房地产春节期间营销推广方案

贰 零 壹 陆 年 乐 居 跨 年 活 动

房地产春节期间营销推广方案

跨年营销怎么玩？

金 候 年 即 将 到 来 …

房地产春节期间营销推广方案

春节推广高峰期，我的项目如何切入？ 案 场 休 息 ， 我 的 销 售 机 会 如 何 创 造 ？ 房产营销淡季，我的营销如何轻松脱颖而出？

尽

管

营

销

淡

季

我们仍需要一场大胜

房地产春节期间营销推广方案

乐 居 倾 情 推 出跨 年 营 销 全 面 解 决 方 案

房地产春节期间营销推广方案

营销推广全面多样 话题炒作深入人心矩阵 转发 双微 推广 互动 升级 发酵 热议

#你在他想还好吗？#

#我是有背景的人！#

房地产春节期间营销推广方案

大胜归来(人气营销首选)

红包大胜

(借势营销) 秒杀返乡车票 回家成本计算器

回家大胜

乐居跨年营销 16 必胜

摇钱树 秒杀现金红包

码上专车 年货大胜 秒杀年货 年货地图

线下案场 案场车票报销 参与年货大集 案场抽奖互动 领取案场伴手礼

(新年案场必备)

(品牌借势曝光) 个性全家福 拜年录音机

拜年大胜

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红包大胜种摇钱树(1.18~2.6)

病毒式推广 营销有人员以H5的形式邀请好友参与浇水，与好友共同见证从小树苗成长为 摇钱树，最终摇钱树可结果出购房红包作为开发商项目抵现券。

秒杀现金红包(2.1~2.6)猴年XX大红包、on老总红包、on盘点红包以现金红包的形式展示 开发商项目名称，把握春节节点，在春节前进行火热宣传。

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摇钱树关注公众号进入点击链接关注活动公众 号

种摇钱树， 浇水点击活动链接 实时查看进展

寻求好友 帮助分享活动链接 到朋友圈

达到浇水次 数领取红包红包领取后可 分享

分享红包给 好友将红包分享给好友， 红包中包含种子

好友点击链接 进入

点击链接关注活动公众 号

帮助好友 浇水浇水成功提示种属 于自己的摇钱树

种摇钱树， 浇水点击活动链接 实时查看进展

寻求好友 帮助分享活动链接 到朋友圈

达到浇水次 数领取红包

分享红包给 好友将红包分享给好友， 红包中包含种子

助力、分享红包两次传播，扩散效果好开发商可设置摇钱树专场，通过红包传播效果好

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抢现金红包

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点击链接关注活动公众号

秒杀现金 红包在规定时间0元秒 杀，手快者得

推送活动预 告及规则转发链接获得 后续活动

秒杀现金 红包在规定时间0元秒杀， 手快者得

秒杀年三十 千元红包

2.1至2.7,每天规定时间用户可参加秒杀现金红包 红包金额逐天增加，大年三十秒杀千元大包 用户参加一次秒杀后，需转发活动链接后，才能参加 之后秒杀活动

抓紧春节期间微信高活跃度，持续递增活动及终极大

包增加粉丝活跃度转发要求及千元大包聚集活动人气，秒杀页面增加开 发商奖品，

秒杀开发商礼品为开发商线下引流

房地产春节期间营销推广方案

回家大胜倒计时：05:01

紧跟社会热点 营销借势起范儿秒杀回家火车票(1.11~1.17)活动周期：1月11日~17日 活动流程： 网友进入活动页面进行秒杀 获得中奖资格后存入卡券 告知核销车票案场地址清单 弹出预约码上专车提示框

秒杀活动说明：(示意)中奖网友免费约车案场领取活动礼品 活动时间：2016年1月18日~2016年1月24日 本活动最终解释权归乐居所有。

房地产春节期间营销推广方案

不算不知道，回家成本吓一跳回家成本计算器模拟用户春节场景，从开始购票，选择出行方式，到买礼物头疼 等问题入手，最终给出结论，回家成本高，@回家行动上，引导 用户关注并参与活动。

小结： 以北上广深为例，平均返乡路程超过1000公里 平均回家所需时间超过20小时 礼物+车票使用超过5000元 北京人均工资5700元目的地 到达地

……

房地产春节期间营销推广方案

回家成本计算器

玩法1

1. 2.

罗列过年基本开销，如车票，孝敬父母、打点熊孩子，填写预估金额，点击求和， 生成回家成本， 生成成本后后可看到好友排名，与好友PK,增加互动性，促进转发。

玩法2

1.设置选择场景，如想给父母买点啥，1他们平时舍不得买的，100元，2你平时最爱吃 的，1000元。给催婚的七大姑买点什么堵住嘴，买什么哄住恼人的熊孩子。 2.根据全部场景选项设置金额求和，生成回家成本。 3.痛点、泪点、槽点，趣味活动促进用户自主转发

抓住用户过年消费过高的痛点，活动末尾以开发商红包安慰，引出红包会场。

房地产春节期间营销推广方案

年货大胜倒计时：05:01

线上活动导流 案场吸客必备糖 … …

米 茶 …

面 油 …

年货秒杀(1.18~1.24)时间：1月18日-1月24日 形式：线上秒杀，线下案场领取 秒杀奖品： 第一波：米、面、糖、茶、油 第二波：春联、挂件、福字、年画 第三波：吃、喝、玩、乐秒杀券 注：秒杀的奖品生成微信卡券，存入微信卡包，案场领取奖品

活动说明：(示意)中奖网友免费约车案场领取活动礼品 活动时间：2016年1月18日~2016年1月24日 本活动最终解释权归乐居所有。

房地产春节期间营销推广方案

全国年货地图1. 背景为中国地图，每个省份主要城市可点击，点击城市弹出悬浮框，介绍当地特色 年货及风俗，未点击时，城市特色年货图标轮流跳动 2. 下方有更正及吐槽，让网友参与互动 3. 衔接年货会场，引导用户参与开发商活动，秒杀年货，约车到案场领取

玩法

南北差异，永恒的爆炒话题，前期预热的 H5 互动小活动 吸睛的互动话题，提高用户参与热情，顺利成章的 抛出年货会场

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拜年大胜个性全家福

一年之中最受瞩目节点 品牌借势曝光个性全家福(2.1~2.6)时间：2月1

日-2月6日 形式：可以讲家人和朋友的头像拼成各种全家福合影， 以趣味程度带动用户自行转发分享，营造过年气氛！

拍 照

拜年录音机(2.6~)时间：2月1日-2月6日 形式：用语音传递新年祝福

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个性全家福

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转发邀请亲人 或好友参加参加后可继续创 建自己的全家福

一键生成全家 福根据微信头像生 成全家福

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确认参加 活动提示生成自己的 全家福

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祖孙三代，幸福三口之家，好基友，好闺蜜，可恶搞，可煽情。 借助春节团圆气氛，节日主题小工具，用户自主转发传播，在春节前再次引爆活动。分享转发，引来流量， 全家福场景中增加项目主题，如：样板间等场景，巧妙地植入开发商推广