2018年中国数字营销行业分析报告-市场深度分析与发展趋势研究(目录)

时间：2025-04-04

数字营销规模超过电视营销成为第一大渠道,2017年预计达到3884亿市场规模。艾瑞咨询、智研咨询数据均显示,2014年我国数字营

2018年中国数字营销行业分析报告-市场深度分析与发展趋势研究（目

录）

中国报告网企业发展咨询首站

数字营销规模超过电视营销成为第一大渠道,2017年预计达到3884亿市场规模。艾瑞咨询、智研咨询数据均显示,2014年我国数字营

2018年中国数字营销行业分析报告-市场深度分析与发展趋势研究（目录）

【价格】纸介版：7200 电子版：7200 纸介+电子：7500

【交付方式】电子版Email / 特快专递

数字营销规模超过电视营销成为第一大渠道，2017年预计达到3884亿市场规模。艾瑞咨询、智研咨询数据均显示，2014年我国数字营销规模已超过电视广告规模，成为第一大渠道。经过

2012-2015年的超高速高速发展，目前进入高速增长结算，艾瑞咨询预计2017年同比增长51%。该数据与CTR刊例收入变化有一定出入，可能存在的原因有：1）刊例收入通过刊例花费计算得出，实际交易过程中可能存在打折、搭售等促销方式推动市场规模增加；2）CTR互联网广告刊例收入不包含关键词搜索、垂直搜索及定向广告数据。目前搜索广告、展示广告已进入应用成熟期，视频广告即将进入应用成熟期，社会化按广告、程序购买正进入高速发展期，而原生广告目前正在探索阶段。

图：2012-2019网络广告市场规模及变化

资料来源：公开资料整理

图：2016中国AMC广告图谱

观研天下旗下品牌

数字营销规模超过电视营销成为第一大渠道,2017年预计达到3884亿市场规模。艾瑞咨询、智研咨询数据均显示,2014年我国数字营

资料来源：公开资料整理（GYGSL）我国高速增长的经济为数字营销提供了广阔的市场空间，随着人民生活水平的不断提高，行业需求量激增，行业利润水平不断提高。但同时，随着行业内企业数量的增加，业内竞争逐渐加剧，行业内优秀的企业越来越重视市场的研究，特别是企业发展环境和需求趋势变化的研究。

观研天下发布的《2018年中国数字营销行业分析报告-市场深度分析与发展趋势研究》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及航空交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

观研天下旗下品牌

数字营销规模超过电视营销成为第一大渠道,2017年预计达到3884亿市场规模。艾瑞咨询、智研咨询数据均显示,2014年我国数字营

第一章 2015-2017年中国数字营销发展概述

第一节数字营销发展情况概述

一、数字营销相关定义

二、数字营销基本情况介绍

三、数字营销发展特点分析

第二节中国数字营销上下游产业链分析

一、产业链模型原理介绍

二、数字营销产业链条分析

三、中国数字营销产业链环节分析

1、上游产业