

屌丝开豪车送快递！

活动流程

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