数字营销规模超过电视营销成为第一大渠道,2017年预计达到3884亿市场规模。艾瑞咨询、智研咨询数据均显示,2014年我国数字营

2018年中国数字营销行业分析报告-市场深度分析与发展趋势研究（目

录）

中国报告网企业发展咨询首站

数字营销规模超过电视营销成为第一大渠道,2017年预计达到3884亿市场规模。艾瑞咨询、智研咨询数据均显示,2014年我国数字营

2018年中国数字营销行业分析报告-市场深度分析与发展趋势研究（目录）

【价格】纸介版：7200 电子版：7200 纸介+电子：7500

【交付方式】电子版Email / 特快专递

数字营销规模超过电视营销成为第一大渠道，2017年预计达到3884亿市场规模。艾瑞咨询、智研咨询数据均显示，2014年我国数字营销规模已超过电视广告规模，成为第一大渠道。经过

2012-2015年的超高速高速发展，目前进入高速增长结算，艾瑞咨询预计2017年同比增长51%。该数据与CTR刊例收入变化有一定出入，可能存在的原因有：1）刊例收入通过刊例花费计算得出，实际交易过程中可能存在打折、搭售等促销方式推动市场规模增加；2）CTR互联网广告刊例收入不包含关键词搜索、垂直搜索及定向广告数据。目前搜索广告、展示广告已进入应用成熟期，视频广告即将进入应用成熟期，社会化按广告、程序购买正进入高速发展期，而原生广告目前正在探索阶段。

图：2012-2019网络广告市场规模及变化

资料来源：公开资料整理

图：2016中国AMC广告图谱

观研天下旗下品牌

数字营销规模超过电视营销成为第一大渠道,2017年预计达到3884亿市场规模。艾瑞咨询、智研咨询数据均显示,2014年我国数字营

资料来源：公开资料整理（GYGSL）我国高速增长的经济为数字营销提供了广阔的市场空间，随着人民生活水平的不断提高，行业需求量激增，行业利润水平不断提高。但同时，随着行业内企业数量的增加，业内竞争逐渐加剧，行业内优秀的企业越来越重视市场的研究，特别是企业发展环境和需求趋势变化的研究。

观研天下发布的《2018年中国数字营销行业分析报告-市场深度分析与发展趋势研究》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及航空交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

观研天下旗下品牌

数字营销规模超过电视营销成为第一大渠道,2017年预计达到3884亿市场规模。艾瑞咨询、智研咨询数据均显示,2014年我国数字营

第一章 2015-2017年中国数字营销发展概述

第一节数字营销发展情况概述

一、数字营销相关定义

二、数字营销基本情况介绍

三、数字营销发展特点分析

第二节中国数字营销上下游产业链分析

一、产业链模型原理介绍

二、数字营销产业链条分析

三、中国数字营销产业链环节分析

1、上游产业

2、下游产业

第三节中国数字营销生命周期分析

一、数字营销生命周期理论概述

二、数字营销所属的生命周期分析

第四节数字营销经济指标分析

一、数字营销的赢利性分析

二、数字营销的经济周期分析

三、数字营销附加值的提升空间分析

第五节中国数字营销进入壁垒分析

一、数字营销资金壁垒分析

二、数字营销技术壁垒分析

三、数字营销人才壁垒分析

四、数字营销品牌壁垒分析

五、数字营销其他壁垒分析

第二章 2015-2017年全球数字营销市场发展现状分析

第一节全球数字营销发展历程回顾

第二节全球数字营销市场区域分布情况

第三节亚洲数字营销地区市场分析

一、亚洲数字营销市场现状分析

二、亚洲数字营销市场规模与市场需求分析

三、亚洲数字营销市场前景分析

第四节北美数字营销地区市场分析

一、北美数字营销市场现状分析

二、北美数字营销市场规模与市场需求分析

三、北美数字营销市场前景分析

第五节欧盟数字营销地区市场分析

一、欧盟数字营销市场现状分析

二、欧盟数字营销市场规模与市场需求分析

三、欧盟数字营销市场前景分析

第六节 2018-2024年世界数字营销分布走势预测

第七节 2018-2024年全球数字营销市场规模预测

观研天下旗下品牌

数字营销规模超过电视营销成为第一大渠道,2017年预计达到3884亿市场规模。艾瑞咨询、智研咨询数据均显示,2014年我国数字营

第一节我国宏观经济环境分析

一、中国GDP增长情况分析

二、工业经济发展形势分析

三、社会固定资产投资分析

四、全社会消费品航空总额

五、城乡居民收入增长分析

六、居民消费价格变化分析

七、对外贸易发展形势分析

第二节中国数字营销政策环境分析

一、行业监管体制现状

二、行业主要政策法规

第三节中国航空产业社会环境发展分析

一、人口环境分析

二、航空环境分析

三、文化环境分析

四、生态环境分析

五、消费观念分析

第四章 2015-2017年中国数字营销运行情况

第一节中国数字营销发展状况情况介绍

一、行业发展历程回顾

二、行业创新情况分析

三、行业发展特点分析

第二节中国数字营销市场规模分析

第三节中国数字营销供应情况分析

第四节中国数字营销需求情况分析

第五节中国数字营销供需平衡分析

第六节中国数字营销发展趋势分析

第五章中国航空所属行业运行数据监测

第一节中国航空所属行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、行业资产规模分析

第二节中国航空所属行业产销与费用分析

一、产成品分析

二、销售收入分析

三、负债分析

四、利润规模分析

五、产值分析

六、销售成本分析

七、销售费用分析

八、管理费用分析

九、财务费用分析

观研天下旗下品牌

数字营销规模超过电视营销成为第一大渠道,2017年预计达到3884亿市场规模。艾瑞咨询、智研咨询数据均显示,2014年我国数字营

第三节中国航空所属行业财务指标分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第六章 2015-2017年中国航空市场格局分析

第一节中国数字营销竞争现状分析

一、中国数字营销竞争情况分析

二、中国数字营销主要品牌分析

第二节中国数字营销集中度分析

一、中国数字营销市场集中度分析

二、中国数字营销企业集中度分析

第三节中国数字营销存在的问题

第四节中国数字营销解决问题的策略分析

第五节中国数字营销竞争力分析

一、生产要素

二、需求条件

三、支援与相关产业

四、企业战略、结构与竞争状态

五、政府的作用

第七章 2015-2017年中国数字营销需求特点与价格走势分析

第一节中国数字营销消费特点

第二节中国数字营销消费偏好分析

一、需求偏好

二、价格偏好

三、品牌偏好

四、其他偏好

第二节数字营销成本分析

第三节数字营销价格影响因素分析

一、供需因素

二、成本因素

三、渠道因素

四、其他因素

第四节中国数字营销价格现状分析

第五节中国数字营销平均价格走势预测

一、中国数字营销价格影响因素

二、中国数字营销平均价格走势预测

三、中国数字营销平均价格增速预测

第八章 2015-2017年中国数字营销区域市场现状分析

第一节中国数字营销区域市场规模分布

观研天下旗下品牌

数字营销规模超过电视营销成为第一大渠道,2017年预计达到3884亿市场规模。艾瑞咨询、智研咨询数据均显示,2014年我国数字营

一、华东地区概述

二、华东地区经济环境分析

三、华东地区航空市场规模分析

四、华东地区航空市场规模预测

第三节华中地区市场分析

一、华中地区概述

二、华中地区经济环境分析

三、华中地区航空市场规模分析

四、华中地区航空市场规模预测

第四节华南地区市场分析

一、华南地区概述

二、华南地区经济环境分析

三、华南地区航空市场规模分析

四、华南地区航空市场规模预测

第九章 2015-2017年中国数字营销竞争情况

第一节中国数字营销竞争结构分析（波特五力模型）

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节中国数字营销SWOT分析

一、行业优势分析

二、行业劣势分析

三、行业机会分析

四、行业威胁分析

第三节中国数字营销竞争环境分析（PEST）

一、政策环境

二、经济环境

三、社会环境

四、技术环境

第十章数字营销重点生产企业分析（随数据更新有调整）

第一节企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

观研天下旗下品牌

数字营销规模超过电视营销成为第一大渠道,2017年预计达到3884亿市场规模。艾瑞咨询、智研咨询数据均显示,2014年我国数字营

第二节企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优劣势分析

第三节企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优劣势分析

第四节企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优劣势分析

第五节企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优劣势分析

第六节企业

一、企业概况

二、主营产品

观研天下旗下品牌

数字营销规模超过电视营销成为第一大渠道,2017年预计达到3884亿市场规模。艾瑞咨询、智研咨询数据均显示,2014年我国数字营

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优劣势分析

第十一章 2018-2024年中国数字营销发展前景分析与预测

第一节中国数字营销未来发展前景分析

一、数字营销国内投资环境分析

二、中国数字营销市场机会分析

三、中国数字营销投资增速预测

第二节中国数字营销未来发展趋势预测

第三节中国数字营销市场发展预测

一、中国数字营销市场规模预测

二、中国数字营销市场规模增速预测

三、中国数字营销产值规模预测

四、中国数字营销产值增速预测

五、中国数字营销供需情况预测

第四节中国数字营销盈利走势预测

一、中国数字营销毛利润同比增速预测

二、中国数字营销利润总额同比增速预测

第十二章 2018-2024年中国数字营销投资风险与营销分析

第一节数字营销投资风险分析

一、数字营销政策风险分析

二、数字营销技术风险分析

三、数字营销竞争风险分析

四、数字营销其他风险分析

第二节数字营销企业经营发展分析及建议

一、数字营销经营模式

二、数字营销销售模式

三、数字营销创新方向

第三节数字营销应对策略

一、把握国家投资的契机

二、竞争性战略联盟的实施

三、企业自身应对策略

第十三章2018-2024年中国数字营销发展策略及投资建议

第一节中国数字营销品牌战略分析

一、航空企业品牌的重要性

二、航空企业实施品牌战略的意义

三、航空企业品牌的现状分析

观研天下旗下品牌

数字营销规模超过电视营销成为第一大渠道,2017年预计达到3884亿市场规模。艾瑞咨询、智研咨询数据均显示,2014年我国数字营

五、航空品牌战略管理的策略

第二节中国数字营销市场的重点客户战略实施

一、实施重点客户战略的必要性

二、合理确立重点客户

三、对重点客户的营销策略

四、强化重点客户的管理

五、实施重点客户战略要重点解决的问题

第三节中国数字营销战略综合规划分析

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第十四章 2018-2024年中国数字营销发展策略及投资建议

第一节中国数字营销产品策略分析

一、服务产品开发策略

二、市场细分策略

三、目标市场的选择

第二节中国数字营销定价策略分析

第二节中国数字营销营销渠道策略

一、数字营销渠道选择策略

二、数字营销营销策略

第三节中国数字营销价格策略

第四节观研天下行业分析师投资建议

一、中国数字营销重点投资区域分析

二、中国数字营销重点投资产品分析

图表详见正文

观研天下旗下品牌

数字营销规模超过电视营销成为第一大渠道,2017年预计达到3884亿市场规模。艾瑞咨询、智研咨询数据均显示,2014年我国数字营

报告样本

下文试读版本来自其他行业，

仅用于说明报告内容和形式。

1.2 卫星应用产业链分析

1.2.1 卫星应用产业链分析

由于卫星应用涉及众多不同的领域，而各个领域在应用方面又有着较大的区别，如卫星通信、卫星导航等，应用产业链相对较为复杂。因此，下图是简化的卫星应用产业链结构图，仅勾画出应用产业链的大致轮廓。

从下图可以看出，卫星应用产业上游主要涉及卫星的制造、卫星的发射、卫星地面设备与网络的建设；下游产业链涉及众多领域，其中在交通、通信和测绘等领域的应用较为普及。

卫星应用及运营涵盖面较广，包括消费服务（指卫星电视、卫星音频广播和卫星宽带等业务）、卫星固定服务、卫星移动服务、遥感业务和航天飞行管理服务。按技术领域和服务方式分，包括卫星通信、卫星导航和卫星遥感等。

观研天下旗下品牌

数字营销规模超过电视营销成为第一大渠道,2017年预计达到3884亿市场规模。艾瑞咨询、智研咨询数据均显示,2014年我国数字营

资料来源：公开资料整理1.2.2 卫星应用产业链上游分析

从卫星产业价值链中，我们可以看出，价值链的后端客户服务部分贡献了70%-80%的收入，利润率高达35%。整个投资的重心在于后端部分。然而我们主要是对针对新材料在卫星制造方面的投资机会分析。

从小卫星的研制成本结构中，我们也可以看出，单纯的材料部分，在成本构成中，所占比重较小。但是正是由于材料部分的成功突破才奠定了卫星产业向微型化小型化的趋势发展。

目前我国卫星导航与位置服务产业链产值主要集中在中游，占比为68%；上游产值相对较小，仅为15%；下游运营服务产值占比17%，较上年提升5%。下游产值占比的增加，符合一般产业的发展规律，这说明我国卫星导航与位置服务产业正在从初级阶段迈向成熟。

据了解，目前卫星导航产业链上游的天线、芯片、板卡、GIS、地图、模拟源等配套齐全；中游的手持型、车载型、船载型、指挥型以及结合各行业具体应用的综合型终端，品类已初具规模，初步具备针对行业应用需求进行技术综合的能力；下游的系统集成和运营服务业已在数据采集、监测、监控、指挥调度和军事等各领域进行了探索应用。

随着整个北斗产业化应用进程的推进，产业链上下游进行紧密合作，解决北斗产业‘小、散、乱’的局面，实现了抱团发展。同时，在产业布局层面，需要全产业共同努力打造一家龙头企业，来应对当前的最佳发展机遇期。

以卫星导航产业链上游的芯片为例，我国推出了各种政策积极鼓励对芯片等核心技术领域进行研发。作为我国自主研发、独立运行的北斗卫星导航系统，由于北斗芯片领域禁止外企进入，因而芯片的国产化率较高。业内人士认为，芯片企业将在我国卫星导航产业爆发式增长中受益最多。

导航终端产品包括各类卫星导航定位接收机、天线和面向不同用户群体的信息接收设备，如车载设备、船载设备和手持设备等也有大幅度的增长。

业内专家分析，北斗规模的应用日益扩大，市场稳定增长，走出国门，参与全球竞争的关键时期。随着军队、行业及大众用户对时空信息服务的需求日益增多，北斗应用市场将呈现蓬勃发展态势，并保持稳定增长。

观研天下旗下品牌

数字营销规模超过电视营销成为第一大渠道,2017年预计达到3884亿市场规模。艾瑞咨询、智研咨询数据均显示,2014年我国数字营

1.2.3 卫星应用产业链下游分析

（1）卫星通信领域

在卫星通信领域，亚太九号通信卫星、老挝一号通信卫星、白俄罗斯通信卫星的陆续成功发射，不仅实现了中国航天向东盟国家整星出口零的突破，也实现了中国航天首次向欧洲地区用户提供整星在轨交付服务。这些成果对中国航天实施“走出去”战略具有重要推动作用。

20世纪90年代以来，通信卫星技术发展迅速，与之相对应，卫星通信在美、欧、日等发达国家率先实现了产业化、商业化和国际化。虽然进入21世纪后卫星通信在与地面有线通信、蜂窝移动通信的激烈竞争中处于相对弱势，但随着新需求的出现及技术的不断进步，卫星通信正跨入一个新时代。

目前，国际卫星通信应用产业的发展具有如下特点：

1）卫星通信产业增长的主要驱动力来自面向大众消费市场的卫星多媒体广播（DMB）业务的快速发展。从卫星音频广播（DAB）到卫星视频广播（DVB），再到DMB，通过卫星广播的数据量越来越大。目前，DMB发展趋势最好的是欧美、日本和韩国。

（2）卫星电视直播成为卫星应用的支柱产业。随着各国数字电视进程的加快、卫星高清晰度电视（HDTV）的推广应用以及大型体育和媒体盛事的催化，付费卫星电视平台得以迅速增加和发展。目前卫星直播产业是唯一能与地面有线电视网络进行竞争，并拥有一定优势的产业。

（3）宽带多媒体卫星通信正在成为信息基础设施的一个重要组成部分。宽带多媒体卫星通信是上世纪90年代中期发展起来的一种新型卫星通信，是商用卫星通信业务的主要发展方向。随着卫星终端设备费用的不断下降，以及用户对高速因特网接入需求的迅速增长。

（4）移动卫星通信仍然是目前卫星通信发展较快的业务之一。

（5）卫星通信在军事通信、环境数据采集和监测、国家应急救援和救灾通信等政府、军用业务领域中的重要作用在不断加强。

随着产业的发展，卫星通信技术也呈现出如下特点：

（1）新业务新需求的出现，对卫星通信的发展起到了重要的牵引作用。更

观研天下旗下品牌

数字营销规模超过电视营销成为第一大渠道,2017年预计达到3884亿市场规模。艾瑞咨询、智研咨询数据均显示,2014年我国数字营

高的通信频段，更大的通信容量成为卫星通信技术研究的主流。Q频段（33～55GHz）、U频段（40～60GHz）的卫星及通信有效载荷研究是目前研究重点之一。

（2）随着通信卫星星上交换能力的增强，基于异步传输模式（ATM）交换、互联网协议IP包交换的体制研究成为卫星通信技术的重点研究内容之一。

（3）随着宽带多媒体业务在卫星通信市场份额的扩大，地面多媒体业务的标准协议对卫星通信领域的适应性研究也在成为热点。例如适合多媒体不对称传输的基于卫星的DVB（DVB-S、DVB-S2）和基于卫星的回传链路（DVB-RCS，Satmode）标准研究和实现等。

未来卫星通信将最大限度地发挥自身优势，在天地融合中越来越趋向“一切为客户着想”的端到端服务，把所需要的内容和通信服务直接传送到客户，如卫星电视直播、移动数字音频/视频/数据广播、因特网内容投送、远程教育和远程监控等。

未来10～15年，预计全球卫星通信业务可能的发展趋势是：

（1）天地融合，自成一体。即卫星网络与地面网络组成星地混合网，二者互连互通，优势互补，在竞争与合作中发挥各自的优势。

（2）卫星电视直播业务仍然是卫星通信广播服务业发展的主要驱动力。发达国家正在开拓高清晰卫星电视直播市场。

（3）卫星移动电话业务市场定位将主要转向政府或军方市场，以及地面蜂窝网覆盖不到的人口非稠密地区。

（4）寓军于民，军民结合、平战结合，卫星系统的安全与防护日益受到重视。

（5）卫星数字多媒体广播业务将成为新的亮点。

（6）数字化、网络化、IP化和宽带化。

我国卫星通信的发展现状可以从下述几个方面说明：

（1）总体上看，我国卫星固定通信业务已步入产业化轨道，达到了一定的市场规模，相应的国内卫星公用通信网、专用通信网得到了较好发展。另外，通过宽带多媒体卫星传送的卫星互联网接入已开始投入使用。

（2）卫星电视广播是国家经营的特殊行业，已形成规模应用。包括中央电

观研天下旗下品牌

数字营销规模超过电视营销成为第一大渠道,2017年预计达到3884亿市场规模。艾瑞咨询、智研咨询数据均显示,2014年我国数字营

视台、全国31个省市电视台及中国教育电视网的近50套电视节目和31套音频广播节目，均已通过卫星向全国和全球广播。

（3）电视直播将使全国97%以上居民使用0.45～0.6m天线直接接收150套卫星广播电视节目，以补充有线电视网的能力。

（4）卫星移动通信业务是我国较早开展的业务，主要是代理国际移动卫星组织的Inmarsat卫星和全球星等公司的卫星移动电话业务，但目前用户较少。

随着国内通信卫星及其业务的发展，国内卫星通信的技术热点主要是：

（1）新的技术需求引发高频段、大容量卫星通信技术的研发。如目前正在开展的多波束卫星通信技术。

（2）为提高通信卫星的星上交换能力，正在开展星上ATM交换体制研究。

（3）卫星移动多媒体广播成为发展的热点。

（4）卫星移动通信的相关体制、协议及配套技术等是研究重点之一。

（5）适合卫星通信特点的DVB-RCS标准研究、地面系统的配套技术、大型通信卫星地面网络管理关键技术的研究也是新的热点之一。

（2）卫星导航领域

在卫星导航领域，随着北斗导航系统建设不断完善，依托航天咨询成立的中国卫星导航系统管理办公室北斗国际合作中心积极支撑北斗办，与俄罗斯、阿盟、巴基斯坦及东盟各国在卫星导航领域开展合作。

目前，国际上GPS应用产业占据了卫星导航应用产业的主导地位。汽车导航与监控产品及其它交通类呈现出继续上升的趋势。

同时，俄罗斯正在积极完善GLONASS系统，其中部分为第二代GLONASS-M卫星，地面控制部分将得到升级。

欧盟正在实施GALILEO计划，中国等国家已加入到系统建设中，GALILEO 不仅可以独立提供各类定位服务，还与GPS和GLONASS兼容。日本和印度也有意发展自主的卫星导航系统。

目前国际卫星导航应用产业的发展现状及未来发展趋势具有如下特点：

（1）卫星导航（主要是GPS）应用产业已成为世界上发展最快的三大信息产业之一。

（2）卫星导航基础技术与应用技术已经非常成熟，并已在各行各业得到普

观研天下旗下品牌

数字营销规模超过电视营销成为第一大渠道,2017年预计达到3884亿市场规模。艾瑞咨询、智研咨询数据均显示,2014年我国数字营

遍应用。其中车载应用仍然是市场的重点。个人定位和手机应用的增长比率将会在最近几年保持强劲增长。

（3）位置信息服务（LBS）及导航型手机成为发展的热点。定位导航组件嵌入以手机为代表的个人消费产品，成为通信与导航定位和应急救援相结合的产品，主体市场将会从车载终端产品扩展到个人消费品市场，导航定位与通信的相互集成与融合，将给信息服务业带来蓬勃发展。

（4）卫星导航军用、空间应用呈现稳定的市场，应用领域继续扩展，技术进一步提升。

（5）卫星导航定位（GPS）、地理信息系统（GIS）、卫星遥感（RS）和卫星通信之间的融合（3S+C），为卫星应用打开了一个崭新的领域，各种不同组合功能的新业务和新型用户终端产品将会不断涌现。

由于GPS应用技术已经非常成熟，目前国外卫星导航应用技术发展热点已经转移到以下方面：

（1）基于位置的信息服务（LBS：Location Based Service）系统及网络导航等相关应用技术成为国际导航应用研究的最大热点，包括LBS系统设计、LBS 手机ASIC芯片技术及导航IP技术。LBS手机ASIC芯片将完成卫星导航定位、移动通信、基站定位等功能的集成，导航IP技术的使用将进一步改善产品的体积、功耗等关键性能指标，满足大众消费应用的需求。

（2）GPS/GALILEO/GLONASS/WAAS或EGNOS多模组合导航技术将成为未来卫星导航的主要手段，是未来导航用户机技术发展的主要趋势。

（3）卫星导航技术的空间应用将从目前的单星定轨、定姿向高精度、多星应用发展，主要是卫星星座、卫星编队飞行的高精度自主导航技术，包括基于卫星导航的高精度测量、相对定位、时间同步等技术。

（4）武器装备导航集成应用技术将进一步深化。目前国外卫星导航在炸弹、导弹等投掷弹药及武器装备平台的集成应用技术已基本成熟，正在向制导炮弹卫星导航技术等难度更大的应用方向发展。

我国的卫星导航应用得到了飞速的发展。特别是在近5年间，卫星导航技术已渗透到了国民经济的许多典型应用系统中。我国的卫星导航应用已融入到我国现代信息社会建设的进程之中，且其产业化进程也在逐步开始加速。

观研天下旗下品牌