福莱姆品牌策划创意简报

不错推广策略!

福莱姆品牌策划创意简报

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经过第一次品牌会议后， 经过第一次品牌会议后，我们确定了两个工作思路

安全 服务

或选其一，或兼而有之， 或选其一，或兼而有之，都将是我们未来共同努力的方向

如何寻找到我们最终的概念，并融入到接下来的品牌建设中呢？ 如何寻找到我们最终的概念，并融入到接下来的品牌建设中呢？ 福莱姆的品牌到底给与消费者怎样的切身感受？ 福莱姆的品牌到底给与消费者怎样的切身感受？

这是我们下一步的工作

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从之前的市场分析中，我们得知： 从之前的市场分析中，我们得知：在整体厨房市场中 终端建设是直接影响消费者购买行为的最大着力点

竞争对手们也把主要精力放在了终端建设上

我们不妨以消费者的身份去调研一下整体厨房行业的具体终端 并从中找出我们富莱姆的出路

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几大整体厨房品牌的状况分析

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欧 琳

来自欧洲的风情

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优点： 优点：

走进欧琳的专卖店，总体感觉和“欧洲风情”的广告诉求吻合。 走进欧琳的专卖店，总体感觉和“欧洲风情”的广告诉求吻合。 店内很充实，可看性很强，各个区域分布比较合理。 店内很充实，可看性很强，各个区域分布比较合理。 二楼设有客户服务、设计、休闲洽谈三个区域。 二楼设有客户服务、设计、休闲洽谈三个区域。 用很多适宜的、起画龙点睛作用的家居饰品装饰，尽显时尚家居氛围。 用很多适宜的、起画龙点睛作用的家居饰品装饰，尽显时尚家居氛围。

缺点： 缺点：

接待人员态度冷漠，着装混乱，形象差，接待无秩序，专业知识不强。 接待人员态度冷漠，着装混乱，形象差，接待无秩序，专业知识不强。 没有详细产品的介绍流程，已有的印刷宣传品显得很粗糙，品牌诉求没有很 没有详细产品的介绍流程，已有的印刷宣传品显得很粗糙， 明确的表现。 明确的表现。 产品系列命名不易记忆。 产品系列命名不易记忆。 各个风格的产品区域没有明显划分。 各个风格的产品区域没有明显划分。 各个接待区域相对混乱

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方 太

厨房专家

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优点： 优点：

接待人员热情，介绍详细。 接待人员热情，介绍详细。 专卖店设计风格时尚。 专卖店设计风格时尚。 平面广告设计很有品质感，注重整体品牌形象的宣传。 平面广告设计很有品质感，注重整体品牌形象的宣传。

缺点： 缺点：

设计层面上，形势大于内容，实用性不强。 设计层面上，形势大于内容，实用性不强。 各个区域设置比较混乱，让顾客摸不着头脑。 各个区域设置比较混乱，让顾客摸不着

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